Guida pratica alla SEO locale e regionale su Google

La prima versione di questa guida su SEO locale data del 12/02/2014. Nasce da un primo scambio via email con Nixdo.com, una giovane azienda che offriva servizi specializzati in questo settore.

oro in strisciando InternetBusiness.fr occasionalmente:

Nixdo scomparso - Internet Business

Il sottodominio a cui ci siamo collegati non esiste più! Nixdo.com ha completamente cambiato la sua attività.

Tuttavia, la copertura di questa start-up sembrava promettente:

Avviare Nixdo - Internet Business

Mercato non abbastanza maturo o player troppo potenti già affermati? Nixdo ha cambiato totalmente il suo progetto: il sito ora offre di "magnificare le sue foto".

In ogni caso, a distanza di 2 anni, l'articolo è ancora attuale. Attualmente ci sta servendo quando abbiamo appena aperto il nostro negozio:

Google Place - Attività Internet

 

1 / Che cos'è la SEO locale?

Secondo Wikipedia, si tratta di "creare un file nella sezione mappa dei motori di ricerca". Questa non è probabilmente la pagina migliore su Wikipedia.

La versione inglese della pagina parla di "ricerche geograficamente limitate"; è meglio ma non è ancora chiaro.

Forse la definizione migliore viene da getlisted.org : una specialità di web marketing che consiste in aumentare la visibilità di un'azienda su parole geograficamente mirate.

Alla fine si tratta di essere ben posizionati su “PLOMBIER PARIS” o “PIZZA LYON”. Come ogni SEO, la difficoltà dipenderà dalla competizione. Gli esempi scelti, ad esempio, sono solo moderatamente abbordabili;).

Si noti che su queste richieste, la referenziazione a pagamento (SEA) ha la precedenza sulla referenziazione locale, che ha la precedenza sulla referenziazione referenziamento naturale (SEO).

Ci vuole una risoluzione dello schermo infernale per vedere solo il primo risultato naturale.

Per qualsiasi azienda che offre servizi locali/regionali, la referenziazione locale dovrebbe quindi avere la precedenza sulla referenziazione naturale.

 

2 / Quali sono i fattori di ranking per la SEO locale?

MOZ ha pubblicato un articolo molto dettagliato agosto 2013 aggiornato il 24 settembre 2015 a questo proposito. Come con i loro altri studi, questo risulta da un sondaggio di professionisti. Ecco le loro stime:

Criteri MOZ referenziazione locale

 

I criteri più importanti per classificare correttamente un'azienda a livello locale sono quindi:

 

1 / Segnali inviati dalla pagina locale : presenza di una parola chiave nel titolo/nome dell'azienda, vicinanza geografica del luogo all'utente Internet, categoria adattata alla sua richiesta, ecc.

Come per una classica pagina del sito, il titolo sarà quindi decisivo.

 

2 / Fattori esterni locali : presenza della società in directory come Pagine Gialle ou L'ufficio postale, regolarità di nome, indirizzo e numero di telefono (NAP), numero di menzioni, citazioni dell'azienda in rete.

> I PAN indicati devono essere sempre gli stessi.

> Più giornali o altri siti locali coprono un'azienda, anche senza un collegamento ipertestuale, migliore è il suo posizionamento.

 

3 / Il sito web aziendale : vengono presi in considerazione l'autorità del dominio (valore MOZ, vicino al PageRank) e l'ottimizzazione della pagina (titoli, presenza di NAP).

> Avere un nome a dominio indipendente e già ben referenziato è quindi un vantaggio nella referenziazione locale.

 

4 / I link : il numero, la natura (ancore) e la quantità dei legami con un'impresa locale sono il 4° fattore.

 

5/ Opinioni degli internauti : numero, frequenza, diversità ...

 

6 / Sociale : popolarità sui social network (Google+, Facebook, Twitter, ecc.), valutata in base a condivisioni e +1.

 

7 / Comportamento degli utenti di Internet : la percentuale di clic principalmente; probabilmente anche la frequenza di rimbalzo e la durata della visita su una pagina?

 

8 / Personalizzazione dei risultati : come per i risultati classici, a meno che tu non sia uscito da Google+ e sia in navigazione privata (e ancora…), i risultati tengono conto delle tue abitudini e preferenze.

 

Mi dirai: tutto questo è molto teorico! In realtà, no, è abbastanza facile da verificare.

Sulla query "idraulico parigi", il primo sito è l'unico a menzionare "idraulica" nel titolo! Questo è il criterio più importante. Il secondo, Fécamp Services, è quello che beneficia del miglior sito in termini di autorevolezza e link.

Inoltre, i siti che beneficiano di opinioni sono sensibilmente meglio classificati. È così possibile cercare di comprendere ogni classificazione per una query secondo i criteri studiati in questo paragrafo; e aderisce abbastanza bene!

 

3 / Come iniziare la tua SEO locale?

Sappiamo cos'è la SEO locale. Conosciamo i fattori di ranking. Come referenziare la tua azienda ora concretamente?

Liste Nixdo nei negozi locali

Nixdo ha analizzato la presenza locale delle aziende in base al loro profilo sui seguenti siti: Directory.com, Beauté-Addict, Cityvox, Dismoioù, Foursquare, Google+ Locale Google My Business, Justacoté, l'utente Internet, orari, Lyon restau, Nomao, Proxi Beauté, Resto.fr, Tripadvisor, Tupalo, Yelp.

A seconda del settore di attività, non tutti questi siti saranno idonei. La registrazione su un gran numero di siti aumenterà già il numero di citazioni e menzioni.

Sarà necessario garantire riempire ogni pagina/profilo il più possibile : descrizione, foto, orari, sito web, nome, indirizzo, numero di telefono, attività... e ovviamente menziona la tua attività nel titolo.

 

4 / Come ottimizzare il tuo SEO locale?

Completando correttamente i tuoi profili sui siti locali, hai convalidato i passaggi 1 / e 2 / di referenziazione locale.

Il prossimo passo è lavora sul tuo sito web, entrambi a livello di contenuto (ottimizzazione on-page), solo collegamenti (ottimizzazione off-page).

Lavorare sui tuoi contenuti è offrire un testo che piacerà molto agli utenti di Internet (passo 7/) rispetto ai motori di ricerca (passo 3/). Sviluppare una certa lunghezza (600 parole e oltre) ti consente di essere sicuro di esplorare l'intero campo semantico delle parole chiave mirate e del tuo tema.

Si consiglia inoltre di indicare i propri recapiti in ogni pagina.

Per i link (passo 4 /), il modo più salutare per sviluppare l'autorità di un sito è quello diottenere un collegamento dai suoi partner naturali : municipio, associazioni, camera di commercio e industria (o camera di commercio), fornitori, distributori ecc.

A seconda della tua conoscenza SEO, alcuni articoli invitati su siti dello stesso tema, e alcune iscrizioni in directory di alta autorità, ti permetterà di fare la differenza se la concorrenza è alta.

Successivamente, dovrai sviluppare o affermare la tua presenza sui social network (passo 6/). Incoraggia i clienti a cui piaci a lasciare una recensione sui tuoi profili locali, in particolare su Google+ (passaggio / 5).

Resta la personalizzazione dei risultati, che ti saranno sempre più favorevoli man mano che aumenterà la tua notorietà; ad esempio, verrai evidenziato perché un amico dell'utente di Internet ti consiglia.

 

5 / Controllare la sfera pubblica.

Nel momento in cui un'azienda va online, il margine per gli errori del servizio clienti si riduce drasticamente.

Un cliente soddisfatto raramente si prenderà il tempo di lasciare una recensione favorevole. Un cliente scontento vorrà far sapere al mondo intero di evitare i tuoi prodotti e servizi a tutti i costi.

Spesso esce un numero: 1 cliente insoddisfatto in realtà ne perde altri 10.

D'altra parte, una recensione sulla tua pagina non è necessariamente un handicap se la tua risposta è convincente. I potenziali clienti possono vedere la tua buona fede.

Inizia sempre ringraziando prima di rispondere ;). il tintorno al Community Manager alla fine farà la differenza tra due società concorrenti.

 

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

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