SEO, un'arte razionale con un elemento di incertezza

  • Luglio 15 2019
  • SEO

Nate Silver è un brillante statistico specializzato in risultati di baseball... ed elezioni politiche.

Nel 2008, ha previsto i risultati corretti delle elezioni americane in 49 stati su 50. Nel 2012 ha ottenuto un risultato impeccabile! Le Monde ha appena dedicato un articolo in occasione della sua conferenza a LONDRA sui Big Data.

Questa espressione in lingua inglese si riferisce a set di dati così grandi che è quasi impossibile per la gente comune lavorare. Chi sa interpretare i dati a sua disposizione ha un vantaggio.

 

1 / Preferisci i dati al tuo istinto!

A qualcuno all'esterno, questo lavoro scientifico e razionale sui dati può sembrare intriso di magia o correlato alla chiaroveggenza. Un po' come un primo posto su Google. Anche gli articoli che collegano la SEO ai Big Data stanno iniziando a fiorire. Perché il lavoro di Google e di altri motori è quello di analizzare le centinaia di milioni di siti web per decidere quale corrisponde meglio alla richiesta dell'utente.

 

L'analista SEO è alla fine della catena; studia i risultati del motore, studi e dati da strumenti come Search Console, Analytics, SEMrush ecc., per determinare:

  1. I fattori determinanti nelle graduatorie ad ogni aggiornamento dell'algoritmo.
  2. La competitività di una query.
  3. La possibilità di posizionarsi su di essa in base al proprio budget/tempo.

Fattori di classifica MOZ

 

Mi ricorda un estratto dal sito SEOLIUS, presente in un articolo di Laurent Bourelly: Il nostro team ha chiaroveggenza e un'esperienza molto vasta che ci rende in grado di anticipare i cambiamenti negli algoritmi di Google sulla base di leak, notizie provenienti da Google e dalla condivisione tra partner e concorrenti del settore.

Noterai che si tratta proprio di chiaroveggenza, di capacità di predire il futuro.

 

2 / Spiega il tuo lavoro, lungi dall'essere magico.

Al contrario, un SEO responsabile dimostrerà pedagogia e trasparenza esponendo il suo metodo e i rischi assunti. Prendiamo il caso di una PMI che vuole posizionarsi nella top 10 della “macedonia”. Il primo risultato, “salade-de-fruits.com”:

  1. - Approfitta di 5 link da 000 domini; 18 ancore recano la menzione esatta o parziale "macedonia", di cui 17 terzo in nofollow.
  2. - Questo si traduce in un'autorità di dominio di 21 e un'autorità di pagina di 34, per un PageRank 2.
  3. - Ha 10 pagine indicizzate in Google, 41 G + 1, 128 Mi piace (socialmente, la macedonia è un successo ;)).

Alla fine c'è un po' di concorrenza ma niente di insormontabile: 42% di difficoltà secondo MOZ. Secondo questa prima osservazione, è possibile impostare un piano di attacco, stimare un numero di ore e un costo previsto.

Un sito ricco, con un buon netlinking e qualche condivisione sui social dovrebbe logicamente arrivare in prima pagina. Ma in che posizione? Quanto tempo?

Nate Silver ha ricordato " C'è una probabilità dell'80% che Obama vinca le elezioni. Il 20% rappresenta la quantità di incertezza inerente alla realtà. »

Nel 2016 si è schiantato (come quasi tutti) con Trump!

Ardesia Nate oggetto d'argento

 

La stessa logica vale per gli algoritmi dei motori di ricerca: non c'è mai la certezza assoluta di ottenere il risultato desiderato. Una prima posizione invece, non deve mai nulla al caso :).

« La SEO non è magia »Titola il blog di Moz nel maggio 2012: non c'è un vero segreto, solo duro lavoro!

 

3 / Un esempio di riferimento concreto con questo articolo: 404 errori.

Nel 2018, mentre stavo guardando i post del blog per vedere cosa doveva essere aggiornato o cancellato, mi sono reso conto che questo post non era più indicizzato da Google.

La pagina dell'articolo era nell'elenco "scansionato, non indicizzato" di webmaster : nessun utente di Internet potrebbe quindi accedervi dai motori di ricerca:

Pagina sottoposta a scansione non indicizzata

 

Dal blog, essendo uno degli articoli più vecchi, ci sono voluti molti clic per arrivarci. Il suo traffico era quindi 0.

 

Da qui l'interesse per qualsiasi sito, blog o E-commerce, di fare un punto fisso sulle pagine che non catturano nessun visitatore in 1 o 3 mesi per esempio.

  1. O è indicizzato ma il suo interesse è zero rispetto alle ricerche degli utenti Internet.
  2. O non viene indicizzato perché Google lo considera di nessun interesse per l'internauta: poco testo o nessuna originalità (copiato/incollato), problema tecnico o di sicurezza... oppure errore 404 come avveniva per l'articolo presente prima della correzione. In effetti, l'articolo citava varie fonti modificate dalla sua prima pubblicazione nel 2013.

Viene chiamata la tecnica di rivedere regolarmente il suo contenuto, articoli o pagine potatura del contenuto.

Non si tratta di decidere arbitrariamente, di gusto, che una pagina debba essere migliorata o cancellata. Come al solito in SEO, devi dai dati.

 

L'articolo MOZ che è il riferimento nel settore, potatura del tuo e-commerce, conserva 4 criteri, a mio avviso cumulativi:

4 criteri di potatura del contenuto

 

Una pagina che non ha nessuno di questi 4 asset può lasciare il tuo sito senza che nessuno se ne penta.

Non appena una pagina ha un link, genera un visitatore al mese o una vendita all'anno (ad esempio), sarà meglio lasciarlo in posizione prima.

 

Per concludere: dal suo aggiornamento nel 2018 e dalla rimozione del 404, l'articolo è nuovamente indicizzato da Google:].

Pagina nuovamente indicizzata

 

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

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