Laboratorio di referenziazione: studio di un sito di pittura su ceramica

Dopo un E-commerce di 2 settimane fa, stiamo studiando qui un sito vetrina che presenta l'offerta di un artista sulla ceramica: www.atelierfdcm.com.

Servizi offerti secondo il carosello: "formazione ceramica e creazioni personalizzate" / "pittura ceramica".

Problema: il sito non aggancia queste parole chiave in Google. La sua referenziazione è limitata a 2 parole chiave innocue, che non riportano traffico per mancanza di una posizione sufficiente:

Come possiamo migliorare la visibilità del sito?

1 / Quali parole chiave ci interessano?

« pittura su ceramica »Nella navigazione privata si fa riferimento ai prodotti:

« formazione in ceramica“, Sempre in navigazione privata, fa riferimento a corsi di formazione più professionali, tra cui il CNIFOP dove Cathy Diop, la manager, insegnava:

“Laboratorio di ceramica” è forse la parola chiave più interessante ; sia a livello di referenziazione locale che globale, i concorrenti sono abbastanza vicini nei servizi offerti:

Anche "Corso di ceramica" rimane in questo spirito ma con un volume più piccolo:

Quindi, anche se ovviamente dobbiamo parlare di "pittura su ceramica" e "formazione sulla ceramica", probabilmente non è su queste parole chiave che il sito ha maggiori probabilità di essere competitivo.

2 / Quali parole chiave sono attualmente mirate?

Ecco come Google presenta il sito nei suoi risultati:

Sia in:

1. Il nome di dominio.
2. Il titolo del sito/pagina principale.
3. La meta descrizione (testo di 2 righe).

… Il termine ceramica non viene mai utilizzato.

Non è facile per Google come per l'utente Internet sapere di cosa tratta il sito.

Forse dovremmo considerare un nuovo nome di dominio?

Gandi mi informa ad esempio che sono disponibili "domini a corrispondenza esatta":

Un tale nome di dominio potrebbe aumentare la posizione del sito sull'espressione di circa il 3-5%.

Nella continuità, sarebbe quindi logico:

1. Adattare il titolo del sito; Per esempio " Laboratorio di Ceramica di Cathy Diop - Corso e Vendita Diretta in Boutique".
2. Adatta la meta descrizione.

3 / E a livello di pagina?

Alcuni elementi possono essere migliorati:

a / Un cattivo tentativo di una versione inglese.

Quando si fa clic sulla bandiera inglese, la versione proposta è la stessa del francese: http://www.atelierfdcm.com/en/home/

Alla fine, le pagine sono raddoppiate; Google quindi vede contenuto duplicato, che può danneggiare la SEO.

Un crawler come Screaming Frog ti permette di notare errori tecnici, compresa l'assenza del tag 1 nella home page :

b / URL ottimizzabili.

Più breve è l'URL, meglio è. Tuttavia, la home page FR è ad esempio: http://www.atelierfdcm.com/fr/accueil/

Potremmo accontentarci di un "atelierfdcm.com".

c / Promemoria: Google non può leggere le immagini!

Non dovremmo "raccontare" l'articolo a Google se interessa agli internauti?

d / Scelta discutibile: l'uso di uno slider/carosello.

Tutti gli studi concordano sul fatto che slider o caroselli danneggiano l'esperienza dell'utente… e sono inoltre largamente ignorati dagli internauti.

L'obiettivo di una pagina è offrire un chiaro percorso di conversione all'utente di Internet.

Esempio con un estratto dalla homepage di Homedepot, uno dei leader mondiali nell'E-commerce:

Noi abbiamo un fermo immagine, con un "call to action", un pulsante arancione che ti chiede di agire.

4 / E i link?

Referenziazione = contenuto + link.

I collegamenti sono quelli impostati da directory o partner dal loro sito a http://www.atelierfdcm.com/

Attualmente, purtroppo, non sembra essere stato sviluppato alcun collegamento:

Tuttavia, Cathy Diop si è sforzata di offrire una pagina "partner" e di distribuire i collegamenti: http://www.atelierfdcm.com/fr/partenaires-morbihan/

Forse questi simpatici partner fanno lo stesso :).

L'ideale sarebbeottenere un collegamento da CNIFOP, che è un'autorità sulla ceramica.

Questi collegamenti saranno integrati da un posizionamento locale mirato alle principali directory (Google My Business, Pages Jaunes, La Poste, ecc.).

Punto positivo: nessun collegamento andrà perso in caso di cambio di nome a dominio.

5/ Essere presente sui social network?

Le reti svolgono mediamente un ruolo limitato per le aziende sul web (circa il 10% di traffico e fatturato per un E-commerce).

Essendo il mondo della ceramica molto visivo, può essere interessante iniziare se il tempo investito in questi supporti è ragionevole (condivisione rapida di foto, notizie…).

Così com'è, i pulsanti dedicati sul sito non sono attivi:

6/ Un accenno di referenze a pagamento?

Possiamo sospettare che gli operatori del settore non abbiano familiarità con Adwords e Bing Ads, programmi di link sponsorizzati.

Abbiamo visto nel 1° paragrafo che Google consiglia, a livello nazionale, un bid compreso tra 21 e 38 cent per click.

Che ne dici di un'asta da 5 cent geograficamente mirata? Da provare con i pochi coupon che abbiamo!

7/ Prestare attenzione al peso delle immagini e alla velocità.

Mentre illustrare un sito con immagini di grandi dimensioni può essere allettante, fai attenzione al loro peso, che influisce sulla velocità di caricamento.

Né Google, né l'utente mobile apprezzano i siti un po' lenti:

Progressi da seguire workshop-ceramics.fr !