Studio ADOBE: 4 pilastri per una strategia web mobile efficace

ADOBE ha pubblicato nel settembre 2015 uno studio inequivocabile chiamato " Il mobile è l'unica strategia".

L'ho appena scoperto... grazie a un post sponsorizzato su LinkedIn:

Strategia mobile Adobe

 

Questa è un'occasione per ricordare che usare i social network non significa solo pubblicare contenuti.

Come con i classici motori di ricerca come Google/BING, puoi anche inserire il tuo messaggio/contenuto.

Più un social network è potente, più può permettersi di limitare la sua portata “naturale” e costringere le aziende/brand a pagare.

Dopo un primo calo nel novembre 2015, ad esempio, Facebook ha appena annunciato che il trend aumenterebbe… Con il pretesto di un miglior servizio ai suoi utenti, ovviamente :).

 

Ma torniamo a lo studio ADOBE : lei conserva 4 pilastri per una strategia mobile efficace:

Successo mondiale mobile

Se ovviamente sono d'accordo con loro, potrebbe non essere esattamente per le stesse ragioni. Quindi volevo dettagliarli da una prospettiva più SEO.

 

1 / Gestione.

Nel 2016, per un'azienda ambiziosa, la questione se sia o meno su Internet non si pone più.

Un'azienda che non investe nel web è esposta a una crescita contenuta:

Crescita digitale di ITN

Ciò che deve essere integrato ora è la coppia sito web ottimizzato per cellulari e tablet + applicazione mobile.

ADOBE parla di "legge della giungla": sopravvivono i più forti, cioè quelli che sanno creare e mantenere vantaggi competitivi.

 

Dal 2013, “anno del mobile”, e ancora di più da Mobilegeddon di Google nell'aprile 2015, assicuro che promozione di di risposta Design.

Un sito no di risposta saranno evitati dagli utenti di Internet e penalizzati dai motori di ricerca.

 

2 / L'acquisizione.

ADOBE distingue tra:

  1. Media a pagamento.
  2. Media proprietari.
  3. Media gratuiti.

I media secondo ADOBE

Per i media a pagamento, il rapporto parla di "SEO" ... che ci lascia molto insoddisfatti.

Questi sono indubbiamente link sponsorizzati come Adwords/BING? Le parole "riferimento naturale" o "SEO" non compaiono nel rapporto.

Dovrebbero senza dubbio essere inclusi in Owner Media, in un processo di Inbound Marketing.

ma anche per un'applicazione mobile esistono tecniche organiche per promuoverne la visibilità. Ricordo una conferenza sull'argomento a SEO Camp Angers… nel 2013.

Punto interessante del grafico: l'uso sempre più diffuso di tutti i media disponibili. Il web marketing manager di un'azienda diventa a Potente gestore del traffico che combina SEO, SEA e SMO per il successo.

 

3 / Analisi.

Recitare è buono; agire secondo Analytics è meglio. Diventa persino l'unico modo per agire, sia che ci posizioniamo da un punto di vista SEO (parole chiave, CTR, traffico…) o Inbound Marketing (letture, condivisioni, lead…).

Quindi il successo della certificazione Google Analytics sul mercato del lavoro ; estratto dall'Apec:

Google Analytics e offerte di lavoro

Niente più ipotesi, lascia che siano i dati a decidere!

 

4 / L'impegno.

Qualunque sia la disciplina del Web Marketing, l'impegno è la chiave.

In SEO si manifesta tramite CTR (click dai risultati dei motori di ricerca), quindi dal tempo trascorso sulla pagina, pregando che l'utente non esca subito (= frequenza di rimbalzo). Vengono presi in considerazione anche i commenti agli articoli e ai contatti generati dai moduli.

In SEA, si tratta anche di CTR in base agli annunci proposti, quindi di acquisire un vantaggio in base a un numero visualizzato o a un modulo.

In SMO, la condivisione ei commenti saranno decisivi, l'obiettivo è comunque quello di indirizzare l'utente al suo sito.

Infine, per un'applicazione, l'impegno si traduce ovviamente nell'installazione e nell'utilizzo… ma soprattutto nella non disinstallazione. avevo spiegato in a colonna sul JdN che Google pone maggiore enfasi nel suo motore sui siti i cui utenti Internet hanno installato l'applicazione grazie al suo risultati personalizzati.

È quindi difficile per un'azienda ambiziosa fare a meno di un'applicazione oggi ... a condizione che trovi e mantenga il suo posto con i suoi persone.

 

-Erwan.

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

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