Hvordan gå glipp av e-handelen din? 5 feil å unngå

Første refleks når noen snakker til meg om referansen til en e-handel? Ta en titt på trafikkkurven i SEMrush eller Ahrefs:

I dette tilfellet er verdien av nettstedet estimert til ... $1.

Imidlertid har den 580 indeksert av Google, på et tema med rimelig konkurranse.

Hvorfor er disse sidene dårlig rangert? her er 5 feil å unngå for referanse til din e-handel.

1/ Å tro at e-handelsplattformen gjør alt!

Pass på "klare til bruk" nettstedløsninger. Hvis de kan være korrekte visuelt, skal de tas fra referansesynspunktet.

Eksempel med en Oxatis-side (dette er tilfellet jeg har foran meg, andre konkurrenter ville sannsynligvis ikke gjort det bedre eller dårligere):

Etter en rask gjennomgang med ScreamingFrog ser vi at mange sider og titler er duplisert (og dette er bare et eksempel).

I tillegg er undertekster ("overskrifter"), som gjør det mulig å spesifisere innholdet på siden for Google, også duplisert... eller til og med helt fraværende (H2):

Som en påminnelse representerer Oxatis omtrent 2 % av e-handelsmarkedet i Frankrike:

Det er en stor suksess i seg selv... men Adwords-annonseringen deres virker overdrevet for meg:

Løsningene leder i Frankrike (og i Europa ...) eråpen kildekode : Prestashop og WooCommerce (WordPress).

Globalt dominerer WooCommerce og Magento, inkludert i topp 1 million e-handel :

Jeg personlig anbefaler WooCommerce av to grunner:

1. Vekten til det globale fellesskapet og antall gratis plugins avledet fra det (strukturerte data, AMP...).
2. Bedre læringskurve : den enkleste løsningen å forstå for en ikke-dataspesialist.

2/ Opprett et nytt domenenavn.

SEO = lenker + innhold.

Hvis du drar nytte av et gammelt domenenavn, er sjansen stor for at du allerede har noen linker (kataloger, kunder, leverandører, rådhus, CCI, etc.).

Linker representerer omtrent 50 % av SEO. Å frata deg selv et kraftig domenenavn er bokstavelig talt å kutte av et bein og angripe nettet ved å hoppe.

Og det er det som ble gjort her.

Her er koblingene fra det opprinnelige domenet, som har 100 kvalitetshenvisningsdomener:

Her er dataene for det nye nettstedet:

3/ Ignorer søkeord og konkurranse.

Hvordan kan folk finne produktene og tjenestene dine? Gjennom å optimalisere sidene dine for populære søkeord.

Det starter med å finne de riktige søkeordene (kjøpshensikt, riktig volum, rimelig konkurranse osv.):

Utdrag fra artikkelen « 'hvordan rangere » av MOZ

Hjemmesidetittel? " Butikk ".

Hva om jeg ser på en konkurrent? « Rullesjalusi, reservedel og motorisering".

Dette tillater ham ved å kombinere lenker + optimaliserte sider (url, tittel, overskrifter, etc.) på søkeord for å få et mer lønnsomt resultat:

4/ Forsømmelse av HTTPS.

HTTPS (sikker protokoll) er standard ønsket av Google.

Dens innvirkning på SEO diskuteres ikke lenger:

Nettstedet som ble studert her så ut til å ha viljen til å sette det opp, men uten suksess for øyeblikket:

Den er kanskje bare aktiv på enkelte sider, men god praksis, spesielt for et nytt nettsted, er å inkludere den overalt.

5/ Ikke tenk "mobil først"!

Uavhengig av produkt eller tjeneste: strømmen av kunder på mobil er nå enten majoriteten, eller i det minste nær den.

Forrige måned forklarte en veldig respektabel e-handelsbedriftseier meg at han ikke trenger å gjøre den responsiv (mobil/nettbrettvennlig).

Faktisk bruker alle kundene en stasjonær datamaskin.

Bortsett fra at et enkelt blikk på Google Analytics avslørte det mer enn 40 % av trafikken kommer fra mobile enheter.

Nødvendig:

1. Fluktfrekvensen er sterk (besøkende som drar direkte).
2. Google tilbyr mindre av et nettsted i motorresultatene når det ikke er responsivt ... og fluktfrekvensen er høy.

Derav et dumt omsetningstap.

I dette tilfellet, hvis det aktuelle nettstedet er teoretisk tilpasset mobiltelefoner, er det på den annen side ... sakte.

Poengsum og forslag Pagespeed Insights :

fart etter GTmetrix :

Eller a treg side = side/transaksjon avbryt.

konklusjonen : en ambisiøs e-handel er først og fremst en oppstrømsrefleksjon. Heldigvis er det aldri for sent å gjøre det bedre.