Parole chiave di marca: dovresti scegliere come target parole chiave concorrenti nella SEO?

MOZ ha appena pubblicato un articolo sull'ottimizzazione di un sito su Parole chiave con marchio, le parole chiave o le espressioni che includere un marchio concorrente.

Alla domanda " Dovremmo posizionarci su richieste che menzionano un marchio concorrente?", Rand Fishkin risponde chiaramente di sì. È anche nel "come" di a Punto di vista SEO e content marketing.

 

I - Come scegliere come target parole chiave concorrenti con riferimenti naturali?

Rand prende l'esempio di Evernote, software per spazi di lavoro digitali.

Il termine "recensione Evernote" mostra un interessante volume di traffico mensile:

Evernote recensione Adwords

È probabile che l'utente di Internet che digita questa parola chiave stia seriamente considerando di sottoscrivere un abbonamento.

Se sono un concorrente di Evernote, voglio assolutamente invitare questo utente a considerare altre opzioni.

Ad esempio, posso effettuare uno studio comparativo tra il mio software e il loro.

Fare attenzione a chiedere il parere di un avvocato o giurista per verificare la conformità dei contenuti realizzati alla legge, in particolare Articolo L 121-8 del Codice del Consumo :

Art L 121-8 Codice del Consumo - IB

 

In effetti, ci sono siti che sfruttano la parola chiave "recensione di Ervernote"?

Ergonotes.com ha prodotto un studio abbastanza obiettivo su Evernote… Ma non disinteressato.

Il loro articolo contiene a chiamare all'azione ad un prodotto concorrente:

CintaNotes Banner

 

E in Francia?

Ho guardato cosa ha dato “OVH avis”:

 

Recensione OVH Adwords

 

La richiesta è presa di mira da siti di confronto più o meno seri, il cui scopo è anche quello di fare riferimento a link di affiliazione.

Webdomination.fr, ad esempio, devia delicatamente i clienti OVH su 1 & 1 utilizzando un'immagine che nasconde il link di affiliazione:

Link di affiliazione nascosto

 

II - Come proteggere le parole chiave del tuo marchio dai contenuti concorrenti?

Ora prendiamo il punto di vista di OVH o di qualsiasi azienda che voglia proteggere le sue parole chiave del marchio.

 

a / Poniti la domanda sull'affiliazione.

Perché i blogger si riferiscono a 1 & 1 invece di OVH? OVH non ha predisposto un sistema di affiliazione, a differenza di altre marche di host web.

Con una quota di mercato del 64% in Francia, leadership in Europa e 4° posto nel mondo, OVH non ha certo bisogno di affiliazioni per garantire la sua promozione.

E devono aver sentito internamente che, anche nella strategia difensiva, il suo interesse non era evidente.

 

b / Crea tu stesso pagine di contenuti sulle parole chiave del marchio.

Per quanto l'interesse dell'affiliazione sia discutibile, sarebbe facile avere una landing page al primo posto per OVH.

Senza mirare specificamente alla query, il sito occupa già il 5° e il 6° posto con articoli.

Una landing page dedicata alle recensioni aziendali potrebbe evidenziare i clienti che si fidano di loro, le loro eccellenti figure di leadership, ecc.

 

c / Fare offerte sul tuo marchio con Adwords e Bing.

Un programma “branded SEA”, aste sul proprio marchio oltre a una pagina SEO, metterebbe fine ai desideri degli altri host.

Per esperienza, il costo sarebbe vicino a... 1 cent per clic.

Con una buona pagina SEO e un'asta SEA, OVH occuperà lo spazio riservato ai link sponsorizzati in cima alla pagina + la prima posizione naturale.

Risultato: il sito diventa estremamente visibile… e relega i suoi concorrenti nella seconda parte della pagina, sotto la linea di galleggiamento (area che l'internauta vede senza scorrere lo schermo).

 

Questo è quello che stanno già facendo molte aziende, ecco l'hotel George V:

Hotel George V acquisto del marchio Adwords

 

Al contrario, altri marchi dovrebbero trarre rapidamente ispirazione da esso ...

 

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

Leggi anche sul blog

Visualizza tutti gli articoli
1 Commenti
    • Jérémy
    • Febbraio 15 2016
    Rispondi

    Come suggerito da Rand, quando si modifica una recensione in modo da non promuovere intenzionalmente o meno il proprio prodotto/servizio. Potrebbe essere interessante averlo scritto da una terza persona. Questo permette:
    - Avere un (nuovo) punto di vista esterno al servizio/prodotto
    - Rimanere neutrali nei commenti.
    Dopo, se non ci piace, non dobbiamo mai pubblicarlo ^^

Un commento ?