Kan en e-handel klare seg uten SEO?

Jeg har nettopp lest en artikkel fra det engelske nettstedet "Praktisk e-handel", datert 30. oktober 2015.

I denne artikkelen lurer forfatteren, leder av en e-handel siden 2000, påinteresse for SEO for en e-handel.

Faktisk, ifølge ham:

1/ Manipulering av søkemotorresultater er en dårlig idé.

2/ Du må stole på nettstedets autoritet: vent til Google plasserer det riktig.

3/ Det er å foretrekke å ignorere SEO til fordel for sponsede lenker (SEA – Adwords).

Jeg ble veldig overrasket over at artikkelen fikk hundre delinger på sosiale nettverk uten noen spørsmål.

 

I – Google er den første promotøren av SEO.

Google nevner naturlig referanse i sin Google Academy, en guide for å lage kvalitetssider.

Å lage et kvalitetsnettsted, spesielt for en e-handel, betyr å tenke på strukturen til nettstedet ditt, for eksempel et element som er en integrert del av SEO.

Gjør deg uten e-handel SEO

Google tilbyr et sekund guide til søkemotoroptimalisering. Spesielt diskuterer han eksemplet med et kommersielt nettsted som tilbyr baseballrelatert innhold og produkter.

Denne guiden fremhever det tekniske ved SEO: håndtering av metabeskrivelses-tagger, bilder, titler...

Det er da mulig å overvåke riktig integrering av disse anbefalingene via Google Search Console (eks. Google Webmaster Tools).

Å ignorere Googles anbefalinger frarøver deg selv potensiell trafikk og omsetning.

 

II – Begrepet stedsmyndighet.

Autoritetsbegrepet refererer til tilliten et nettsted inspirerer til Google og dets evne til å plassere sidene sine på nøkkelord, takket være kraften til lenkene som peker til det og dets interne sider.

Det finnes verktøy for å måle autoriteten til et nettsted, for eksempel:

1/ Åpne Site Explorer, laget av MOZ.com: den måler autoriteten til et nettsted og en side. For å rangere godt på et søkeord eller en setning, må autoriteten til siden være høyere enn konkurrentene.

2/ MajesticSEO måler også styrken til et nettsted og kvaliteten på koblingene i form av 2 indikatorer: QuoteFlow et TrustFlow.

Det kan absolutt være fristende å ønske å kunstig lage lenker for å forsterke autoriteten … og risikere en algoritmisk eller manuell straff fra Google.

Bør ingenting gjøres? Absolutt ikke. Det er nødvendig å sette opp linker som gir mening, for å spore på Internett hva selskapet er i det virkelige liv.

De fleste rådhus, kommuner, CCIer, etc. tilbyr muligheten for å bli nevnt på siden deres. Hva med dine faste kunder og leverandører?

Dessuten, hva er autoritetsnettstedene i temaet ditt? Er det mulig å skrive en spalte på sidene deres?

En e-handel som starter må gripe alle muligheter for legitime lenker. Dens bærekraft avhenger av det.

Det er mulig å tjene flere linker gjennom flott innhold (Content Marketing). Men denne typen koblinger forekommer vanligvis bare innen 6 måneder – 1 år, når beryktetheten til nettstedet allerede har begynt.

 

III – SEO og SEA er komplementære.

Det er ikke rasjonelt å satse på en enkelt kanal for å promotere en e-handel, da det ikke er forsvarlig for et selskap å ha en kunde som representerer en for stor del av omsetningen.

Search Engine Marketing (SEM) inkluderer SEO, SEA og SMO (sosiale nettverk). Et balansert nettsted bør søke å utnytte hver kanal.

Og det er desto mer logisk og enkelt ettersom disse kanalene er komplementære: En side optimalisert for SEO er generelt også optimalisert for SEA og SMO (tittel, relevant innhold osv.).

Det gjenstår å ta hensyn til størrelsen på Konvertering : registreringsskjema, utheving av relaterte produkter etter en artikkel...

Nylig hadde jeg muligheten til å jobbe med en klient på et merke av støvler som tilbys i hans e-handel:

1/ Vi foreslo best mulig artikkel om emnet, for Internett-brukeren så vel som for søkemotorene.

2/ Vi delte denne artikkelen på sosiale nettverk konsultert av kundene (Facebook, Twitter, Hellocoton ...).

3/ Vi har satt opp en kampanje Adwords et BING avec visningsannonse for siden. Den faktiske kostnaden per klikk (CPC) er mye lavere enn den teoretiske CPC takket være sidens relevans og den gode klikkfrekvensen (CTR) til annonsen.

 

Bortsett fra SEM i seg selv, er det mange andre metoder for publisere et nettsted, om så bare på Internett: e-post, tilknytning...

Ta et valg på disse midlene i henhold til et konstruert resonnement og i henhold til dine prioriteringer: hvorfor ikke.

Å avvise SEA med en gang, for eksempel under påskudd av at det er for dyrt eller SEO på grunn av dets ineffektivitet, er å skyte deg selv i foten.

Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).


Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.

Les også på bloggen

Se alle artiklene
Ingen kommentarer

En kommentar ?