Come scegliere un'agenzia SEO e valutarne la SEO?

Scegli un'agenzia SEO
 

Sia sul web che su siti freelance, i servizi di SEO/reference sono numerosi. Come ordinare e scegli l'agenzia più adatta ? come valutarne i risultati ?

 

1 / Scegli una soluzione personalizzata.

Ogni sito ha esigenze diverse. Non tutti hanno bisogno di un "pacchetto" di articoli o link.

Prima di proporre un prodotto, un brief controllo del sito è necessario. Consente di definire i servizi prioritari e si sostituisce a Preventivo SEO/visibilità.

Supponendo che i link siano il fattore di ranking più importante, molti clienti e fornitori preferiscono questa soluzione.

Tuttavia, un sito sarà tanto più facile da classificare se le sue pagine sono ottimizzate correttamente (tag del titolo, attributo alt, contenuto ecc.).

Inoltre, prima di pensare al ranking, è necessario identificare chiaramente il proprio target, i propri clienti ideali e adattare di conseguenza il proprio sito. Questo è il primo passo in un processo di inbound marketing, anche prima della ricerca di parole chiave.

Occorre poi mettere in discussione la capacità del sito di convertire gli utenti di Internet, di trasformare i visitatori in clienti.

Infine, sarà saggio studiare i mezzi complementari alla SEO per aumentare il suo fatturato (SEA, SMO, mailing list…).

Ogni progetto, ogni sito ha la sua soluzione!

 

2 / Scegli solo in base al prezzo: fai attenzione ai servizi standard / automatizzati.

Se prendiamo l'esempio dei link, è probabile che servizi automatici mal controllati danneggino un sito.

Possiamo distinguere diversi tipi di link:

- il link di fascia alta: inserito nel corpo del testo di un articolo, su un sito con forte autorevolezza, nello stesso settore di attività del tuo. Richiede un lavoro relazionale per contattare il webmaster del sito (outreach) e ad esempio proporre un articolo ospite (articolo ospite).

- directory e siti di comunicati stampa: li classifichiamo come link “di fascia media” non appena viene svolto un serio lavoro di selezione a monte (PageRank / autorità del sito, accessibilità del webmaster, ecc.).

Infatti, uno dei criteri chiave del "buon collegamento" ci sembra il fatto che sia possibile modificare o rimuovere un collegamento, per mantenerne il controllo. Quando il link non fa parte della propria rete di siti, è quindi opportuno affidarsi a webmaster chiaramente identificati.

- commenti sui blog e messaggi sui forum: tutto dipende dall'autorità della pagina su cui vengono lasciati; idealmente, dovrebbero essere usati di più per comunicare, per interagire con la propria comunità piuttosto che per stabilire una connessione.

Finché sono rilevanti, consentono di promuovere un sito non solo attraverso il gioco del netlinking, ma anche di ottenere traffico diretto.

- Infine, ci sembra preferibile evitare tutti i link automatici, soprattutto se la pagina è mal vista da Google. Pubblicare un link da una pagina con 30 commenti o da una directory senza PageRank sembra più rischioso che interessante per costruire un profilo link.

 

3 / Imparare (ed essere informati) sui rischi.

Ottimizzare solo i collegamenti, e ad esempio in modo intensivo, aumenta il rischio di sanzioni.

Una buona agenzia dovrebbe informarti a monte dei rischi coinvolti. Saranno deboli se lei padroneggia il suo lavoro.

Pensa al chirurgo prima di una procedura benigna. Sa che c'è una probabilità del 99% che tutto andrà bene e che dormirà bene stanotte. Tuttavia, si prenderà del tempo per spiegare cosa farà e i rischi che comporta.

A seconda del guadagno atteso, il rischio può essere più o meno ammissibile. Essere primi in una query che genera molte vendite, anche in un dato momento, mette in prospettiva qualsiasi potenziale penalità.

In termini di SEO, non è mai tutto bianco o nero (cappello bianco/cappello nero); si tratta soprattutto di comprendere il concetto di rischio in accordo con i benefici attesi… e la personalità del cliente.

Alcuni non sopporteranno di cambiare nome di dominio (caso estremo), ad altri non importerà!

 

4 / Attenzione ai "risultati rapidi garantiti".

SEO, il referenziamento naturale è un lavoro a lungo termine. Si differenzia quindi dalla SEA (referenziazione a pagamento) che offre indubbiamente risultati garantiti secondo il proprio budget.

Chi dice risultati rapidi o garantiti spesso significa prendersi il massimo rischio. È davvero questo quello che vuoi per il tuo sito? Non è meglio investire parte del tuo budget in altri canali di acquisizione se ti aspetti risultati immediati? (SMO, mailing, affiliazione…).

Perché "preoccuparsi" del riferimento naturale, dirai se altri canali consentono risultati più diretti? A lungo termine, negli anni, un lavoro SEO ben fatto supera altri mezzi di promozione.

È quindi necessario mettere in atto buone pratiche SEO, per formarsi il prima possibile.

Ecco un esempio di visibilità per un sito che ha rispettato le linee guida SEO/inbound marketing dalla sua creazione:

Sito ottimizzato SEO

Senza un lavoro specifico sui link, semplicemente prendendo di mira le parole chiave e ottimizzando le sue pagine, si classifica tra i primi 20 su Google.fr per più di 850 espressioni!

SEMrush valuta il suo traffico mensile a $ 7.

È una prestazione molto buona, che ha un costo: l'assunzione iniziale di un dipendente competente in materia e il suo supporto. Questo costo annuale è superiore a $ 90? No, è molto meno!

Ma i primi 3 mesi, era vicino allo 0. Abbiamo dovuto lavorare instancabilmente seguendo un piano specifico per raggiungere questo risultato. Ora l'azienda può raccogliere i frutti e competere, nonostante le sue modeste dimensioni, con le strutture nazionali.

 

5 / Risultati garantiti, no; obiettivi teorici, sì.

Con l'esperienza, a seconda del settore e della concorrenza, è possibile avere un'idea dei risultati ottenibili.

Prendi la query "noleggio auto".

Tutti i domini presenti hanno un'authority maggiore di 40. Per esperienza questo significa solide aziende SEO, a livello nazionale.

Un'agenzia seria ci penserà due volte prima di promettere un rapido posizionamento in prima pagina a un TPE su questa richiesta.

D'altra parte, forse gli offrirà di dettagliare il suo mercato, la sua specialità e i suoi clienti ideali per trovare parole chiave più accessibili. Questi ultimi saranno anche redditizi perché riguarderanno prospettive più qualificate, più pronte ad acquistare i servizi dell'azienda.

Prendi la query "noleggio auto di lusso".

Dopo uno studio più approfondito del concorso, con un lavoro approfondito, il 6° posto sembra accessibile. Nel corso degli anni (vedi meno…), puntare alla top 3 è persino abbastanza credibile.

Fare riferimento a un sito è prima di tutto per prendere il polso dei concorrenti.

 

6 / Burst di domande: entra nei dettagli del piano dell'agenzia.

Dai primi punti menzionati in questo post, sei ora in grado di chiedere:

- Qual è la strategia dell'agenzia? Che metodi usa lei?

- Quali sono, secondo lei, i fattori di ranking nei motori di ricerca? Su quale intende agire? Solo sui link? Sii sospettoso.

- Si è occupata di definire con te il profilo tipico dei tuoi clienti? Quali frasi o parole chiave sta prendendo di mira?

- Offre soluzioni diverse dalla SEO per generare traffico? Non riuscendo a commercializzare soluzioni su altri canali, un'agenzia completa dovrebbe almeno menzionarle.

- Quali risultati possiamo aspettarci?

- Come misura il ritorno sull'investimento?

Da parte tua, monitora attentamente le metriche di base come il traffico, le vendite e le posizioni delle parole chiave, se fornite dall'agenzia. 6 mesi sembrano un orizzonte ragionevole per i primi risultati.

Soprattutto, è importante cercare di capire cosa ti viene venduto. Ci sembra persino che la cosa più importante in un servizio SEO sia il trasferimento di competenze, la formazione in buone pratiche di te stesso o del tuo team da parte del SEO.

Ciò consente di limitare la dipendenza da un fornitore di servizi e di scegliere i servizi appropriati per tutta la vita di un sito.

 

Foto di Tambako.

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

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1 Commenti
    • Adrien legoff
    • Aprile 19 2016
    Rispondi

    Buongiorno,

    Articolo molto interessante, grazie. Per fornire maggiori informazioni agli utenti di Internet, ti suggerisco di condividere un'altra fonte che abbiamo appena pubblicato, che elenca 10 domande da porre per scegliere il tuo consulente SEO: http://www.lafabriquedunet.fr/seo/articles/questions-choisir-consultant-seo/

    Grazie ancora ea presto,

    Adrien.

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