Come utilizzare l'influencer marketing per sviluppare il tuo business?

Da anni mi occupo di influencer marketing senza saperlo.

La mia vita quotidiana è SEO (riferimento naturale). Aiuto le aziende a farsi trovare più facilmente in Google lavorando su 3 assi:

1. I contenuti.
2. La tecnica.
3. I link.

I link sono il fattore di ranking numero uno in Google.

Secondo Kevin Richard (e tutti gli studi seri sull'argomento), è possibile prevedere la prima posizione su una parola chiave grazie al numero di siti che si collegano al tuo (= domini di riferimento o "RD"):

Nella mente di Google, un link da un sito web corrisponde al tuo a tuo favore.

Per essere influenti su Internet, e ben posizionati su Google, hai quindi bisogno di quanti più siti possibile ti consiglino.

Influencer marketing e SEO sono quindi strettamente collegati.

Le piattaforme di influencer marketing e di vendita di link SEO fanno quasi lo stesso lavoro, ma con nomi diversi:].

Acquista o vendi link, la maggior parte dei marketer non ne capiva l'utilità fino a poco tempo fa. Di solito non era nel curriculum dei loro studi.

Per questo, ad esempio, la piattaforma linkjuice.io ha completamente rivisto il proprio branding e cambiato il proprio nome di dominio; ecco la loro vecchia pagina da archive.org:

Si passa da un nome totalmente legato alla SEO ("link juice") a Getfluence, proponendo di "deploy branded content", un linguaggio più marketing universitario/business school.

È un po' lo stesso principio per la piattaforma "Rocketlinks", una piattaforma per l'acquisto di articoli sponsorizzati, il cui fondatore Guillaume DOKI-THONON ha successivamente creato un'agenzia chiamata Reech, il cui messaggio è chiaro:

Ovviamente forzo la linea se dico che gli articoli sponsorizzati e il marketing di influenza sono la stessa cosa.

Quest'ultimo è composto da promuovere un prodotto affidandosi a opinion leader, il famoso influenzatori.

Quando questa promozione avviene attraverso un blog, la trovo perfetta, perché unisce traffico diretto + eventuali vendite dirette + link che dura e influenza Google.

Quando si tratta di un messaggio sui social network, il link al sito è "nofollow", non invia direttamente "juice" e quindi non ha alcun effetto diretto sul ranking di Google.

L'inserzionista quindi beneficia solo del traffico diretto e delle possibili vendite immediate.

D'altra parte, il pubblico di alcuni influencer Instagram, TikTok ecc. ora supera di gran lunga quella dei blog tradizionali. Il micro-blogging o vlogging diventa un'esperienza quotidiana a seconda dell'età del tuo target.

Per determinare quale strategia è la migliore per il tuo business, può quindi essere utile ottenere supporto.

Se dovessi scegli un'agenzia di influencer a Parigi ad esempio, ho apprezzato il processo in 5 fasi di Findly:

1. Ricostruire la storia: non tutti partono da zero e può essere utile continuare, migliorare, piuttosto che cancellare le campagne precedenti.
2. Determinare la strategia: condurre un audit e fissare obiettivi.
3. Trova i migliori influencer, i futuri ambasciatori del tuo brand.
4. Monitoraggio della campagna in tempo reale.
5. Report completo della campagna.

Per ogni canale di marketing, l'importante è fare affidamento sui dati per misurare il ritorno sull'investimento (ROI).