Rask revisjon av en e-handel og fokus på duplikatinnhold

Philippe kommenterer på sin e-handel, lucasdelli.com:

1. At hver produktfarge/deklinasjon tilsvarer en URL.
2. Som et resultat er mange produktark identiske i beskrivelsene.
3. Dessuten tas ikke "ALT-teksten" til bildene i betraktning.

Hva er risikoen for duplikatinnhold? Hva er de beste praksisene?

1/ Rask stedsrevisjon.

La oss ta et skritt tilbake: håndtering av duplikatinnhold er sannsynligvis ikke det første problemet på nettstedet.

Her er noen ting som slår deg opp:

a/ En perfekt tittel på hjemmesiden.

Tittelen er ganske enkelt merkenavnet. Synd å ikke spesifisere aktiviteten ved å inkludere noen stikkord.

b/ Dårlig forvaltning av dybden av stedet.

Av hensyn til brukeropplevelse og SEO er regelen om maksimalt 3 klikk for å nå en hvilken som helst side ofte rettferdiggjort på en e-handel.

Se artikkelen dedikert til emnet: https://www.gloria-project.eu/structure-site/

Den første siden på nettstedet hindrer imidlertid rask tilgang til produkter, som vist i denne grafen fra ScreamingFrog:

Tilgang til dype sider ville være raskere ved å slette gjeldende hjemmeside. Spesielt siden det pikselerte bildet hans ikke er flatterende.

c/ Tvilsom struktur/URL-valg.

I samme ånd er det ikke det letteste å ha en e-handelshjemmeside "http://www.lucasdelli.com/fr/page/n2.html".

Forrige uke snakket vi om internasjonal SEO: https://www.gloria-project.eu/seo-international/

Hvis nettstedet ga en EN-versjon, kan du like gjerne bruke lucasdelli.fr for FRANKRIKE og lucasdelli.com for engelsktalende.

I tillegg, jo kortere nettadressen er, desto mer sannsynlig er det å rangere godt:

Utdrag fra en Backlinko-studie

Når det starter slik, er det vanligvis fordi utvikleren ikke er så veldig SEO-vennlig.

Dette vil være mer eller mindre unnskyldelig avhengig av sidens alder og kostnadene for tjenesten.

2/ Duplicate Content Management.

Med duplikatinnhold mener vi ethvert identisk element som vises på flere sider på nettstedet.

a/ Oppfølging av titler, Hn og metabeskrivelser.

En gjennomgang av nettstedet med ScreamingFrog (eller verktøyet du velger) lar deg gjøre oversikt over de dupliserte elementene:

Det er nødvendig å rette opp alle disse tekniske feilene.

b/ Identiske beskrivelser på sidene.

Philippe er bekymret for at innholdet på flere sider er veldig likt; eksempel med 2 poloskjorter:

http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+courtes/ma-polomcu16,grønt+lys,polo-korte-ermer.html

http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+courtes/ma-polomcu16,lagune, poloskjorte-korte-ermer.html

Det er ganske logisk på en e-handel for det samme produktet, siden ingenting er forskjellig bortsett fra fargen.

Noen verktøy som Raven rapporterer innhold som er nært eller for tynt (risiko for Panda-straff):

Hvordan administrere det?

La oss gjøre det klart at duplisert innhold internt er et mindre alvorlig problem enn å ha samme innhold som et annet nettsted; hva kan skje hvis flere e-handeler bruker samme leverandørbeskrivelse...

b1 – Ikke indekser dupliserte sider.

Vi bruker noindex-taggen på siden: https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=fr

Avhengig av CMS, kan dette alternativet være tilgjengelig via en plugin (f.eks. Yoast SEO på WordPress).

b2 – Fullfør eller slett ubrukelige sider.

Ved å bruke kommandosiden: http://www.lucasdelli.com kom jeg over denne tomme siden: http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+longues/ma%25252Fpoloml105,ciel% 25252Fsand, polo-lange-ermer.html

Enten er produktet fortsatt tilgjengelig og det må fullføres; eller den har ikke lenger noen interesse og må slettes.

b3 – Bruk kanoniske tagger.

Google blir fortalt hva hovedsiden er og hva dens variasjoner er; eksempel med dette Backlinko-ordning :

Se Googles veiledning om emnet: bruk av kanoniske nettadresser.

Hvis vi ser på Lucasdelli, disse kodene er på plass, men på forhånd misbrukt :

I dette eksemplet lenker siden til seg selv i stedet for til den generelle siden for poloskjorter.

c/ Hvordan gjør de store e-handelene det?

Litt annerledes!

Utdrag fra SMX NEW YORK-konferanse av Adam AUDELETTE, som jobbet for Amazon, Wallmart osv...):

c1- Site: kommando og dens variabler.

c2 – Nofollow av sekundære filtre + bruk av kanoniske tagger.

c3 – Pro tips: legg unødvendige filtre i samme katalog og ekskluder det via robots.txt-filen

c4 – Bruk en Rel eller Canonical tag for navigering.

Den kanoniske peker så til "se alle"-siden.

3/ Andre viktige punkter å sjekke/implementere:

Og dette er dessverre ikke tilfelle ennå:

a/ HTTPS: mangler.

b/ Hastighet på nettstedet: trist.

c/ Responsivt design: hjemmeside + uegnede bilder.

Som konklusjon: vurderer en total overhaling? Sannsynligvis ja !