Cosa rende i contenuti virali su Internet?

  • Novembre 20 2022
  • SMO

Se hai familiarità con il web marketing o i blog SEO, probabilmente hai letto articoli o infografiche sull'argomento.

Tutti, in particolare i marchi, desiderano che i propri contenuti vengano distribuiti spontaneamente a quante più persone possibile. Niente è più economico di una buona campagna virale. Ma precisamente, cosa rende virale un annuncio o un video?

La maggior parte delle conoscenze in questo settore proviene da un "vecchio" studio del dicembre 2009, condotto da due ricercatori dell'Università della Pennsylvania, Jonah A. Berger e Katherine L. Milkman. In Cosa rende virali i contenuti online?, gli autori adottano a approccio psicologico per capire la massiccia diffusione.

Per farlo hanno studiato tutti gli articoli pubblicati sul New York Times per un periodo di 3 mesi. I risultati indicano cheil contenuto positivo è più condiviso di quello negativo.

Ma anche all'interno di queste categorie è necessario fare delle distinzioni. Quindi un articolo negativo che genera ansia o rabbia porta a uno stato di eccitazione,attivazione fisiologica. Eppure è questo stato che spesso porta alla condivisione sociale!

Viceversa, i contenuti negativi specifici di uno stato di malinconia o tristezza portano a una riduzione dell'attivazione fisiologica e quindi della disposizione alla condivisione. Pse l'articolo è buono, interessante, sorprendente, ecc.. Dal momento in cui non stimola il suo tronco cerebrale, l'internauta lo farà circolare meno sulle reti.

Allo stesso modo, la posizione dell'articolo su una pagina non influenzerà ulteriormente la viralità di un contenuto : il numero di letture forse ma non la viralità in proporzione. Le sensazioni legate alla lettura dell'articolo restano decisive.

Maggiori possibilità di condivisione in base al sentimento generato

Alcune cose mi colpiscono in questi risultati:

1 / Genera la rabbia offre la migliore viralità possibile (34%). Ma un'azienda, un brand, può davvero cercare di far parlare i propri clienti a un costo inferiore? È importante calcolare correttamente il rischio nel tempo.

Ricordi quando le battute di Carambar si fermarono come il primo di aprile? Non tutti sembravano ridere. D'altra parte, il brusio è stato fenomenale e conferma molto bene questo studio.

Allo stesso modo, può un blogger incatenare solo sproloqui? Quale impatto sui prospect che lo seguono?

2/ I contenuti convenienti offrono la seconda migliore viralità (30% di possibilità). È una tecnica ormai in uso: un sito che vuole impostare FAQ e guide in risposta alle domande più frequenti degli internauti nel loro settore di attività.

3 / In 3a posizione, legato al contenuto pratico, è il contenuto “mozzafiato” che deve essere mirato per attirare le folle (30% di probabilità).

Ha senso, ma non tutti possono produrlo. In caso contrario, sarai sicuramente in grado di produrre dei contenuti interessanti (4° posto con 21% di probabilità).

In conclusione, be POSITIVO quotidiano (e condividiamo questo articolo 🙂).

Foto di Kimberly, che illustra la sfida del secchiello del ghiaccio.

 

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

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