Praktisk sak: 12 enkle tips for en Google Ads-kampanje

  • 28 november 2016
  • SEA

I dag tar jeg en titt på en venns annonsekampanje. Jeg foreslår at dere går rundt det sammen og ser hvilke optimaliseringer vi kan gjøre.

1/ Spor konverteringer.

For en e-handel er målet med en Adwords-kampanje å selge.

Gjennomsnittlig konverteringsfrekvens etter sektor? Mellom 2 og 5 %, nyttig for grovt å bestemme det teoretiske budet ditt basert på marginen din.

Det er derfor nødvendig å kunne måle konverteringer, det vil si å finne ut hvilke søkeord/annonser som fører til salg.

På denne kontoen for eksempel, til tross for ulike kampanjer, spores ingen konverteringer:

no-adwords-conversions-in-place

For å rette på dette, gå til Verktøy / Konverteringer og start deretter en "Nettsted"-type.

Google genererer deretter en sporingskode som skal settes inn på "takk"-siden, takkesiden etter et kjøp.

Hvis det virker vanskelig for deg å sette inn koden, er det to avledninger:

  1. Utvidelsene/pluginene som er tilgjengelige i henhold til CMS. Eksempel for en Prestashop-side: Google Adwords Pro ; ikke personlig testet.
  2. Adwords-hjelp, tilgjengelig fra €5 brukt per dag.
  3. De mange støtteforaene: du er sjelden den eneste som stiller deg selv et spørsmål!

I dette tilfellet er det et forsøk på å merke men ubekreftet, sannsynligvis feil satt inn.

2/ Velg en «bare søkenettverk»-kampanje.

velg-kampanje-nettverk-søk-bare

Som standard tilbyr Google å lage en selektiv søke- og displaykampanje.

Men skjermen er ikke ekstremt lønnsom for e-handel. Det er til og med den første kilden til sløsing av nettmarkedsføringsbudsjettet (se Wolfgang Digital studie).

Det er derfor det er best å fokusere på en kampanje bare for søkenettverket/bare søkenettverket først.

3/ Bruk ALLE funksjoner og utvidelser.

Husk å merke av for «alle funksjoner» når du oppretter AdWords-kampanjen.

Bruk så mange annonseutvidelser som mulig:

annonseutvidelser

Ved å bruke alle utvidelsene øker klikkfrekvensen og kvalitetspoengene, noe som senker kostnadene for Adwords-auksjonen.

La oss skrive "hotell Nantes"; se hvordan Booking skiller seg ut fra konkurrentene:

hotell-nantes-booking

De andre annonsene ser triste ut ved siden av!

Er du usikker på hvordan du fullfører hver utvidelse? Klikk på spørsmålstegnene ved siden av og følg omvisning som tilbys av Google.

4/ Forbedre klikkfrekvensen (CTR).

Gjennomsnittlig klikkfrekvens etter bransje er mellom 1,35 % og 3,40 %.

WordStream-studie av 20. november 2016:

etude-ordstrøm-ctr

Er du under 1,35% er det derfor logisk mulig å komme videre :].

En av kampanjene er for eksempel begrenset til 1,07 %:

klikkfrekvens-ctr

Konklusjon: annonsene er ikke fengende nok!

For vag? Ikke skarp nok? Hva tilbyr konkurrentene? Kan du gjøre det bedre?

5/ Strukturer søkeordgruppene dine.

I logikken til det forrige rådet: det er lettere å skrive en relevant annonse for 5 søkeord enn for 50 søkeord.

Lag små grupper med søkeord.

Problem her: bare én gruppe for... 604 søkeord!

6/ Send inn 2 eller 3 annonser per gruppe med søkeord.

Google vil foreslå det mest relevante i henhold til Internett-brukerens søkeord.

7/ Kontroller kvalitetsnivået.

I fanen Nøkkelord klikker du på Kolonner / Rediger kolonner.

Deretter: Kjennetegn / Nivå kval. / Søke om.

Magi: kvalitetsnivået vises.

kvalitetsnivå

Som Google forklarer, jo høyere kvalitetspoeng, jo lavere kostnader og bedre annonseplassering.

Le kvalitetsnivået avhenger :

  1. Forventet klikkfrekvens.
  2. Reklamens relevans.
  3. Fra landingssiden.

Hvis du fulgte de forrige rådene, er de to første parametrene nå mestret; bli ved len deg på landingssiden.

SEA-beste praksiser blir deretter med på SEO-beste praksis: relevant/nyttig/originalt innhold, gjennomsiktig nettsted (kontakt, juridiske merknader osv.), tilpasset mobilbrukere, raskt osv.

8/ Velg negative søkeord basert på søkeord.

I fanen Søkeord / Søkeord er det mulig å se hvilke søkeord Internett-brukere fant annonsen din ... og hva du betalte for.

Se opp for overraskelser hvis alternativer for søkeordsamsvar fradragene er for store. Det er en god idé å være ganske restriktiv i begynnelsen ved å bruke anførselstegn eller hakeparenteser når du velger et søkeord for annonsegruppene dine.

eksempler-brede-spørringer

Eksemplet ovenfor viser noen potensielt overraskende resultater for uttrykk med fleksibelt samsvar. Fordel: du vil ikke gå glipp av noen potensielle kunder. Ulempe: mange midler investert for ingenting!

For også å spare budsjett og bare beholde relevante forespørsler, har du muligheten til detekskluder søkeord som sannsynligvis ikke vil gi deg kunder.

Eksempel: du vil bare vises på visse typer kataloger.

ekskluderingskatalog

9/ Dupliser ledsageren din på Bing.

Bærer AdWords-kampanjen din frukter? Kopier/lim inn på Yahoo/Bing-nettverket.

import-adwords-campaign-into-bing-ads

Riktignok har den mindre markedsandeler enn Google (omtrent 5 mot 92%). Men auksjoner er mye rimeligere. Så kostnaden per konvertering vil lide.

10/ Bruk Google Shopping/Merchant Center.

eksempel-bilde-google-shopping

Når du tenker på betalt annonsering/sponsede lenker for e-handel, må du hoppe på Google Shopping ... og der også det tilsvarende hos Bing.

Interessen? Internett-brukere ser produktene dine direkte og er derfor mer sannsynlig å klikke på et produkt de virkelig liker.

Hvor fra beste konverteringsfrekvens klassiske AdWords-kampanjer.

11/ Følg (eventuelt) Googles anbefalinger.

Du vil motta dem på e-post eller få tilgang til dem direkte fra Adwords. Husk at Googles interesser ikke nødvendigvis er dine (= gjør at du bruker mer).

12/ Slett dupliserte søkeord i kampanjen din.

Noen ganger vil du gjøre "2 tips i 1" ;).

fjern-dupliserte-søkeord

[Jeg utelater søkeordforskning i denne artikkelen. La oss allerede optimere det eksisterende :]].

[Siden jeg fortsatt mangler litt administrert budsjett for å være offisielt Google-partner, ikke nøl med å gi meg beskjed for å se ditt også].

Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).


Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.

Les også på bloggen

Se alle artiklene
Ingen kommentarer

En kommentar ?