Un article sur le duel Juppé – Sarkozy dans les médias vient de paraitre sur Le Monde. Il s’intitule « rupture de com’« .

Ce blog ne se destine évidemment pas à parler de politique, mais dès lors que la politique prend une dimension web marketing, l’occasion est trop tentante.

D’après Pierre Jaxel-Truer, « Nicolas Sarkozy semble avoir déjà gagné la partie. Par K.-O. dès le premier round. « Il est allé chercher les gens là où ils sont. Sur les réseaux sociaux et devant leur télévision« , pointe ainsi Géraldine Dalban-Moreynas, qui dirige l’agence de communication Milbox. Le choix du blog, pour l’un, et de Facebook, pour l’autre, symbolise le grand écart. « Facebook, avec le potentiel viral des réseaux sociaux, où l’on peut partager des contenus, permet de toucher beaucoup, beaucoup plus de monde. Le blog, c’est désuet« , note Florian Silnicki, de l’agence La French Com’.« 

L’article conclue que, « faute de s’appuyer sur Facebook, il a pu compter sur ses amis pour envoyer des SMS afin de prévenir quelques journalistes…« .

Si je comprends bien :

– Alain Juppé délaisse les réseaux sociaux, en particulier Facebook ;

– Il est aussi absent de la télévision ;

– Et sa communication est d’un autre temps.

Peut-on vérifier ces éléments, les confirmer ou les infirmer ? Le duel Juppé / Sarkozy est-il déjà plié ?

 

I – Juppé contre Sarkozy sur Facebook.

Première suprise : Alain Juppé possède bien une page Facebook, qui relaie son actualité.

Elle est même assez populaire puisqu’il compte 58 709 fans :

A titre de comparaison avec un premier ministre, Manuel Valls, homme vous le concèderez à priori dynamique, compte 37 486 fans :

Nicolas Sarkozy les écrase tous deux avec près d’un million de fans :

Il est important de nuancer ces chiffres avec le taux d’engagement, c’est-à-dire le pourcentage d’internautes qui relaient leurs propos et les rendent viraux.

Collectionner des fans, c’est assez simple avec un minimum de budget. En faire des militants, c’est le nerf de la guerre 2.0.

 

Et à ce petit jeu là :

• François Hollande compte 19 131 « personnes qui en parlent » pour 501 283 fans = 3,81% de taux d’engagement.
• Manuel Valls = 2 596 / 37 489 = 6,92% de taux d’engagement.

 

Nicolas Sarkozy peut compter sur 33 183 personnes qui parlent de lui soit un taux de 3,36%.

Alain Juppé étonne avec 11 437 / 58 713 = 19,47% de taux d’engagement.

Pourtant, d’après Bernadette Chirac, « il n’attire pas les gens, les amis, les électeurs éventuels. Il est très très froid« .

Difficile de lui donner raison. A ce jour, aucun homme ou aucune autre femme politique ne semble avoir un public plus engagé sur Facebook.

 

En chiffres bruts, Nicolas Sarkozy est le leader incontesté. Mais il a bénéficié pour y arriver de 2 campagnes présidentielles et de la machine de guerre UMP, qui présente depuis la dernière campagne justement, un déficit de 74,5 millions d’euros.

Il ne s’agit de commenter ce déficit mais bien de constater que les moyens engagés pour assurer la visibilité de Nicolas Sarkozy ont été énormes ces dernières années.

 

Par rapport à ces moyens, le « retard » d’Alain Juppé est minime et son retour sur investissement certainement meilleur.

Il est logique de penser qu’il obtiendrait des résultats bruts aussi bons que ceux de Nicolas Sarkozy s’il avait été lui aussi double présidentiable.

 

Autre point intéressant à soulever : la base des 2 hommes ne semble pas du tout la même.

Nicolas Sarkozy triomphe auprès des jeunes parisiens :

Tandis qu’Alain Juppé possède un ancrage plus mûr dans sa région :

Question : quel est le cœur de cible visé par les 2 candidats ? Qui décidera de leur élection en tant que Président de l’UMP ?

Quel est le profil type du militant ? Qui est à jour de sa cotisation et votera ? Qui donnera de son temps ou de son argent pour un candidat ?

Je n’ai pas les réponses. Mais ces éléments seront déterminants dans la campagne.

On sait simplement, d’après les précédentes élections, que plus un électeur est âgé, plus il a de « chances » de soutenir l’UMP, contrairement aux images souvent mises en avant :

 

II – Juppé contre Sarkozy sur Twitter.

Il n’y a pas que Facebook dans la vie (et comme réseau social).

La bataille politique a lieu aussi sur Twitter.

Les chiffres bruts plaident à nouveau en faveur de Nicolas Sarkozy.

Comment vérifier la qualité de leur audience ? A l’aide de Fakers.statuspeople.com.

Ce qui nous donne :

Sur 564 000, 35% soit près de 197 400 utilisateurs sont actifs.

Qu’en est-il pour Alain Juppé ?

C’est nettement moins bon que pour Facebook. On a presque l’impression que son entourage a cru bon d’acheter quelques followers :

A titre de comparaison, voici mon profil personnel, qui dispose d’une base de 1 900 followers ; l’outil me semble donc relativement pertinent :

Là encore, on peut mettre en avant les moyens dont a disposé Nicolas Sarkozy mais il y a matière à tri dans le profil d’Alain Juppé…

 

III – Alain Juppé victime d’un mauvais plan de com’ ?

Il suffit de jeter un œil à son blog pour se rendre compte qu’Alain Juppé inclue bien la télévision dans son plan média :

Sans préjuger de l’audience et de l’impact de ces émissions, constatons simplement qu’Alain Juppé enchaîne les émissions de télévision, dans des formats plutôt « haut de gamme ».

Il serait étonnant qu’il en soit autrement alors que sa femme, Isabelle Juppé, est communicante au sein du groupe Lagardère.

Elle a par ailleurs signé l’ouvrage « la femme digitale », dédicacé ci-dessous :

Cela explique sans doute aussi le succès du blog de son mari.

 

IV – Le blog, un support désuet ?

Internet offre une multitude de canaux marketing : référencement naturel (SEO), référencements payant ou liens sponsorisés (SEA), réseaux sociaux (SMO), mailing…

Selon le produit ou le service, un canal sera plus ou moins adapté et rentable.

Or le blog d’Alain Juppé possède une certaine valeur, ne serait-ce que par son trafic naturel.

 

D’après SEMrush, le site obtient 49 mots clés dans le top 20 de Google en France :

Son site attire à priori plusieurs milliers de visiteurs chaque mois, pour une valeur 1 232$. Cette estimation n’a pas de valeur en soi, sauf à être comparée avec un concurrent politique.

 

On peut par contre retenir que parmi ces 49 mots clés, l’un est particulièrement étonnant : son classement en 12ème place sur « blog » :

L’algorithme de Google estime que la 12ème meilleure réponse possible à la requête blog est le site d’Alain Juppé, que c’est ce qu’attendent les internautes, cela malgré une concurrence féroce vu les enjeux commerciaux en présence :

Je rappelle la phrase de Bernadette Chirac : « il n’attire pas les gens, les amis, les électeurs éventuels« .

A ma connaissance pourtant, aucune homme ou femme politique ne fait mieux avec son site personnel.

 

Est-ce le meilleur actuellement pour communiquer sur ou tel sujet, notamment l’annonce de sa candidature ? Le débat est pertinent.

Mais indépendamment de cette question, son blog reste un bel outil de communication, à conjuguer avec les autres canaux web marketing.

 

D’ailleurs Alain Juppé ne fait pas autre chose !

Et sa page Facebook met en avant Twitter, Youtube et Instagram :

De même, son blog sert de relai aux réseaux sociaux :

La « femme digitale » est à ses côtés. Et cela se ressent clairement à des détails pour le passionné de SEO que je suis :

Alain Juppé est au taquet sur les ALT attribute.

 

V – Une situation plus nuancée qu’elle n’y parait.

Le 25 septembre, Le Figaro proposait une infographie sur le thème « qui soutient qui à l’UMP« .

Sur celle-ci, Alain Juppé compte… 4 soutiens.

François Fillon, 9.

Nicolas Sarkozy : 22.

Qu’en est-il des centaines de députés, députés européens, maires, sénateurs ?

On ne sait pas.

Tout comme on ne connait pas la méthodologie de cette infographie, qui sur le papier semble représenter Alain Juppé isolé.

Est-ce réellement le cas ou bien ses soutiens n’ont-ils pas assez communiqué là-dessus ?

 

Car dans les faits, les élus UMP ne semblent pas exactement acquis à Nicolas Sarkozy :

K.O. dès le premier round Alain Juppé ?

Permettez moi de douter et de me méfier des apparences, des évidences.

Surtout quand on a affaire à un lauréat 2014 du grand prix de l’humour politique :

« En politique, on n’est jamais fini. Regardez-moi! ».