מה הופך תוכן לוויראלי באינטרנט?

אם אתם מכירים בלוגים של שיווק באינטרנט או SEO, סביר להניח שכבר קראתם מאמרים או אינפוגרפיקה בנושא.

כולם, במיוחד מותגים, רוצים שהתוכן שלהם יתפשט באופן ספונטני לכמה שיותר אנשים. אין דבר יותר חסכוני מקמפיין ויראלי טוב. אבל בדיוק, מה הופך מודעה או סרטון לוויראלי?

רוב הידע בנושא מגיע ממחקר "ישן" מדצמבר 2009, שבוצע על ידי שני חוקרים מאוניברסיטת פנסילבניה, ג'ונה א' ברגר וקתרין ל' מילקמן. ב מה הופך תוכן מקוון לוויראלי?, המחברים מאמצים א גישה פסיכולוגית להבין דיפוזיה מסיבית.

לשם כך הם למדו את כל המאמרים שפורסמו ב- ניו יורק טיימס על פני תקופה של 3 חודשים. התוצאות מצביעות על כךתוכן חיובי משותף יותר מתוכן שלילי.

אבל גם בתוך הקטגוריות האלה, צריך לעשות הבחנות. לפיכך מאמר שלילי שמעורר חרדה או כעס מוביל למצב של התרגשות,הפעלה פיזיולוגית. עם זאת, מצב זה הוא שמוביל לעתים קרובות לשיתוף חברתי!

לעומת זאת, התוכן השלילי הספציפי למצב של מלנכוליה או עצב מוביל להפחתה בהפעלה הפיזיולוגית ולכן הנטייה לשתף. פחשוב שהמאמר טוב, מעניין, מפתיע וכו'.. מהרגע שהוא לא מגרה את גזע המוח שלו, משתמש האינטרנט יפיץ אותו פחות ברשתות.

באותו אופן, מיקום המאמר בדף לא ישפיע יותר על הוויראליות של תוכן : מספר הקריאות אולי אבל לא הוויראליות בפרופורציה. התחושות הקשורות לקריאת המאמר נותרות מכרעות.

הגדלת הסיכויים לשיתוף בהתאם לסנטימנט שנוצר

משהו מפתיע אותי בתוצאות האלה:

1/ צור כעס מציע את הוויראליות הטובה ביותר (34% סיכוי). אבל האם חברה, מותג, באמת יכולה לנסות לעורר את הלקוחות שלה לגרום לאנשים לדבר על זה בעלות נמוכה יותר? חשוב לחשב נכון את הסיכון לאורך זמן.

זוכרים כשהבדיחות של קארמבר פסקו כאחד באפריל? לא נראה שכולם צחקו. מצד שני, הבאזז היה פנומנלי ומאשר היטב את המחקר הזה.

באופן דומה, בלוגר יכול רק התלהמות בשרשרת? מה ההשפעה על הלקוחות הפוטנציאליים שעוקבים אחריו?

2/ תוכן מעשי מציע את הוויראליות השנייה הטובה ביותר (30% סיכוי). זוהי טכניקה שכבר מבוססת היטב: אתר שיש לו כל עניין בהקמת שאלות נפוצות ומדריכים בתגובה לשאלות תכופות של משתמשי אינטרנט בתחום הפעילות שלהם.

3/ במיקום 3, בדומה לתוכן מעשי, מדובר בתוכן "מהמם" שצריך לכוון אליו כדי למשוך קהל (סיכוי של 30%).

זה הגיוני, אבל לא כל אחד יכול לייצר את זה. אחרת, בהחלט תצליחו לייצר תוכן מעניין (מקום רביעי עם סיכוי של 4%).

לסיכום, תהיה חִיוּבִי יום יומי (ושתפו את המאמר הזה 🙂).

תמונה של קימברלי, הממחיש את אתגר דלי הקרח.

 

הרווחתי את ההכנסה הראשונה שלי באינטרנט בשנת 2012 על ידי פיתוח וייצור רווחים מהתנועה של האתרים שלי (AdSense...).


מאז 2013 והשירותים המקצועיים הראשונים שלי, הייתה לי ההזדמנות להשתתף בהתקדמות של יותר מ-450 אתרים ביותר מ-+20 מדינות.

קראו גם בבלוג

ראה את כל המאמרים
אין תגובה

תגובה ?