Hva gjør innhold viralt på Internett?

Hvis du er kjent med nettmarkedsføring eller SEO-blogger, har du sannsynligvis allerede lest artikler eller infografikk om emnet.

Alle, spesielt merkevarer, ønsker at innholdet deres skal spre seg spontant til så mange som mulig. Ingenting er mer økonomisk enn en god viral kampanje. Men akkurat, hva får en annonse eller video til å bli viral?

Mesteparten av kunnskapen om emnet kommer fra en «gammel» studie fra desember 2009, utført av to forskere fra University of Pennsylvania, Jonah A. Berger og Katherine L. Milkman. I Hva gjør nettinnhold viralt?, vedtar forfatterne en psykologisk tilnærming å forstå massiv diffusjon.

For å gjøre dette studerte de alle artiklene publisert på New York Times over en periode på 3 måneder. Resultatene tyder på detpositivt innhold deles mer enn negativt innhold.

Men også innenfor disse kategoriene bør det skilles. Dermed fører en negativ artikkel som skaper angst eller sinne til en tilstand av spenning,fysiologisk aktivering. Likevel er det denne tilstanden som ofte fører til sosial deling!

Motsatt fører det negative innholdet som er spesifikt for en tilstand av melankoli eller tristhet til en reduksjon i fysiologisk aktivering og derfor tilbøyeligheten til å dele. Pdet betyr noe at artikkelen er god, interessant, overraskende osv.. Fra det øyeblikket han ikke stimulerer hjernestammen, vil internettbrukeren få den til å sirkulere mindre på nettverkene.

På samme måten, plasseringen av artikkelen på en side vil ikke påvirke viraliteten til et innhold mer : antall avlesninger kanskje, men ikke viraliteten i forhold. Følelser knyttet til å lese artikkelen er fortsatt avgjørende.

Øk sjansene for å dele i henhold til følelsene som genereres

Noe slår meg med disse resultatene:

1/ Generer sinne tilbyr best mulig viralitet (34 % sjanse). Men kan et selskap, en merkevare, virkelig prøve å provosere sine kunder til å få folk til å snakke om det til en lavere kostnad? Det er viktig å beregne risikoen riktig over tid.

Husker du da Carambar-vitsene stoppet som aprilsnarr? Ikke alle så ut til å le. På den annen side var buzzen fenomenal og bekrefter denne studien veldig godt.

På samme måte kan en blogger kjede bare rants? Hvilken innvirkning på potensielle kunder som følger ham?

2/ Praktisk innhold tilbyr den nest beste viraliteten (30 % sjanse). Det er en teknikk som nå er godt etablert: et nettsted som har all interesse i å sette opp vanlige spørsmål og veiledninger som svar på hyppige spørsmål fra Internett-brukere i deres aktivitetssektor.

3/ På 3. plass, på lik linje med praktisk innhold, er det "fantastisk" innhold som bør målrettes for å tiltrekke publikum (30 % sjanse).

Det er fornuftig, men ikke alle kan produsere det. Ellers vil du helt sikkert klare å produsere noe interessant innhold (4. plass med 21 % sjanse).

Avslutningsvis, vær POSITIVT daglig (og del denne artikkelen 🙂).

Bilde av Kimberly, som illustrerer Ice Bucket Challenge.

 

Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).


Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.

Les også på bloggen

Se alle artiklene
Ingen kommentarer

En kommentar ?