Dovremmo eliminare le parole chiave a favore delle idee?

Il marketing sui motori di ricerca (SEM) si basa su ricerca di parole chiave :

Ricerca per parole chiave

 

Sia nel referenziamento naturale (SEO) che per i link sponsorizzati (SEA: Adwords, BING…), il referente si basa sulle query digitate dagli utenti di Internet.

Il suo compito è identificare le centinaia o migliaia di parole chiave favorevoli al suo cliente e quindi catturare il traffico da questa analisi.

Più una parola chiave è specifica e precisa, minore è la concorrenza e maggiori sono le possibilità di apparire bene nella query.

 

I - Una parola chiave = una pagina?

Prendiamo l'esempio dell'espressione "auto usata":

Domande sulle auto usate

Questo è un breve esempio. Ci sono +1 espressioni che contengono le parole chiave "auto usata".

Senza contare le espressioni vicine.

Dovremmo creare 1 pagine, una per ogni richiesta? Oltre al rischio di duplicare i contenuti, è interessante per l'utente, è rilevante per Google?

 

Tradizionalmente, la parola chiave mirata doveva assolutamente apparire nel titolo della pagina affinché raggiungesse la cima in Google.

È sempre meno vero.

I risultati di Google si concentrano sempre più su concetti, idee, a scapito delle parole chiave esatte.

 

II - Una pagina = un soggetto.

Pagina di tipo SEO: la parola chiave compare nel titolo, nell'URL, nel tag H1 e in tutto il testo.

Può funzionare molto bene... ma metti Google sulla scia di un'eccessiva ottimizzazione.

È buona norma includere varianti naturali :

Parole chiave varianti naturali

 

Oltre a queste varianti, un testo che include co-occorrenze, parole legate alla parola chiave mirata, aumenta le sue prospettive di buon posizionamento in Google.

Un po' di strumenti "scolastici" diventano improvvisamente molto utili per la referenziazione di un sito. Prendi ad esempio il Dizionario canadese delle co-occorrenze.

Se voglio scrivere dell'auto ad esempio, è tutto a portata di mano per fare la differenza con un concorrente:

Co-occorrenze auto

 

Anche se non avessi indicato la richiesta, leggendo queste parole, avresti capito che si trattava di una macchina.

Nello stesso spirito, 1.fr permette diperfeziona il campo lessicale della tua pagina sulla parola chiave mirata.

 

III - Una pagina = una risposta.

Pensando a parole chiave relative, stiamo già facendo un passo indietro rispetto alla parola chiave target.

Ma è possibile fare ancora meglio, by rispondere alle aspettative e alle domande degli utenti di Internet.

Cosa vogliono sapere i tuoi futuri clienti sull'argomento? Quali risposte mancano o sono incomplete?

In particolare, basati sugli argomenti ricorrenti dei forum nel tuo tema, o anche sulle domande a cui non è possibile rispondere. Sono tanti!

Answerthepublic può anche darti una mano.

Risolvendo queste domande, fai parte di un processo Inbound Marketing, pur partendo dalla referenziazione naturale.

Come ha detto Gianluca Fiorelli in una conferenza al MozCon, l'arte della SEO ora è farlo senza sembrare...

 

La SEO non esiste

 

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

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Commenti
  1. Rispondi

    Interessante da questo punto di vista, ora che va di moda diluire e variare le ancore. L'idea sarebbe quindi quella di realizzare la long long tail appunto :).

    • Rispondi

      Grazie per essere passato da Juan. Il tuo nome di dominio sembra carino :).

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