Laboratorio di referenziazione: studio di un sito di pittura su ceramica

Dopo un E-commerce di 2 settimane fa, stiamo studiando qui un sito vetrina che presenta l'offerta di un artista sulla ceramica: www.atelierfdcm.com.

Servizi offerti secondo il carosello: "formazione ceramica e creazioni personalizzate" / "pittura ceramica".

presazioni-pittura-ceramica

 

Problema: il sito non aggancia queste parole chiave in Google. La sua referenziazione è limitata a 2 parole chiave innocue, che non riportano traffico per mancanza di una posizione sufficiente:

fdcm-parole chiave

 

Come possiamo migliorare la visibilità del sito?

 

1 / Quali parole chiave ci interessano?

« pittura su ceramica »Nella navigazione privata si fa riferimento ai prodotti:

parola chiave-pittura-ceramica

 

« formazione in ceramica“, Sempre in navigazione privata, fa riferimento a corsi di formazione più professionali, tra cui il CNIFOP dove Cathy Diop, la manager, insegnava:

serp-formazione-ceramica

 

“Laboratorio di ceramica” è forse la parola chiave più interessante ; sia a livello di referenziazione locale che globale, i concorrenti sono abbastanza vicini nei servizi offerti:

parola chiave-laboratorio-ceramica

 

Anche "Corso di ceramica" rimane in questo spirito ma con un volume più piccolo:
volumi-chiave-ceramica

 

Quindi, anche se ovviamente dobbiamo parlare di "pittura su ceramica" e "formazione sulla ceramica", probabilmente non è su queste parole chiave che il sito ha maggiori probabilità di essere competitivo.

 

2 / Quali parole chiave sono attualmente mirate?

Ecco come Google presenta il sito nei suoi risultati:

serp-atelier-fdcm

 

Sia in:

  1. Il nome di dominio.
  2. Il titolo del sito/pagina principale.
  3. La meta descrizione (testo di 2 righe).

… Il termine ceramica non viene mai utilizzato.

Non è facile per Google come per l'utente Internet sapere di cosa tratta il sito.

 

Forse dovremmo considerare un nuovo nome di dominio?

Gandi mi informa ad esempio che sono disponibili "domini a corrispondenza esatta":

nome-dominio-laboratorio-ceramica

 

Un tale nome di dominio potrebbe aumentare la posizione del sito sull'espressione di circa il 3-5%.

 

Nella continuità, sarebbe quindi logico:

  1. Adattare il titolo del sito; Per esempio " Laboratorio di Ceramica di Cathy Diop - Corso e Vendita Diretta in Boutique".
  2. Adatta la meta descrizione.

 

 

3 / E a livello di pagina?

Alcuni elementi possono essere migliorati:

 

a / Un cattivo tentativo di una versione inglese.

Quando si fa clic sulla bandiera inglese, la versione proposta è la stessa del francese: http://www.atelierfdcm.com/en/home/

Alla fine, le pagine sono raddoppiate; Google quindi vede contenuto duplicato, che può danneggiare la SEO.

Un crawler come Screaming Frog ti permette di notare errori tecnici, compresa l'assenza del tag 1 nella home page :

strisciare-urlare-errori-rana

 

b / URL ottimizzabili.

Più breve è l'URL, meglio è. Tuttavia, la home page FR è ad esempio: http://www.atelierfdcm.com/fr/accueil/

Potremmo accontentarci di un "atelierfdcm.com".

 

c / Promemoria: Google non può leggere le immagini!

Non dovremmo "raccontare" l'articolo a Google se interessa agli internauti?

google-impossibile-leggere-immagini

 

d / Scelta discutibile: l'uso di uno slider/carosello.

Tutti gli studi concordano sul fatto che slider o caroselli danneggiano l'esperienza dell'utente… e sono inoltre largamente ignorati dagli internauti.

L'obiettivo di una pagina è offrire un chiaro percorso di conversione all'utente di Internet.

Esempio con un estratto dalla homepage di Homedepot, uno dei leader mondiali nell'E-commerce:

esempio-homepage-homedepot

 

Noi abbiamo un fermo immagine, con un "call to action", un pulsante arancione che ti chiede di agire.

 

4 / E i link?

Referenziazione = contenuto + link.

I collegamenti sono quelli impostati da directory o partner dal loro sito a http://www.atelierfdcm.com/

Attualmente, purtroppo, non sembra essere stato sviluppato alcun collegamento:

fdcm-links

 

Tuttavia, Cathy Diop si è sforzata di offrire una pagina "partner" e di distribuire i collegamenti: http://www.atelierfdcm.com/fr/partenaires-morbihan/

Forse questi simpatici partner fanno lo stesso :).

L'ideale sarebbeottenere un collegamento da CNIFOP, che è un'autorità sulla ceramica.

 

Questi collegamenti saranno integrati da un posizionamento locale mirato alle principali directory (Google My Business, Pages Jaunes, La Poste, ecc.).

 

Punto positivo: nessun collegamento andrà perso in caso di cambio di nome a dominio.

 

5/ Essere presente sui social network?

Le reti svolgono mediamente un ruolo limitato per le aziende sul web (circa il 10% di traffico e fatturato per un E-commerce).

Essendo il mondo della ceramica molto visivo, può essere interessante iniziare se il tempo investito in questi supporti è ragionevole (condivisione rapida di foto, notizie…).

Così com'è, i pulsanti dedicati sul sito non sono attivi:

fdcm-social-network

 

6/ Un accenno di referenze a pagamento?

Possiamo sospettare che gli operatori del settore non abbiano familiarità con Adwords e Bing Ads, programmi di link sponsorizzati.

Abbiamo visto nel 1° paragrafo che Google consiglia, a livello nazionale, un bid compreso tra 21 e 38 cent per click.

Che ne dici di un'asta da 5 cent geograficamente mirata? Da provare con i pochi coupon che abbiamo!

Google Partner Box - Business Internet

 

7/ Prestare attenzione al peso delle immagini e alla velocità.

Mentre illustrare un sito con immagini di grandi dimensioni può essere allettante, fai attenzione al loro peso, che influisce sulla velocità di caricamento.

problema-velocità-sito

 

Né Google, né l'utente mobile apprezzano i siti un po' lenti:

pagespeed-insights-ceramica-laboratorio

 

Progressi da seguire workshop-ceramics.fr !

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

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