Praktisk sak: 12 enkle tips for en Google Ads-kampanje

I dag tar jeg en titt på en venns annonsekampanje. Jeg foreslår at dere går rundt det sammen og ser hvilke optimaliseringer vi kan gjøre.

1/ Spor konverteringer.

For en e-handel er målet med en Adwords-kampanje å selge.

Gjennomsnittlig konverteringsfrekvens etter sektor? Mellom 2 og 5 %, nyttig for grovt å bestemme det teoretiske budet ditt basert på marginen din.

Det er derfor nødvendig å kunne måle konverteringer, det vil si å finne ut hvilke søkeord/annonser som fører til salg.

På denne kontoen for eksempel, til tross for ulike kampanjer, spores ingen konverteringer:

For å rette på dette, gå til Verktøy / Konverteringer og start deretter en "Nettsted"-type.

Google genererer deretter en sporingskode som skal settes inn på "takk"-siden, takkesiden etter et kjøp.

Hvis det virker vanskelig for deg å sette inn koden, er det to avledninger:

1. Utvidelsene/pluginene som er tilgjengelige i henhold til CMS. Eksempel for en Prestashop-side: Google Adwords Pro ; ikke personlig testet.
2. Adwords-hjelp, tilgjengelig fra €5 brukt per dag.
3. De mange støtteforaene: du er sjelden den eneste som stiller deg selv et spørsmål!

I dette tilfellet er det et forsøk på å merke men ubekreftet, sannsynligvis feil satt inn.

2/ Velg en «bare søkenettverk»-kampanje.

Som standard tilbyr Google å lage en selektiv søke- og displaykampanje.

Men skjermen er ikke ekstremt lønnsom for e-handel. Det er til og med den første kilden til sløsing av nettmarkedsføringsbudsjettet (se Wolfgang Digital studie).

Det er derfor det er best å fokusere på en kampanje bare for søkenettverket/bare søkenettverket først.

3/ Bruk ALLE funksjoner og utvidelser.

Husk å merke av for «alle funksjoner» når du oppretter AdWords-kampanjen.

Bruk så mange annonseutvidelser som mulig:

Ved å bruke alle utvidelsene øker klikkfrekvensen og kvalitetspoengene, noe som senker kostnadene for Adwords-auksjonen.

La oss skrive "hotell Nantes"; se hvordan Booking skiller seg ut fra konkurrentene:

De andre annonsene ser triste ut ved siden av!

Er du usikker på hvordan du fullfører hver utvidelse? Klikk på spørsmålstegnene ved siden av og følg omvisning som tilbys av Google.

4/ Forbedre klikkfrekvensen (CTR).

Gjennomsnittlig klikkfrekvens etter bransje er mellom 1,35 % og 3,40 %.

WordStream-studie av 20. november 2016:

Er du under 1,35% er det derfor logisk mulig å komme videre :].

En av kampanjene er for eksempel begrenset til 1,07 %:

Konklusjon: annonsene er ikke fengende nok!

For vag? Ikke skarp nok? Hva tilbyr konkurrentene? Kan du gjøre det bedre?

5/ Strukturer søkeordgruppene dine.

I logikken til det forrige rådet: det er lettere å skrive en relevant annonse for 5 søkeord enn for 50 søkeord.

Lag små grupper med søkeord.

Problem her: bare én gruppe for... 604 søkeord!

6/ Send inn 2 eller 3 annonser per gruppe med søkeord.

Google vil foreslå det mest relevante i henhold til Internett-brukerens søkeord.

7/ Kontroller kvalitetsnivået.

I fanen Nøkkelord klikker du på Kolonner / Rediger kolonner.

Deretter: Kjennetegn / Nivå kval. / Søke om.

Magi: kvalitetsnivået vises.

Som Google forklarer, jo høyere kvalitetspoeng, jo lavere kostnader og bedre annonseplassering.

Le kvalitetsnivået avhenger :

1. Forventet klikkfrekvens.
2. Reklamens relevans.
3. Fra landingssiden.

Hvis du fulgte de forrige rådene, er de to første parametrene nå mestret; bli ved len deg på landingssiden.

SEA-beste praksiser blir deretter med på SEO-beste praksis: relevant/nyttig/originalt innhold, gjennomsiktig nettsted (kontakt, juridiske merknader osv.), tilpasset mobilbrukere, raskt osv.

8/ Velg negative søkeord basert på søkeord.

I fanen Søkeord / Søkeord er det mulig å se hvilke søkeord Internett-brukere fant annonsen din ... og hva du betalte for.

Se opp for overraskelser hvis alternativer for søkeordsamsvar fradragene er for store. Det er en god idé å være ganske restriktiv i begynnelsen ved å bruke anførselstegn eller hakeparenteser når du velger et søkeord for annonsegruppene dine.

Eksemplet ovenfor viser noen potensielt overraskende resultater for uttrykk med fleksibelt samsvar. Fordel: du vil ikke gå glipp av noen potensielle kunder. Ulempe: mange midler investert for ingenting!

For også å spare budsjett og bare beholde relevante forespørsler, har du muligheten til detekskluder søkeord som sannsynligvis ikke vil gi deg kunder.

Eksempel: du vil bare vises på visse typer kataloger.

9/ Dupliser ledsageren din på Bing.

Bærer AdWords-kampanjen din frukter? Kopier/lim inn på Yahoo/Bing-nettverket.

Riktignok har den mindre markedsandeler enn Google (omtrent 5 mot 92%). Men auksjoner er mye rimeligere. Så kostnaden per konvertering vil lide.

10/ Bruk Google Shopping/Merchant Center.

Når du tenker på betalt annonsering/sponsede lenker for e-handel, må du hoppe på Google Shopping ... og der også det tilsvarende hos Bing.

Interessen? Internett-brukere ser produktene dine direkte og er derfor mer sannsynlig å klikke på et produkt de virkelig liker.

Hvor fra beste konverteringsfrekvens klassiske AdWords-kampanjer.

11/ Følg (eventuelt) Googles anbefalinger.

Du vil motta dem på e-post eller få tilgang til dem direkte fra Adwords. Husk at Googles interesser ikke nødvendigvis er dine (= gjør at du bruker mer).

12/ Slett dupliserte søkeord i kampanjen din.

Noen ganger vil du gjøre "2 tips i 1" ;).

[Jeg utelater søkeordforskning i denne artikkelen. La oss allerede optimere det eksisterende :]].

[Siden jeg fortsatt mangler litt administrert budsjett for å være offisielt Google-partner, ikke nøl med å gi meg beskjed for å se ditt også].