Quali sono gli elementi presi in considerazione in edgerank?

Nel 2019, il social network Facebook contava più di 37 miliardi di utenti attivi in ​​Francia. Più di un francese su due ha quindi un account Facebook e vi si reca regolarmente. Molti di noi pubblicano regolarmente sul social network di Mark Zuckerberg.

I nostri post sono più o meno visibili. Più o meno piaciuto e commentato. Il motivo: l'algoritmo Edgerank, che determina la visibilità di tutti i contenuti condivisi nel News Feed di un utente di Facebook. Vediamo come funziona e gli elementi che entrano in gioco.

Il bordo... cosa? Cos'è Facebook Edgerank?

Senza dubbio l'avrai già notato. Forse te ne sei già pentito. Quando pubblichi qualcosa, non tutti i tuoi amici o i fan della tua Pagina vedono necessariamente il tuo post.

Parliamo spesso della portata organica di Facebook, che è diminuita drasticamente negli ultimi anni per le pagine di brand e business. In questione: Edgerank di Facebook. L'algoritmo che definisce a quali utenti verrà offerto il tuo post. È questo algoritmo, il cui funzionamento può sembrare opaco, che i Community Manager devono imparare a rispolverare controcorrente.

Per quanto riguarda il funzionamento di Edgerank, che dettagliamo di seguito, è fondamentale per un'azienda conoscere bene il proprio pubblico e fare tutto il possibile per costruire un rapporto reale con la propria community.

Capire come Facebook Edgerank è quindi, per un'azienda, la chiave del successo su questo social network che molti cercano di seppellire troppo in fretta.

Quali sono i diversi fattori che compongono l'Edgerank di Facebook?

Edgerank è spesso riassunto come una formula matematica, la somma di tre elementi:

• Un punteggio di affinità;
• Il peso del bordo (es. pubblicazione, immagine, stato,…);
• Un fattore tempo.

Questi tre elementi sono considerati per qualsiasi elemento condiviso su Facebook.

Affinità

L'affinità misura la vicinanza della relazione tra l'editore dell'edge e un utente che probabilmente interagirà con esso.

Quindi, con un amico d'infanzia che non ti aggiorna da 5 anni e con cui non hai alcuna interazione, il punteggio di affinità sarà basso. A differenza dei tuoi attuali amici, con i quali scambi spesso, like sulle stesse pagine, commenta i tuoi post comuni: in questo caso l'affinità sarà importante. 

Il peso del bordo

Il peso del bordo è una parte essenziale dell'Edgerank di Facebook.

Riunisce, all'interno di un unico indicatore:

• L'impatto della natura della pubblicazione: è un video, un'immagine, una foto, un semplice stato testuale?
• Le interazioni che il post provoca: ognuna con un peso diverso. Quindi, condivisioni e commenti pesano più dei like.

Questo peso è un elemento il cui impatto è importante per il futuro della tua pubblicazione. Questo diventerà? virale ? O lei, al contrario, starà comodamente nel suo angolo, senza essere vista da nessuno.

tempo

Il terzo fattore, l'aspetto temporale, incarna il fatto che un post di Facebook è, per natura, effimero e destinato a essere dimenticato.
Il fattore tempo dell'edgerank si riferisce quindi alla durata dell'esistenza dell'edge. Più un post è recente, più è probabile che venga visualizzato nel feed delle notizie.

Inoltre, Edgerank ora include anche un'analisi della qualità delle pubblicazioni. I messaggi destinati esclusivamente a fini promozionali tendono quindi ad essere penalizzati dall'algoritmo.

In breve, il funzionamento di Edgerank è complesso. Può essere difficile domarlo, ma ne vale sicuramente la pena. Per questo, alcune chiavi sarebbero:

• Pubblica regolarmente;
• Offri contenuti unici;
• Pubblica durante le ore in cui il tuo pubblico è presente sulla rete;
• Incoraggia gli utenti a interagire con il post, ad esempio attraverso concorsi o facendo domande.