SEO Camp Day Angers: cosa è cambiato dal 2013?

  • Aprile 26 2021
  • SEO

Nel 2013 ho partecipato al SEO Camp Day ad Angers. Mentre riciclavo silenziosamente i miei contenuti, mi chiedevo se l'articolo avesse ancora un posto nel blog. Rileggendolo, mi sono reso conto che alcuni elementi erano ancora rilevanti.

1 / Monetizza in modo intelligente il tuo sito.

Nicolas robineau insiste giustamente sull'intelligenza che dovrebbe guidare il nostro pensiero sulla monetizzazione. Essere intelligenti è:

  1. Massimizza le entrate dal suo traffico.
  2. Distinguiti dalla concorrenza, offrendo un vantaggio ai visitatori.

a / Come ottenere il massimo reddito?

1 / Invece di stipare i tuoi annunci a tutta velocità nel testata o ai lati, perché non sperimentare luoghi e formati diversi? Idealmente, la percentuale di clic sarà migliore se gli annunci sono al centro della pagina e del testo. Per quanto riguarda la forma dell'annuncio, non ascoltare i consigli di Google, decidi tu stesso in base agli esperimenti :).

Come ci ricorda Google: il visitatore deve comunque essere in grado di distinguere chiaramente tra i suoi annunci e il contenuto del sito. È senza dubbio al confine tra i due che si gioca l'ottimizzazione.

2 / AdSense è un semplice mezzo di monetizzazione ma non una panacea: un modello di business diversificato è sempre meglio. Altre agenzie e altri prodotti esistenti: annunci video, annunci di affiliazione, confronto prezzi... Se il tuo sito parla di prodotti, il comparatore è un ottimo modo per monetizzare offrendo un servizio al visitatore.

Sii anche curioso di sapere cosa sta facendo la tua concorrenza. Quali media, quali sale di controllo usano? Se un determinato inserzionista ha successo sul tuo sito, non sarebbe una buona idea contattarlo direttamente? Ci sono inserzionisti che pagano per articoli sponsorizzati su siti concorrenti nel tuo tema?

b / Distinguiti.

Distinguersi significa amare i tuoi visitatori più della concorrenza. Tutto questo amore si manifesta attraverso il valore aggiunto e la funzionalità del tuo sito. Nicolas fa l'esempio del suo sito della lotteria:

  1. La newsletter dà i risultati successivi.
  2. È possibile giocare per la prossima estrazione (affiliazione FDJ).
  3. C'è un calcolatore di guadagni.

> Una conferenza densa e ben condotta, forse a volte un po' troppo veloce per i miei gusti di appunti ;). In ogni caso, domani esaminerò i miei MFA.

2 / Come gestire una penalità di Google Penguin?

Frédéric Jutant dell'agenzia Kelcible presenta un caso di studio dal sito jardincouvert.com. Dal 2009 al 2012 ha occupato la prima posizione in Google per la query "serra da giardino" e ha quindi offerto una crescita a due cifre ogni anno. La strategia SEO è stata così strutturata:

- Ancoraggi esatti “serra da giardino” dal 30 al 40%.

- link da directory, comunicati stampa, simile a digg, scambi… ma tutto questo senza un vero focus sul tema.

Questa eccessiva ottimizzazione e questi collegamenti mediocri portano a una devastante penalizzazione di Penguin: 37% di traffico in mesi su 2 mesi, di cui il 96% in meno di traffico sulla richiesta principale "serra giardino". Nota che Penguin interessa alcune pagine ma non l'intero sito.

Mentre Frédéric si prepara a dettagliare il suo piano d'azione, viene ripreso da uno spettatore: “ Conosco il cliente, mi ripugnava questa faccenda; Sono senza web da 15 anni e classifico i siti nelle prime pagine senza tutto questo". Secondo lui, l'agenzia avrebbe dovuto anticipare la sanzione.

Questo intervento mi lascia perplesso:

- Il lavoro sui collegamenti è stato in linea con quanto praticato dalla maggior parte della professione; niente Xrumer o Senuke ecc. Avviare il lavoro di de-ottimizzazione mentre si è primi su una richiesta è un po' come lanciare una coppia di assi, possibile ma non molto realistico.

- Anche se temiamo una sanzione a lungo termine per una richiesta/un sito, è difficile prevedere l'entità della rischiosa sanzione. Chi potrebbe dire se il sito scenderà in fondo alla prima pagina, alla seconda, alla terza ecc.?

- Nel frattempo, il sito ha sfruttato il suo primato e sviluppato il suo fatturato.

- È possibile accaparrarsi un primo posto tra i grandi marchi (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount…) senza correre rischi? In ogni caso, bisogna essere un po' ingenui per credere che si andrà al primo posto su una richiesta commerciale "senza fare nulla", con solo il contenuto.

- Avere siti classificati nelle prime pagine di Google, può essere utile per impressionare un neofita… ma non ha quasi nessun valore; 1% del traffico delle richieste? Avere un sito classificato in prima posizione dipende dall'attività per catturare più di un terzo del traffico, vale molto e giustifica sicuramente un livello di rischio accettabile.

- Un SEO che supera le penalità ne esce più forte di un SEO che non ha mai dovuto affrontarle. È in grado di fornire consulenza in casi simili.

Supportato dal pubblico e in particolare da Nicolas Robineau, Frédéric non si è lasciato destabilizzare e ha lanciato il suo piano d'azione per fermare la caduta del traffico:

- Modifica del nome di dominio, 3/4 delle pagine interessate da Penguin: da jardin-couvert.com a jardincouvert.com (perché non un'estensione .fr?)

- Reindirizzamento JavaScript nell'intestazione per mantenere le visite tramite accesso diretto, reindirizzamento 301 su un quarto delle pagine non interessate. Domanda del pubblico: c'è il rischio che il reindirizzamento javascript trasmettere la sanzione? Forse, ma poi sarà il momento di toglierlo.

- Sito rielaborato con aggiunta di contenuti a tema; revisione del markup del titolo H, della mesh interna.

In termini di link:

- Istituzione di una rete con la creazione di siti satellite di livello 1 e 2.

- Recupero e aggiornamento dei migliori link; cerca link tematici con scatola di raschiato.

- Diversificazione degli ancoraggi di collegamento; contributo di link immagine, link senza anchor e link nofollow : si tratta di apparire "naturali".

Alla fine, il sito ha riguadagnato il suo traffico e le sue classifiche. Oggi, era al 3 ° posto sulla richiesta "serra da giardino".

3 / Referenziazione internazionale: abbattere i confini.

Presentato da Youri Kielo dell'agenzia AKM3, il convegno si apre con le sfide dell'e-commerce, che raddoppierà nei prossimi anni e ci ricorda che Google rappresenta il 90% delle ricerche mondiali. Ma la competitività è diversa per ogni motore a seconda del paese; e chi dice più difficile, dice più caro. Pertanto, è prevedibile che un budget più ampio si collochi negli Stati Uniti, in Gran Bretagna e in Germania. Spagna e Italia sono a priori mercati più facili.

Youri ha indicato di non utilizzare l'opzione "Area geografica mirata" in GWT. Peccato, mi sarebbe piaciuto un parere sul suo reale impatto.

Offrire un sito internazionale significa arbitrare tra:

  1. www.site.com/en
  2. www.site.com
  3. www.site.fr

L'ultima opzione, il trasferimento in un nuovo sito con estensione locale e hosting, preannuncia un inizio più delicato ma offre i migliori risultati a lungo termine.

Per la SEO, l'enfasi è sull'aumento del numero di nomi di dominio che puntano al sito. Per un nuovo sito, metà delle ancore riguardano il marchio; l'accento è posto sulla moltiplicazione dei domini che puntano al sito, sulla diversità dei tipi di link, il tutto nella lingua del paese di destinazione.

4 / Referenziazione di fronte alle proprie responsabilità.

Me Antoine Plessis ha offerto senza dubbio una delle lezioni più interessanti (forse la mia laurea in giurisprudenza limita la mia obiettività…). Ha innanzitutto ricordato che il lavoro di referenziazione ha delle conseguenze: per il cliente, che guadagna dei posti, come per i suoi concorrenti, che ne perdono. Agire per un sito è agire contro gli altri.

Essere un SEO professionista oggi significa avere delle responsabilità. La pratica legale fa già la distinzione cappello bianco / cappello nero. L'utilizzo di "sistemi automatizzati" in ambito professionale è punibile se il cliente subisce un danno a causa di tale pratica. Il SEO deve quindi stare vicino alle pratiche comunemente accettate nella professione… e alle pratiche consigliate da Google. In caso contrario, potrà esercitare la sua responsabilità contrattuale, illecita e/o penale.

Come proteggersi da esso? Deve già qualificare chiaramente la sua missione e non abbandonarla: il confinarsi in un ambito, in un'attività permette di limitare gli impegni. Essere Webmaster + La SEO è più esposizione legale, per esempio. È quindi consigliabile tutelarsi con un buon contratto.

a / Il contratto di referenziazione.

Il contratto di rinvio è un contratto di mandato: il referente compie atti di referenziazione per conto del suo cliente. In questo contesto, ha un obbligo di mezzi: " obbligo in base al quale il debitore dell'obbligazione deve compiere sforzi per raggiungere l'obiettivo perseguito".

L'obbligo dei mezzi si contrappone all'obbligo del risultato, come ad esempio la creazione di un sito. In questo caso, il sito deve essere effettivamente creato o il Webmaster sarà punibile.

Il SEO ha quindi un solo obbligo di risultato, ma rafforzato: deve conservare la tracciabilità delle sue azioni per attestare il suo operato. Una volta posizionato un sito su richiesta, in accordo con il contratto, si consiglia di farlo certificare online da un ufficiale giudiziario. Il costo sarebbe di circa 80€.

Uno screenshot non ha la stessa forza di prova davanti a un giudice, è solo un "inizio della prova", che può essere combattuto. Far firmare al cliente una dichiarazione in cui si riconosce che il lavoro è stato svolto e/o mantenere le lettere e le e-mail scambiate è più legalmente efficace. Ma per i contratti importanti, l'ufficiale giudiziario rimarrà la soluzione migliore, tanto più che il suo costo potrebbe benissimo essere fatturato al cliente... La relazione dell'ufficiale giudiziario può essere ripetuta quanto necessario a seconda della durata del contratto e della dilatazione dei pagamenti .

Quali clausole dovrebbero essere inserite altrove?

- Clausola relativa al contenuto del sito: garantisce la legalità amministrativa e regolamentare del contenuto; "Il cliente dichiara di avere tutte le autorizzazioni per lavorare nel campo dei giochi online" ecc.

- Verificare che il cliente agisca secondo la sua etica; La presenza in Internet è regolamentata per alcune professioni (avvocati, notai, ecc.) - Clausola di proprietà intellettuale: "il cliente dichiara di possedere tutti i diritti di proprietà intellettuale sul marchio XXX".

- Clausola sulle parole chiave: "le parole chiave sottostanti sono scelte in collaborazione con il cliente".

Attenzione perché le sfuggenti e limitanti clausole di responsabilità non valgono nulla. Ad esempio, non è possibile limitare la tua responsabilità all'importo del contratto. Un SEO sarà sempre responsabile dei danni che ha causato al cliente.

Deve anche assicurarsi che il suo cliente sia informato dei rischi assunti.

b / Referenziamento nei confronti dei giudici.

Cosa succede nel caso in cui il SEO non adempia ai suoi obblighi?

In caso di violazione di un contratto, la sua responsabilità contrattuale è impegnata ed è tenuta al risarcimento dei danni. Esempio: perdita di posizionamento a seguito di consiglio di un SEO. In questo caso il SEO non è stato nemmeno in grado di produrre prove del suo operato, da qui la condanna.

Domanda che qualsiasi SEO AdWords si pone: posso fare un'offerta per posizionarmi sui marchi dei miei concorrenti? La giustizia su questo è chiara, anche a livello europeo: è del tutto possibile acquistare la parola chiave "hotel sulla spiaggia" se io sono l'hotel sul mare... D'altra parte, la pubblicità visualizzata non deve trarre in inganno l'internauta; in caso contrario, la SEO assume la propria responsabilità extracontrattuale, sanzionata con il risarcimento del danno (si veda la sentenza della Corte di Cassazione del Gennaio 29 2013).

Infine, il SEO può esercitare la sua responsabilità penale se partecipa alla violazione di una norma a tutela dell'ordine pubblico. Sviluppare i ranghi di un sito su "escort girl paris" o "cannabis a buon mercato" può portare a una multa e alla reclusione.

In conclusione: convegni con un rapporto qualità prezzo imbattibile; Sicuramente non mi mancheranno i seguenti.

aggiornamento:

  1. Il ritorno in caso di Ragazza SEO.
  2. Il rapporto di Nils Talibart.
  3. Le Rapporto ufficiale SEOCamp.

[Rapporto 2013 aggiornato nel 2021]

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

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