Come stimare la difficoltà di una parola chiave o di una query?

Domanda ricevuta via e-mail il 17/08... e siamo già al 29. Quindi era ora di approfondire!

Ciao Erwan, non capisco come si possa considerare che una query non sia molto competitiva quando a volte ci sono miliardi di risultati.

Quindi la domanda è qual è l'indicatore che misura la "competitività" di una richiesta?

Merci ...
E ci vediamo presto

 

La logica è abbastanza semplice: una richiesta è competitiva quando è difficile per un nuovo arrivato posizionarsi tra i primi.

Due scenari veloci:

  1. Interrogazione storica non commerciale ma culturale: evidenzia Wikipedia, siti istituzionali ecc. Nel 2014, ad esempio, ho lavorato alla referenziazione di un'agenzia di viaggi intorno al pellegrinaggio a San Giacomo di Compostella. Siamo rapidamente giunti alla conclusione che dovevamo "abbandonare la SEO" a favore di Adwords / BING per pochi centesimi per clic.
  2. Interrogazione tipicamente commerciale, che ripaga e sulla quale ognuno cerca di posizionarsi, sia naturalmente che tramite link sponsorizzati; es: "idraulico PARIGI".

 

Per un e-commerce che cerca di vendere i propri prodotti, come misurare la concorrenza e stimare il lavoro necessario per superare i suoi concorrenti?

 

I - Primo indice di difficoltà: il costo per clic.

Adwords (Keyword Planning Tool) consente di ricercare il volume, la presunta difficoltà di una query e l'offerta suggerita:

Difficoltà richiesta idraulico

 

Confrontiamo qui la difficoltà della parola chiave "idraulico + città" con:

  1. La capitale del paese: grande volume e grande concorrenza; quasi 26 € a click!
  2. La capitale di una regione (Bretagna a caso).
  3. E la capitale del Finistère.

Motivazione: per 100 clic e 100 visitatori del mio sito, quanti diventano clienti? Qual è il fatturato e il margine generati?

Su PARIGI 100 click costano… 2 €. Devi sperare in un enorme tasso di conversione affinché sia ​​redditizio ... o ottimizzare perfettamente il tuo punteggio di qualità per abbassare l'offerta. L'ideale è fare entrambe le cose!

D'altra parte, possiamo dire a noi stessi che se i professionisti fanno offerte così alte è perché nonostante tutto ci trovano la strada. In teoria, un CPC medio fornisce informazioni sulla redditività attesa di un mercato.

 

II - Ti fidi dello strumento di difficoltà delle parole chiave di SEMrush?

Salto lo strumento MOZ: è carino ma accessibile solo in abbonamento, abbonamento che sconsiglio più visti i limiti di Open Site Explorer, il loro strumento di analisi dei link.

Al contrario, lo strumento di analisi della difficoltà da SEMrush offre alcuni crediti gratuiti.

Quindi ho suggerito le stesse parole chiave di AdWords:

Difficoltà delle parole chiave SEMrush

 

 

QUIMPER più difficile di PARIS! ??

Vediamo dai dati proposti (volume + numero di risultati) che lo strumento analizza da una prospettiva SEO. Sono sinceramente molto scettico.

Proviamo a verificarlo con un altro metodo!

 

III - Attiva la barra SEOquake nel tuo browser.

Fortunatamente, SEOquake ha appena lanciato il suo strumento per valutare la concorrenza su una parola chiave:

Punteggio di difficoltà SEOquake

 

i risultati:

  1. idraulico PARIGI: 55,6%.
  2. Idraulico RENNES: 43,59%.
  3. idraulico QUIMPER: 47,91%.

Ciò che è notevole: PARIS più duro di QUIMPER, normale.

SEOquake crede ancora che QUIMPER sia più difficile da prendere di RENNES.

 

IV - Infine: il nuovo Keyword Explorer di Ahrefs.

La domanda è decisamente molto di moda poiché lo scorso 26 maggio Ahrefs ha fornito dettagli sul suo strumento per stimare la difficoltà di classificare su una richiesta.

Sappiamo che SEO = contenuto + link.

Ma il “contenuto” attraversa una moltitudine di criteri: testo, lunghezza, freschezza, tecnica (tag Hn…), velocità, HTTPS… ed è difficile dare un valore preciso a ciascun elemento.

Al contrario, i link sono sicuramente il criterio numero 1 nella SEO e sono più facili da contare.

Ahrefs ha quindi preso la decisione di costruire il suo strumento tenendo conto solo dei link.

Capisco la logica: casualmente, su richiesta competitiva, tutti hanno sempre più una pagina più o meno ottimizzata nei contenuti. Nella maggior parte dei casi, sono proprio i link a fare la differenza.

Ahrefs mantiene quindi la quantità (numero di domini di riferimento) e la qualità dei link (autorità del sito).

Mi sento più in sintonia con i risultati:

Parola chiave di difficoltà Ahrefs

 

Nota che questi risultati sono anche vicini nello spirito a quelli offerti da Google Adwords.

Ahrefs fornisce a scala corrispondente al punteggio annunciato. Quindi, per "idraulico PARIS", dovrei superare un punteggio di 38, quindi ottieni collegamenti da 56 domini:

Scala di difficoltà Ahrefs

 

Alla fine, 2 criteri sembrano seri per stimare la concorrenza su una parola chiave:

  1. Il PCC.
  2. I link.

 

Ma non dobbiamo perdere di vista l'essenziale: l'intenzione dell'utente quando digita la parola chiave.

La richiesta dell'internauta è più o meno qualificata? Può portare rapidamente all'acquisto?

  1. "Idraulico PARIGI": sì quindi CPC elevato.
  2. “Idraulico economico”: meno preciso e intenzionato a prendersi il tempo per confrontare i prezzi. Il CPC è quindi inferiore rispetto alla prima richiesta!

 

Hai dei dubbi sul significato o sull'interesse di una parola chiave per la tua attività? Digitalo su Google! Vedrai se i primi risultati che emergono, in referenziazione a pagamento o naturale, corrispondono ai tuoi prodotti e servizi.

 

e se hai una domanda SEO / SEO / Web MarketinginPuoi inviarmelo via email: contact@gloria-project.eu; rispondi a breve nel blog!

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

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Commenti
    • pesante
    • Dicembre 12 2016
    Rispondi

    Grazie per queste informazioni. Tradizionalmente, ho usato questo metodo per scegliere le mie parole chiave
    A) buon senso evitando richieste troppo generiche (es: formazione) da convertire (richieste informative) e guardando ai serp: se molti risultano dalla ricerca universale allora richieste ancora troppo generiche e/o portano ad ipotetiche posizioni retrocesse comunque troppo basse , anche sotto la linea di galleggiamento quindi parole chiave rimosse dalla parola chiave strat (a meno che il cliente non lo richieda ovviamente) B) Vista dei concorrenti: se mastodonti (amazzone e consorte) nelle prime 3 posizioni allora.. si concorrenza agguerrita C) A volte mi ho anche fatto delle ricerche avanzate su google per vedere il numero di REAL seo concorrenti (dovrò quindi almeno ottimizzare le basi: con una formula come: keyword inurl: motcle + intitle: motcle ecc. avendo cancellato i miei risultati di ricerca di parole da escludere con il segno - Infine ho preso nota del numero di risultati restituiti da Google per valutare l'effettiva concorrenza e arbitrato con il volume delle ricerche e ma espresso in modo [esatto]: ho fatto un rapporto: beneficio/difficoltà

    • Rispondi

      Grazie per questo contributo. In effetti, altri approcci possono essere coerenti... ma richiedono molto lavoro manuale.

      L'idea era di vedere qui se uno strumento automatico poteva svolgere correttamente il lavoro :).

      Guardando indietro, alcuni mesi dopo la pubblicazione dell'articolo, trovo che lo strumento di Ahrefs sia il più rilevante fino ad oggi. Possiamo scuotere domini di grandi dimensioni su una richiesta specifica se mettiamo l'intensità nei collegamenti ~~.

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