SEO Camp Day Angers: מה השתנה מאז 2013?

בשנת 2013 השתתפתי ב-SEO Camp Day in Angers. כשאני ממחזרת בשקט את התוכן שלי, תהיתי אם למאמר עדיין יש את מקומו בבלוג. כשקראתי אותו מחדש, הבנתי שאלמנטים מסוימים עדיין רלוונטיים.

1/ הפעל רווחים מושכל מהאתר שלך.

ניקולס רובינו מתעקש בצדק על האינטליגנציה שחייבת להנחות את החשיבה שלנו במונחים של מונטיזציה. להיות חכם זה:

  1. מקסם את ההכנסות מתנועה.
  2. התבלט מהמתחרים על ידי מתן יתרון למבקרים.

א/ איך להשיג הכנסה מקסימלית?

1/ במקום למלא את המודעות שלה במהירות הגבוהה ביותר ב- כותרת או בצדדים, למה לא לבדוק עמדות ופורמטים שונים? באופן אידיאלי, שיעור ההקלקות יהיה טוב יותר אם הפרסומות נמצאות בלב העמוד והטקסט. לגבי צורת המודעה, אל תקשיבו להמלצות גוגל, תחליטו בעצמכם על סמך ניסויים :).

כפי שגוגל מזכירה לנו: מבקרים עדיין חייבים להיות מסוגלים להבחין בבירור בין המודעות שלהם לתוכן האתר. אין ספק שהאופטימיזציה נמצאת על הגבול בין השניים.

2/ AdSense הוא אמצעי פשוט למונטיזציה אבל לא תרופת פלא: מודל עסקי מגוון הוא תמיד טוב יותר. לוחות אחרים ומוצרים קיימים אחרים: מודעות וידאו, שיוך, השוואת מחירים... אם האתר שלך מדבר על מוצרים, כלי ההשוואה הוא דרך מצוינת לייצר רווח תוך מתן שירות למבקר.

כמו כן היה סקרן לגבי מה המתחרים שלך עושים. באיזה מדיה, באילו פקדים הם משתמשים? אם מפרסם מסוים הוא להיט באתר שלך, האם לא יהיה זה חכם לפנות אליו ישירות? האם יש מפרסמים שמשלמים עבור מאמרים ממומנים באתרים מתחרים בנושא שלך?

ב/ להתבלט.

להתבלט זה לאהוב את המבקרים שלך יותר מאשר את המתחרים. כל האהבה הזו באה לידי ביטוי באמצעות הערך המוסף והפונקציונליות של האתר שלכם. ניקולס נותן את הדוגמה של האתר שלו בהגרלה:

  1. La עלון נותן את התוצאות הבאות.
  2. אפשר לשחק בהגרלה הבאה (שיוך FDJ).
  3. יש מחשבון רווחים.

> כנס צפוף, מנוהל בצורה חלקה, אולי לפעמים קצת מהר מדי לטעמי כרושמת הערות;). בכל מקרה, מחר אבדוק את ה-MFA שלי.

2/ כיצד לנהל עונש של Google Penguin?

Frédéric Jutant מסוכנות Kelcible מציג מקרה בוחן מאתר jardincouvert.com. משנת 2009 עד 2012, היא תפסה את המיקום הראשון בגוגל בשאילתה "חממה לגינה" ובכך הציעה צמיחה דו ספרתית בכל שנה. אסטרטגיית ה-SEO הייתה כדלקמן:

– 30 עד 40% עוגני "חממה לגינה" מדויקים.

- קישורים מתוך ספריות, הודעות לעיתונות, כמו דיג, חילופי דברים... אבל כל זה ללא התמקדות אמיתית בנושא.

אופטימיזציה יתר זו והקישורים הגרועים הללו מובילים לעונש הרסני של פינגווין: 37% תנועה בחודשים על פני חודשיים, כולל 2% פחות תנועה בשאילתה הראשית "חממה בגינה". שימו לב שפינגווין משפיע על דפים מסוימים אך לא על אתר שלם.

בעוד פרדריק מתכונן לפרט את תוכנית הפעולה שלו, הוא נלקח למשימה על ידי צופה: " אני מכיר את הלקוח, התקוממתי מהפרשה הזאת; אני בלי האינטרנט כבר 15 שנה ואני מדרג אתרים בעמודים הראשונים בלי כל זה". לדבריו, הסוכנות הייתה צריכה לצפות את העונש.

המשפט הזה משאיר אותי לתהות:

– העבודה על הקישורים הייתה בקנה אחד עם מה שרוב המקצוע עסק בו; אין Xrumer או Senuke וכו'. ליזום עבודת ביטול אופטימיזציה כשאתה מדורג ראשון בבקשה זה קצת כמו לזרוק זוג אסים, אפשרי אבל לא מאוד ריאלי.

– גם אם חוששים מעונש בטווח הארוך על בקשה/אתר, קשה לצפות את היקף העונש המסוכן. מי יכול לדעת אם האתר ייפול לתחתית העמוד הראשון, ה-1, ה-2 וכו'?

– בינתיים, האתר ניצל את מקומו הראשון ופיתח את המחזור שלו.

– האם אפשר לגנוב מקום ראשון מהמותגים הגדולים (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount וכו') בלי לקחת סיכונים? בכל מקרה, אתה צריך להיות קצת תמים כדי להאמין שתדורג ראשון בבקשה מסחרית "בלי לעשות כלום", עם התוכן היחיד.

- לאחר שהאתרים מדורגים בעמודים הראשונים של גוגל, זה יכול להיות שימושי כדי להרשים תינוק... אבל אין לזה כמעט ערך; 1% מתעבורת הבקשות? דירוג אתר במקום הראשון תלוי בפעילות שתופס יותר משליש מהתנועה, זה יקר וזה בהחלט מצדיק נתח סיכון מקובל.

- קידום אתרים שמתגבר על עונשים יוצא חזק יותר מקידום אתרים שמעולם לא נאלץ להתמודד איתם. הוא מסוגל לתת ייעוץ למקרים דומים.

נתמך על ידי החדר וניקולס רובינו בפרט, פרדריק לא נותן לעצמו לערער את היציבות ומוציא את תוכנית הפעולה שלו לעצור את הירידה בתנועה:

– שינוי שם הדומיין, 3/4 מהדפים מושפעים על ידי Penguin: מ-jardin-couvert.com ל-jardincouvert.com (למה לא סיומת .fr לצורך העניין?)

– הפניית JavaScript בכותרת לשמירה על ביקורים בגישה ישירה, הפניית 301 ברבע מהדפים לא מושפעת. שאלה מהציבור: האם יש בסופו של דבר סיכון שההפניה מחדש JavaScript להעביר את העונש? אולי, אבל אז יגיע הזמן להסיר אותו.

- אתר מחודש עם תוספת של תוכן נושא; עדכון של סימון הכותרת H, של הרשת הפנימית.

ברמת הקישור:

– הקמת רשת עם יצירת אתרי לוויין ברמה 1 ו-2.

- שחזור ועדכון של הקישורים הטובים ביותר; חפש קישורים נושאיים עם אלבום.

- גיוון עוגני קישור; תרומה של קישורי תמונה, קישורים ללא עוגנים וקישור לא עוקב : מדובר במראה "טבעי".

בסופו של דבר, האתר החזיר לעצמו את התנועה והדירוגים שלו. היום זה היה במקום השלישי בשאילתת "חממה לגינה".

3/ התייחסות בינלאומית: פריצת גבולות.

הכנס, בהצגה של Youri Kielo מסוכנות AKM3, מתחיל עם אתגרי המסחר האלקטרוני, שאמורים להכפיל את עצמו בשנים הקרובות ומזכיר שגוגל מייצגת 90% מהחיפושים ברחבי העולם. אבל התחרותיות שונה עבור כל מנוע בהתאם למדינה; ומי שאומר קשה יותר, אומר יקר יותר. לפיכך, תקציב גדול יותר צפוי להיות מדורג בארצות הברית, בריטניה וגרמניה. ספרד ואיטליה הן שווקים קלים יותר מראש.

Youri ציין שהוא לא משתמש באפשרות "אזור גיאוגרפי ממוקד" ב-GWT. חבל, הייתי רוצה חוות דעת על ההשפעה האמיתית שלה.

להציע אתר בינלאומי פירושו בוררות בין:

  1. www.site.com/en
  2. en.site.com
  3. www.site.fr

האפשרות האחרונה, החלה באתר חדש עם הרחבה מקומית ואירוח, מכריזה על התחלה עדינה יותר אך מציעה את התוצאות הטובות ביותר לטווח ארוך.

לצורך הפניה, הדגש הוא על ריבוי שמות מתחם המצביעים על האתר. עבור אתר חדש, מחצית מהעוגנים מתייחסים למותג; הדגש הוא על ריבוי הדומיינים המפנים לאתר, מגוון סוגי הקישורים, הכל בשפת המדינה הנוגעת בדבר.

4/ התייחסות אל מול אחריותה.

מר אנטואן פלסיס ללא ספק הציע את אחד הכנסים המעניינים ביותר (אולי התואר שלי במשפטים מגביל את האובייקטיביות שלי...). תחילה הוא נזכר שלעבודת קידום אתרים יש השלכות: על הלקוח, הזוכה במקומות, כמו על המתחרים שלו, שמפסידים מקומות. לפעול עבור אתר אחד זה לפעול נגד האחרים.

להיות קידום אתרים מקצועי היום פירושו להיות בעל אחריות. הפרקטיקה המשפטית כבר עושה את ההבחנה כובע לבן/כובע שחור. שימוש ב"מערכות אוטומטיות" במסגרת מקצועית הוא ענישה אם נגרם ללקוח נזק כתוצאה מנוהג זה. קידום אתרים חייב אפוא להישאר קרוב לפרקטיקות המקובלות במקצוע... ולפרקטיקות המומלצות על ידי גוגל. משלא כן, הוא עלול לשאת באחריותו החוזית, הנזיקית ו/או הפלילית.

איך להגן על עצמך מפני זה? עליו כבר להכשיר את משימתו בצורה ברורה ולא לעזוב אותה: הגבלה של עצמו לתחום אחד, לפעילות אחת מאפשרת להגביל את ההתחייבויות. לִהיוֹת מנהל אתר + מפנה, זה לחשוף את עצמו יותר משפטית למשל. לכן מומלץ להגן על עצמך בחוזה טוב.

א/ החוזה המפנה.

החוזה המפנה הוא חוזה מנדט: המפנה מבצע פעולות הפניה בשם לקוחו. בהקשר זה חלה עליו חובת אמצעים: " חובה שלפיה על המתחייב לעשות מאמצים להשגת המטרה המיועדת".

חובת האמצעים מנוגדת לחובת התוצאה, כמו יצירת אתר למשל. במקרה זה, האתר חייב להיווצר בפועל או את מנהל אתר יהיה עונש.

למפנה יש אפוא רק חובת תוצאה, אך מחוזקת: עליו לשמור על העקיבות של מעשיו כדי לאשר את עבודתו. לאחר מיקומו של אתר על פי בקשה, בהתאם לחוזה, מומלץ לקבל אישור מקוון על ידי עורך דין. העלות תהיה בסביבות 80 €.

לצילום מסך אין את אותו כוח הוכחה בפני שופט, הוא רק "תחילת הוכחה", שאפשר להילחם בה. חתימת הלקוח על הצהרה, אישור שהעבודה בוצעה ו/או שמירת המכתבים והמיילים שהוחלפו יעילה יותר מבחינה משפטית. אך לגבי חוזים גדולים, פקיד השופט יישאר הפתרון הטוב ביותר, במיוחד מכיוון שהעלות עשויה להיות חשבונית ללקוח... ניתן לחזור על דו"ח פקיד השופט בתדירות הנדרשת בהתאם למשך ההתקשרות ולפיזור התשלומים.

אילו סעיפים להוסיף במקום אחר?

– סעיף הנוגע לתוכן האתר: להבטיח את החוקיות המנהלית והרגולטורית של התוכן; "הלקוח מצהיר כי יש לו את כל ההרשאות לעבוד בתחום המשחקים המקוונים" וכו'.

– לבדוק שהלקוח פועל בהתאם לאתיקה שלו; הנוכחות באינטרנט מוסדרת למקצועות מסוימים (עורכי דין, נוטריונים וכו') - סעיף קניין רוחני: "הלקוח מצהיר כי יש לו את כל זכויות הקניין הרוחני על המותג XXX".

– סעיף על מילות מפתח: "מילות המפתח שלהלן נבחרות בשיתוף עם הלקוח".

היזהר כי סעיפי האחריות החמקמקים והמגבילים הם חסרי ערך. לא ניתן להגביל את אחריותה לגובה החוזה, למשל. מפנה תמיד יהיה אחראי לנזק שגרם ללקוח.

כמו כן עליו להקפיד ליידע את לקוחו על הסיכונים שנלקחו.

ב/ התייחסות מול השופטים.

מה קורה אם המפנה לא יעמוד בהתחייבויותיו?

במקרה של הפרת חוזה, אחריותה החוזית נלקחת והיא אחראית לנזקים. דוגמה: אובדן מיקום בעקבות עצתו של מפנה. במקרה זה, המפנה אפילו לא הצליח להביא הוכחה לעבודתו, ומכאן ההרשעה.

שאלה שכל קידום אתרים ב-AdWords שואל: האם אני יכול להציע הצעות כדי למקם את עצמי במותגים של המתחרים שלי? הצדק ברור בזה, גם ברמה האירופית: בהחלט אפשרי לקנות את מילת המפתח "מלון על החוף" אם אני המלון על הים... מצד שני, אסור שהפרסום המוצג יטעה עבור משתמש אינטרנט; אחרת, המפנה נוטל את אחריותו בנזיקין, בפיצויים (ראה פסק דין של בית המשפט לכספים של ינואר 29 2013).

לבסוף, המפנה יכול לשאת באחריות פלילית אם הוא משתתף בהפרת תקן המגן על הסדר הציבורי. הגדלת דרגות האתר ב"נערת ליווי פריז" או "קנאביס זול" עלולה להוביל לקנס ולעונש מאסר.

לסיכום: כנסים עם תמורה ללא תחרות למחיר; אני בהחלט לא אתגעגע לאלה הבאים.

עדכון :

  1. ההחזר על האירוע של נערת SEO.
  2. הדו"ח של נילס טאליברט.
  3. Le דוח רשמי של SEOCamp.

[דוח 2013 עודכן ב-2021]

הרווחתי את ההכנסה הראשונה שלי באינטרנט בשנת 2012 על ידי פיתוח וייצור רווחים מהתנועה של האתרים שלי (AdSense...).


מאז 2013 והשירותים המקצועיים הראשונים שלי, הייתה לי ההזדמנות להשתתף בהתקדמות של יותר מ-450 אתרים ביותר מ-+20 מדינות.

קראו גם בבלוג

ראה את כל המאמרים
אין תגובה

תגובה ?