Hvordan velge et SEO-byrå og evaluere dets referanser?

  • 29 januar 2014
  • SEO

Velg SEO-byrå
 

Enten på nettet eller på frilanssider, SEO / SEO-tjenester er mange. Hvordan sortere og velge det mest passende byrået ? Hvordan? 'Eller' Hva vurdere resultatene dine ?

 

1/ Velg en personlig løsning.

Hvert nettsted har forskjellige behov. Ikke alle trenger en "pakke" med artikler eller linker.

Før du foreslår et produkt, en kort stedsrevisjon er nødvendig. Det gjør det mulig å definere de prioriterte tjenestene og tar plassen til SEO/synlighet sitat.

Basert på prinsippet om at lenker er den viktigste rangeringsfaktoren, favoriserer mange kunder og tjenesteleverandører denne løsningen.

Imidlertid vil et nettsted være desto lettere å rangere hvis sidene er korrekt optimalisert (tittelkode, alt-attributt, innhold osv.).

Dessuten, før du vurderer rangering, er det nødvendig å tydelig identifisere målet, dets ideelle kunder og tilpasse nettstedet deretter. Dette er det første trinnet i en inbound marketing-tilnærming, selv før søket etter nøkkelord.

Deretter er det nødvendig å stille spørsmål ved kapasiteten til nettstedet til å konvertere Internett-brukere, for å forvandle besøkende til kunder.

Til slutt vil det være lurt å studere midlene som komplementerer SEO for å øke omsetningen (SEA, SMO, e-postliste, etc.).

Hvert prosjekt, hver side har sin egen løsning!

 

2/ Velg kun i henhold til prisen: vær oppmerksom på standard / automatiserte tjenester.

Hvis vi tar eksempelet med lenker, vil dårlig kontrollerte automatiske tjenester sannsynligvis skade et nettsted.

Vi kan skille mellom flere typer lenker:

– den avanserte lenken: satt inn i brødteksten til en artikkel, på et nettsted med sterk autoritet, i samme aktivitetssektor som din. Det krever relasjonsarbeid å kontakte webansvarlig for nettstedet (oppsøkende) og foreslå for eksempel en gjesteartikkel (gjesteartikkel).

– kataloger og pressemeldingssider: vi klassifiserer dem som "mellomklasse"-lenker når seriøst utvalgsarbeid utføres oppstrøms (PageRank/siteautoritet, webmaster-tilgjengelighet osv.).

Et av nøkkelkriteriene for en "god kobling" ser ut til å være det faktum at det er mulig å endre eller fjerne en lenke, for å holde kontroll over den. Når lenken ikke er en del av dets eget nettverk av nettsteder, er det derfor ønskelig å stole på klart identifiserte webansvarlige.

– bloggkommentarer og foruminnlegg: alt avhenger av autoriteten til siden de er igjen på; ideelt sett bør de brukes mer til å kommunisere, til å samhandle med samfunnet i stedet for bare å få en kobling.

Forutsatt at de er relevante, kan de markedsføre et nettsted ikke bare gjennom netlinking, men også for å få direkte trafikk.

– Til slutt virker det å foretrekke å unngå alle automatiserte lenker, spesielt hvis siden er dårlig vurdert av Google. Å legge inn en lenke fra en side som har 30 000 kommentarer eller en katalog uten PageRank virker for oss mer risikabelt enn interessant å bygge en koblingsprofil.

 

3/ Finn ut (og bli informert) om risikoene.

Å optimalisere kun lenkene, og intensivt for eksempel, øker risikoen for straffer.

Et godt byrå må informere deg på forhånd om risikoen. De vil være svake hvis hun mestrer arbeidet sitt.

Tenk på kirurgen før en godartet intervensjon. Han vet at det er 99 % sjanse for at alt ordner seg og at han sover rolig i natt. Han vil imidlertid ta seg tid til å forklare deg hva han skal gjøre og risikoen involvert.

Avhengig av forventet gevinst kan risikoen være mer eller mindre akseptabel. Å bli rangert først på et søk som genererer mange salg, selv i en gitt tid, setter enhver potensiell straff i perspektiv.

Når det kommer til SEO er aldri alt hvitt eller svart (hvit hatt/svart hatt); det er fremfor alt et spørsmål om å forstå begrepet risiko i samsvar med de forventede fordelene ... og kundens personlighet.

Noen orker ikke å endre domenenavnet (ekstremt tilfelle), andre vil ikke bry seg!

 

4/ Pass på "garanterte raske resultater".

SEO, naturlig referanse er en langsiktig jobb. Det skiller seg dermed fra SEA (betalt referanse) som absolutt gir garanterte resultater i henhold til budsjettet.

Hvem sier raske eller garanterte resultater, sier ofte å ta maksimal risiko. Er dette virkelig det du ønsker for nettstedet ditt? Er det ikke bedre å investere deler av budsjettet i andre oppkjøpskanaler hvis du forventer umiddelbare resultater? (SMO, mailing, tilknytning...).

Hvorfor bry seg med naturlig referanse hvis andre kanaler tillater mer direkte resultater? På lang sikt, over år, utkonkurrerer en vel utført SEO-jobb andre forfremmelsesmidler.

Det er derfor nødvendig å få på plass god SEO-praksis, for å trene så raskt som mulig.

Her er et eksempel på synlighet for et nettsted som har fulgt retningslinjene for SEO/inbound marketing siden det ble opprettet:

SEO-optimalisert nettside

Uten spesifikt arbeid med lenkene, bare ved å målrette søkeord og optimalisere sidene, rangerer den blant de 20 beste på Google.fr for mer enn 850 uttrykk!

SEMrush anslår sin månedlige trafikk til $7.

Dette er en veldig god ytelse, som har en kostnad: den første ansettelsen av en ansatt som er kompetent på dette området og hans støtte. Er denne årlige kostnaden mer enn $90 000? Nei, det er mye mindre!

Men de første 3 månedene var den nær 0. Vi måtte jobbe utrettelig etter en presis plan for å oppnå dette resultatet. Nå kan selskapet høste fruktene og konkurrere, til tross for sin beskjedne størrelse, med nasjonale strukturer.

 

5/ Garanterte resultater, nei; teoretiske mål, ja.

Med erfaring, avhengig av aktivitetssektoren og konkurransen, er det mulig å ha en ide om oppnåelige resultater.

Ta søket "bilutleie".

Alle domenene til stede har autoritet over 40. Erfaringsmessig betyr dette sterke SEO-selskaper, landsdekkende.

Et seriøst byrå vil tenke seg om to ganger før de lover en rask førstesiderangering til en VSE på denne forespørselen.

På den annen side kan hun tilby ham å detaljere sitt marked, sin spesialitet og sine ideelle kunder for å finne mer tilgjengelige søkeord. Sistnevnte vil også være lønnsomme fordi de vil gjelde mer kvalifiserte prospekter, mer klare til å kjøpe tjenestene til selskapet.

La oss ta søket "luksusbilutleie".

Etter en mer detaljert studie av konkurransen, med fordypning, virker 6. plass tilgjengelig. Over år (eller mindre...) er det til og med ganske troverdig å sikte mot en topp 3.

Å referere til et nettsted er først og fremst å ta pulsen på konkurrentene.

 

6/ En rekke spørsmål: gå inn i detaljene i byråets plan.

I henhold til de første punktene som er nevnt i dette innlegget, kan du nå spørre:

– Hva er byråets strategi? Hvilke metoder bruker hun?

– Hva tror hun er rangeringsfaktorene i søkemotorer? Hvilke har hun tenkt å handle på? Bare på lenker? Vær mistenksom.

– Har det vært nøye med å definere den typiske profilen til klientellet sammen med deg? Hvilke setninger eller søkeord er det målrettet mot?

– Tilbyr den andre løsninger enn SEO for å generere trafikk? Hvis man ikke klarer å markedsføre løsninger på andre kanaler, bør et komplett byrå i det minste nevne dem.

– Hvilke resultater kan vi forvente?

– Hvordan måler det avkastningen på investeringen?

For din del, overvåk nøye grunnleggende indikatorer som trafikk, salg og søkeordposisjoner hvis de er levert av byrået. 6 måneder virker som en rimelig horisont for de første resultatene.

Fremfor alt er det viktig å prøve å forstå hva du blir solgt. Det virker til og med for oss at det viktigste i en SEO-tjeneste er overføring av ferdigheter, opplæring i god praksis for deg selv eller teamet ditt av SEO.

Dette gjør det mulig å begrense avhengigheten av en tjenesteleverandør og velge riktige tjenester gjennom hele nettstedets levetid.

 

Foto av Tambako.

Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).


Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.

Les også på bloggen

Se alle artiklene
1 Kommentar
    • Adrien Legoff
    • 19 april 2016
    Svar

    Bonjour,

    Veldig interessant artikkel, takk. For å gi Internett-brukere tilleggsinformasjon, foreslår jeg at du deler en annen kilde som vi nettopp har publisert, som viser 10 spørsmål å stille når du velger SEO-konsulent: http://www.lafabriquedunet.fr/seo/articles/questions-choisir-consultant-seo/

    Takk igjen og se deg snart,

    Adrien.

En kommentar ?