מילות מפתח ממותגות: האם עליך למקד למילות מפתח מתחרות בקידום אתרים?

MOZ בדיוק פרסם מאמר על אופטימיזציה של אתר עבור מילות מפתח ממותגות, מילות מפתח או ביטויים ש כוללים מותג מתחרה.

בשאלה, " האם כדאי למקם את עצמך בשאילתות שמזכירות מותג מתחרה?", רנד פישקין עונה בבירור שכן. זה אפילו ב"איך", של א נקודת מבט של SEO ושיווק תוכן.

 

I – כיצד למקד מילות מפתח של מתחרים עם הפניות טבעיות?

ראנד לוקח את הדוגמה של Evernote, תוכנת סביבת עבודה דיגיטלית.

המונח "סקירת Evernote" מציג נפח תנועה חודשי מעניין:

סקירת Evernote Adwords

סביר להניח שמשתמש האינטרנט שמקליד מילת מפתח זו שוקל ברצינות להוציא מנוי.

אם אני מתחרה של Evernote, אני בהחלט רוצה להזמין את המשתמש הזה לשקול אפשרויות אחרות.

לדוגמה, אני יכול לבצע מחקר השוואתי בין התוכנה שלי לשלהן.

היזהר אז לבקש את עצתו של עורך דין או משפטן לוודא את התאימות של התוכן שנוצר לחוק, בפרט עם סעיף L 121-8 לקוד הצרכנות :

Art L 121-8 קוד צרכן - IB

 

למעשה, האם אתרים מנצלים את מילת המפתח "ביקורת ervernote"?

Ergonotes.com הפיקה א מחקר אובייקטיבי למדי על Evernote… אבל לא חסר עניין.

המאמר שלהם מכיל א קריאה לפעולה למוצר מתחרה:

באנר של CintaNotes

 

ובצרפת?

הסתכלתי מה "OVH avis" נתן:

 

Ovh סקירת AdWords

 

הבקשה מכוונת לאתרי השוואה רציניים יותר או פחות, שמטרתם להפנות גם לקישורי שותפים.

Webdomation.fr, למשל, מפנה בעדינות את לקוחות OVH ל-1&1 באמצעות תמונה שמסתירה את קישור השותף:

קישור שותף מוסתר

 

II - כיצד להגן על מילות המפתח הממותגות שלך מפני תוכן מתחרה?

עכשיו בואו ניקח את הזווית של OVH או כל חברה שרוצה להגן על מילות המפתח הממותגות שלה.

 

א/ שאל את עצמך את שאלת ההשתייכות.

מדוע בלוגרים מתייחסים ל-1&1 במקום ל-OVH? OVH לא הקימה מערכת שותפים, בניגוד למותגי אירוח אחרים.

עם נתח שוק של 64% בצרפת, מובילות באירופה ומקום רביעי בעולם, OVH כנראה לא צריך שיוך כדי להבטיח את קידומו.

ובוודאי הרגישו מבפנים שגם באסטרטגיה הגנתית, האינטרס שלו לא היה ברור.

 

ב/ צור דפי תוכן משלך על מילות מפתח ממותגות.

ככל שניתן להתווכח על עניין השיוך, קל יהיה לדורג במקום הראשון של דף נחיתה עבור OVH.

מבלי למקד ספציפית לשאילתה, האתר כבר תופס את המקומות החמישי והשישי עם מאמרים.

נחיתה דפדפת המוקדשת לביקורות על חברות יכולה להדגיש את הלקוחות שסומכים עליהם, את דמויות המנהיגות המצוינות שלהם וכו'.

 

ג/ הגשת הצעות מחיר על המותג שלך עם Adwords ובינג.

תוכנית "SEA ממותגת", שמציעה הצעות על המותג שלהם בנוסף לדף SEO, תשים קץ לנטיותיהם של מארחים אחרים.

מניסיון, העלות תהיה קרובה ל... 1 סנט לכל קליק.

עם דף SEO טוב ומכירה פומבית של SEA, OVH תתפוס את המקום השמור לקישורים ממומנים בראש העמוד + המיקום הטבעי הראשון.

תוצאה: האתר הופך לגלוי בצורה קיצונית... ודוחה את מתחריו לחלק השני של העמוד, מתחת לקו המים (אזור שמשתמש האינטרנט רואה מבלי לגלול את המסך).

 

זה מה שחברות רבות כבר עושות, כאן מלון ג'ורג' החמישי:

מלון ג'ורג' החמישי רכישת מותג אדוורדס

 

לעומת זאת, מותגים אחרים צריכים לשאוב ממנו השראה במהירות...

 

הרווחתי את ההכנסה הראשונה שלי באינטרנט בשנת 2012 על ידי פיתוח וייצור רווחים מהתנועה של האתרים שלי (AdSense...).


מאז 2013 והשירותים המקצועיים הראשונים שלי, הייתה לי ההזדמנות להשתתף בהתקדמות של יותר מ-450 אתרים ביותר מ-+20 מדינות.

קראו גם בבלוג

ראה את כל המאמרים
תגובת 1
    • ג'רמי
    • פבואר 15 2016
    Répondre

    כפי שרנד הציע, בעת עריכת השוואה כדי לא להעדיף מרצונו או בעל כורחו את המוצר/שירות שלו. זה יכול להיות מעניין שזה ייכתב על ידי אדם שלישי. זה מאפשר:
    – לקבל נקודת מבט (חדשה) מחוץ לשירות/מוצר
    – להישאר ניטרלי בהערות.
    לאחר מכן, אם זה לא מוצא חן בעינינו, לעולם לא נהיה מחויבים לפרסם את זה ^^

תגובה ?