I dag tar jeg en titt på en venns annonsekampanje. Jeg foreslår at dere går rundt det sammen og ser hvilke optimaliseringer vi kan gjøre.
1/ Spor konverteringer.
For en e-handel er målet med en Adwords-kampanje å selge.
Gjennomsnittlig konverteringsfrekvens etter sektor? Mellom 2 og 5 %, nyttig for grovt å bestemme det teoretiske budet ditt basert på marginen din.
Det er derfor nødvendig å kunne måle konverteringer, det vil si å finne ut hvilke søkeord/annonser som fører til salg.
På denne kontoen for eksempel, til tross for ulike kampanjer, spores ingen konverteringer:
For å rette på dette, gå til Verktøy / Konverteringer og start deretter en "Nettsted"-type.
Google genererer deretter en sporingskode som skal settes inn på "takk"-siden, takkesiden etter et kjøp.
Hvis det virker vanskelig for deg å sette inn koden, er det to avledninger:
- Utvidelsene/pluginene som er tilgjengelige i henhold til CMS. Eksempel for en Prestashop-side: Google Adwords Pro ; ikke personlig testet.
- Adwords-hjelp, tilgjengelig fra €5 brukt per dag.
- De mange støtteforaene: du er sjelden den eneste som stiller deg selv et spørsmål!
I dette tilfellet er det et forsøk på å merke men ubekreftet, sannsynligvis feil satt inn.
2/ Velg en «bare søkenettverk»-kampanje.
Som standard tilbyr Google å lage en selektiv søke- og displaykampanje.
Men skjermen er ikke ekstremt lønnsom for e-handel. Det er til og med den første kilden til sløsing av nettmarkedsføringsbudsjettet (se Wolfgang Digital studie).
Det er derfor det er best å fokusere på en kampanje bare for søkenettverket/bare søkenettverket først.
3/ Bruk ALLE funksjoner og utvidelser.
Husk å merke av for «alle funksjoner» når du oppretter AdWords-kampanjen.
Bruk så mange annonseutvidelser som mulig:
Ved å bruke alle utvidelsene øker klikkfrekvensen og kvalitetspoengene, noe som senker kostnadene for Adwords-auksjonen.
La oss skrive "hotell Nantes"; se hvordan Booking skiller seg ut fra konkurrentene:
De andre annonsene ser triste ut ved siden av!
Er du usikker på hvordan du fullfører hver utvidelse? Klikk på spørsmålstegnene ved siden av og følg omvisning som tilbys av Google.
4/ Forbedre klikkfrekvensen (CTR).
Gjennomsnittlig klikkfrekvens etter bransje er mellom 1,35 % og 3,40 %.
WordStream-studie av 20. november 2016:
Er du under 1,35% er det derfor logisk mulig å komme videre :].
En av kampanjene er for eksempel begrenset til 1,07 %:
Konklusjon: annonsene er ikke fengende nok!
For vag? Ikke skarp nok? Hva tilbyr konkurrentene? Kan du gjøre det bedre?
5/ Strukturer søkeordgruppene dine.
I logikken til det forrige rådet: det er lettere å skrive en relevant annonse for 5 søkeord enn for 50 søkeord.
Lag små grupper med søkeord.
Problem her: bare én gruppe for... 604 søkeord!
6/ Send inn 2 eller 3 annonser per gruppe med søkeord.
Google vil foreslå det mest relevante i henhold til Internett-brukerens søkeord.
7/ Kontroller kvalitetsnivået.
I fanen Nøkkelord klikker du på Kolonner / Rediger kolonner.
Deretter: Kjennetegn / Nivå kval. / Søke om.
Magi: kvalitetsnivået vises.
Som Google forklarer, jo høyere kvalitetspoeng, jo lavere kostnader og bedre annonseplassering.
- Forventet klikkfrekvens.
- Reklamens relevans.
- Fra landingssiden.
Hvis du fulgte de forrige rådene, er de to første parametrene nå mestret; bli ved len deg på landingssiden.
SEA-beste praksiser blir deretter med på SEO-beste praksis: relevant/nyttig/originalt innhold, gjennomsiktig nettsted (kontakt, juridiske merknader osv.), tilpasset mobilbrukere, raskt osv.
8/ Velg negative søkeord basert på søkeord.
I fanen Søkeord / Søkeord er det mulig å se hvilke søkeord Internett-brukere fant annonsen din ... og hva du betalte for.
Se opp for overraskelser hvis alternativer for søkeordsamsvar fradragene er for store. Det er en god idé å være ganske restriktiv i begynnelsen ved å bruke anførselstegn eller hakeparenteser når du velger et søkeord for annonsegruppene dine.
Eksemplet ovenfor viser noen potensielt overraskende resultater for uttrykk med fleksibelt samsvar. Fordel: du vil ikke gå glipp av noen potensielle kunder. Ulempe: mange midler investert for ingenting!
For også å spare budsjett og bare beholde relevante forespørsler, har du muligheten til detekskluder søkeord som sannsynligvis ikke vil gi deg kunder.
Eksempel: du vil bare vises på visse typer kataloger.
9/ Dupliser ledsageren din på Bing.
Bærer AdWords-kampanjen din frukter? Kopier/lim inn på Yahoo/Bing-nettverket.
Riktignok har den mindre markedsandeler enn Google (omtrent 5 mot 92%). Men auksjoner er mye rimeligere. Så kostnaden per konvertering vil lide.
10/ Bruk Google Shopping/Merchant Center.
Når du tenker på betalt annonsering/sponsede lenker for e-handel, må du hoppe på Google Shopping ... og der også det tilsvarende hos Bing.
Interessen? Internett-brukere ser produktene dine direkte og er derfor mer sannsynlig å klikke på et produkt de virkelig liker.
Hvor fra beste konverteringsfrekvens klassiske AdWords-kampanjer.
11/ Følg (eventuelt) Googles anbefalinger.
Du vil motta dem på e-post eller få tilgang til dem direkte fra Adwords. Husk at Googles interesser ikke nødvendigvis er dine (= gjør at du bruker mer).
12/ Slett dupliserte søkeord i kampanjen din.
Noen ganger vil du gjøre "2 tips i 1" ;).
[Jeg utelater søkeordforskning i denne artikkelen. La oss allerede optimere det eksisterende :]].
[Siden jeg fortsatt mangler litt administrert budsjett for å være offisielt Google-partner, ikke nøl med å gi meg beskjed for å se ditt også].
Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).
Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.
Les også på bloggen
Se alle artiklene
