מקרה מעשי: 12 טיפים פשוטים לקמפיין בגוגל אדס

  • 28 נובמבר 2016
  • SEA

היום, אני מסתכל על מסע הפרסום של חבר. אני מציע שתסתכל על זה ביחד ותראה אילו אופטימיזציות נוכל לבצע.

1/ עקוב אחר המרות.

עבור מסחר אלקטרוני, המטרה של מסע פרסום ב-AdWords היא למכור.

שיעור המרה ממוצע לפי מגזר? בין 2 ל-5%, שימושי לקביעה גסה של הצעת המחיר התיאורטית שלך על סמך המרווח שלך.

לכן יש צורך להיות מסוגל למדוד המרות, כלומר לקבוע אילו מילות מפתח/מודעות מובילות למכירות.

בחשבון זה, למשל, למרות מסעות פרסום שונים, לא עקבו אחר המרות:

no-adwords-conversions-in-place

כדי לתקן זאת, עליך לעבור אל כלים / המרות ואז להפעיל סוג "אתר".

לאחר מכן גוגל מייצרת קוד מעקב שיוכנס בדף "תודה", דף התודה לאחר רכישה.

אם הכנסת הקוד נראית לך מסובכת, 2 הפניות:

  1. התוספים/תוספים הזמינים בהתאם ל-CMS שלך. דוגמה לאתר Prestashop: גוגל אדוורדס פרו ; לא נבדק באופן אישי.
  2. סיוע ב-AdWords, נגיש החל מ-5 אירו הוצאה ליום.
  3. פורומי התמיכה הרבים: לעתים רחוקות אתה היחיד ששואל את עצמך שאלה!

במקרה זה, יש ניסיון לתייג אבל לא מאומת, כנראה הוכנס בצורה לא נכונה.

2/ בחר במסע פרסום של "רשת החיפוש בלבד".

select-campaign-network-search-only

כברירת מחדל, גוגל מציעה ליצור מסע פרסום סלקטיבי לחיפוש + תצוגה.

אבל התצוגה אינה רווחית במיוחד עבור מסחר אלקטרוני. זה אפילו המקור הראשון לבזבוז של תקציב השיווק באינטרנט (ראה מחקר וולפגנג דיגיטלי).

לכן עדיף קודם להתמקד במסע פרסום לחיפוש בלבד / רשת החיפוש בלבד.

3/ השתמש בכל התכונות וההרחבות.

זכור לסמן את התיבה "כל התכונות" בעת יצירת מסע הפרסום של Adwords.

לאחר מכן השתמש בכמה שיותר תוספים למודעות:

הרחבות למודעות

השימוש בכל התוספים מגדיל את שיעור הקליקים ואת ציון האיכות שלו, מה שמוריד את העלות של המכירה הפומבית של Adwords.

בוא נקליד "מלון נאנט"; ראה כיצד Booking בולט מהמתחרים:

מלון-נאנט-הזמנה

שאר המודעות נראות עצובות לצד זה!

לא בטוחים כיצד להשלים כל הרחבה? לחץ על סימני השאלה שלצדו ופעל לפי סיור מודרך המוצע על ידי גוגל.

4/ שפר את שיעור הקליקים (CTR).

שיעור ההקלקות הממוצע לפי ענף הוא בין 1,35% ל-3,40%.

מחקר וורדסטרים מ-20 בנובמבר 2016:

etude-stream-ctr

אם אתה מתחת ל-1,35%, לכן זה אפשרי מבחינה לוגית להתקדם :].

אחד מהקמפיינים, למשל, מוגבל ל-1,07%:

שיעור קליקים-ctr

מסקנה: הפרסומות לא מספיק קליטות!

מעורפל מדי? לא חד מספיק? מה מציעים המתחרים? אתה יכול לעשות טוב יותר?

5/ מבנה את קבוצות מילות המפתח שלך.

בהיגיון של העצה הקודמת: קל יותר לכתוב מודעה רלוונטית עבור 5 מילות מפתח מאשר עבור 50 מילות מפתח.

צור קבוצות קטנות של מילות מפתח.

בעיה כאן: רק קבוצה אחת עבור... 604 מילות מפתח!

6/ שלח 2 או 3 מודעות לכל קבוצת מילות מפתח.

גוגל תציע את הרלוונטיות ביותר לפי מילות המפתח של משתמש האינטרנט.

7/ לשלוט ברמת האיכות.

בלשונית מילות מפתח, לחץ על עמודות / ערוך עמודות.

לאחר מכן: מאפיינים / רמה איכותית. / להגיש מועמדות.

קסם: רמת האיכות מופיעה.

ברמת איכות

כפי שגוגל מסבירה, ככל שציון האיכות גבוה יותר, כך העלויות נמוכות יותר ומיקום המודעה טוב יותר.

Le רמת האיכות תלויה :

  1. שיעור קליקים צפוי.
  2. הרלוונטיות של המודעה.
  3. מתוך דף הנחיתה.

אם עקבת אחר העצה הקודמת, 2 הפרמטרים הראשונים שולטים כעת; תשאר ב להישען על דף הנחיתה.

שיטות עבודה מומלצות של SEA אז הצטרפו לשיטות עבודה מומלצות לקידום אתרים: תוכן רלוונטי/שימושי/מקורי, אתר שקוף (יצירת קשר, הודעות משפטיות וכו'), מותאם למשתמשים ניידים, מהיר וכו'.

8/ בחר מילות מפתח שליליות על סמך מונחי חיפוש.

בכרטיסייה מילות מפתח / מונחי חיפוש, ניתן לראות אילו מילות מפתח משתמשי אינטרנט מצאו את המודעה שלך... ועל מה שילמת.

היזהרו מהפתעות אם אפשרויות התאמה של מילות מפתח הניכויים רחבים מדי. מומלץ להיות מגביל למדי בהתחלה על ידי שימוש במרכאות או בסוגריים מרובעים בעת בחירת מילת מפתח עבור קבוצות המודעות שלך.

דוגמאות-שאילתות-רחבות

הדוגמה שלמעלה מציגה תוצאות שעלולות להיות מפתיעות עבור ביטויי התאמה רחבה. יתרון: לא תפספס אף לקוח פוטנציאלי. חסרון: הרבה כספים הושקעו לחינם!

כדי גם לחסוך בתקציב ולשמור רק שאילתות רלוונטיות, יש לך את האפשרותאל תכלול מילות מפתח שסביר להניח שלא יביאו לך לקוחות.

דוגמה: אתה רוצה להופיע רק בסוגים מסוימים של ספריות.

מדריך אי הכללה

9/ שכפל את המלווה שלך ב-Bing.

האם מסע הפרסום שלך ב-AdWords נושא פרי? העתק/הדבק ברשת Yahoo/Bing.

import-adwords-campaign-to-bing-ads

אין ספק, היא תופסת פחות נתח שוק מגוגל (כ-5 לעומת 92%). אבל מכירות פומביות הרבה יותר משתלמות. אז המחיר שלך להמרה ייפגע.

10/ השתמש ב-Google Shopping/Merchant Center.

example-image-google-shopping

כשאתה חושב על פרסום בתשלום/קישורים ממומנים למסחר אלקטרוני, אתה צריך לקפוץ לגוגל שופינג... וגם כאן המקבילה שלו בבינג.

האינטרס? משתמשי אינטרנט רואים את המוצרים שלך ישירות ולכן יש סיכוי גבוה יותר ללחוץ על מוצר שהם באמת אוהבים.

מאיפה שיעורי ההמרה הטובים ביותר מסעות פרסום קלאסיים של AdWords.

11/ עקבו (אולי) אחר ההמלצות של גוגל.

תקבל אותם בדוא"ל או תוכל לגשת אליהם ישירות מ-Adwords. זכור שהאינטרסים של גוגל אינם בהכרח שלך (= לגרום לך להוציא יותר).

12/ מחק מילות מפתח כפולות במסע הפרסום שלך.

לפעמים תעשה "2 טיפים ב-1" ;).

הסר-כפול-מילות מפתח

[אני משאיר מחקר מילות מפתח במאמר זה. בואו כבר נעשה אופטימיזציה לקיים :]].

[מכיוון שעדיין חסר לי מעט תקציב מנוהל כדי להיות שותף Google באופן רשמי, אל תהססו ליידע אותי כדי לצפות גם בכם].

הרווחתי את ההכנסה הראשונה שלי באינטרנט בשנת 2012 על ידי פיתוח וייצור רווחים מהתנועה של האתרים שלי (AdSense...).


מאז 2013 והשירותים המקצועיים הראשונים שלי, הייתה לי ההזדמנות להשתתף בהתקדמות של יותר מ-450 אתרים ביותר מ-+20 מדינות.

קראו גם בבלוג

ראה את כל המאמרים
אין תגובה

תגובה ?