Referanseverksted: studie av et keramisk malested

Etter en e-handel for 2 uker siden, studerer vi her en utstillingsside som presenterer tilbudet til en kunstner på keramikk: www.atelierfdcm.com.

Tjenester som tilbys i henhold til karusellen: "keramikkopplæring og personlige kreasjoner" / "keramisk maling".

Problem: nettstedet fanger ikke disse søkeordene i Google. Henvisningen er begrenset til 2 ufarlige søkeord, som ikke gir trafikk på grunn av mangel på en tilstrekkelig plassering:

Hvordan kan vi forbedre synligheten til nettstedet?

1/ Hvilke søkeord er vi interessert i?

« keramisk maleri i privat surfing refererer til produkter:

« keramisk formasjon", fortsatt i privat navigasjon, refererer til ganske profesjonell opplæring, inkludert CNIFOP der Cathy Diop, lederen, lærte:

«keramikkverksted» er kanskje det mest interessante stikkordet ; enten på nivå med lokal referanse eller global referanse, er konkurrentene ganske like i tjenestene som tilbys:

"keramisk kurs" forblir også i denne ånden, men med et mindre volum:

Så selv om vi åpenbart må snakke om "keramisk maling" og "keramisk trening", er det sannsynligvis ikke på disse søkeordene at nettstedet har størst sjanse til å være konkurransedyktig.

2/ Hvilke søkeord blir målrettet for øyeblikket?

Slik presenterer Google nettstedet i sine resultater:

Enten i:

1. Domenenavnet.
2. Tittelen på hovedsiden/siden.
3. Metabeskrivelsen (tekst på 2 linjer).

… begrepet keramikk blir aldri brukt.

Ikke lett for Google som for Internett-brukeren å vite hva siden handler om.

Kanskje et nytt domenenavn bør vurderes?

Gandi informerer meg for eksempel om at "eksakt match domener" er tilgjengelige:

Et slikt domenenavn kan øke posisjonen til nettstedet på uttrykket på omtrent 3 til 5 %.

I kontinuitet vil det da være logisk:

1. For å tilpasse tittelen på nettstedet; for eksempel " Cathy Diops keramikkverksted - kurs og direktesalg i butikk".
2. For å tilpasse metabeskrivelsen.

3/ Og på sidenivå?

Et par ting kan forbedres:

a/ Et dårlig forsøk på en engelsk versjon.

Når du klikker på det engelske flagget, er den foreslåtte versjonen den samme som på fransk: http://www.atelierfdcm.com/en/home/

Til slutt dobles sidene; Google ser derfor duplisert innhold, som kan skade SEO.

En crawler som Screaming Frog gjør det mulig å identifisere tekniske feil, inkludert fravær av tag 1 på hjemmesiden :

b/ Optimaliserbare nettadresser.

Jo kortere URL, jo bedre. Men FR-hjemmesiden er for eksempel: http://www.atelierfdcm.com/fr/accueil/

Vi kan nøye oss med en "atelierfdcm.com".

c/ Påminnelse: Google kan ikke lese bilder!

Bør vi ikke "fortelle" artikkelen til Google om den er av interesse for Internett-brukere?

d/ Tvilsomt valg: bruk av glidebryter/karusell.

Alle studiene er enige om det faktum at glidebrytere eller karuseller er skadelige for brukeropplevelsen ... og dessuten i stor grad ignoreres av Internett-brukere.

Hensikten med en side er å tilby en tydelig konverteringsvei til Internett-brukeren.

Eksempel med et utdrag fra hjemmesiden til Homedepot, en av verdenslederne innen e-handel:

Vi har en stillbilde, med en "call to action", en oransje knapp som oppmuntrer til handling.

4/ Hva med lenker?

SEO = innhold + lenker.

Linkene er de som er satt opp av katalogene eller partnerne fra nettstedet deres til http://www.atelierfdcm.com/

For øyeblikket ser det dessverre ut til at ingen lenker har blitt utviklet:

Imidlertid har Cathy Diop anstrengt seg for å tilby en "partnere"-side og distribuere lenker: http://www.atelierfdcm.com/fr/partenaires-morbihan/

Kanskje disse vennlige partnerne burde gjøre det samme :).

Det ideelle ville være åfå en CNIFOP-lenke, som er en autoritet på keramikk.

Disse koblingene vil bli supplert med lokal posisjonering ved å målrette mot store kataloger (Google My Business, Gule Sider, La Poste, etc.).

Positivt poeng: ingen kobling vil gå tapt ved endring av domenenavn.

5/ Være til stede på sosiale nettverk?

Nettverk spiller en begrenset rolle for bedrifter i gjennomsnitt på nettet (rundt 10 % av trafikken og omsetningen for en e-handel).

Når keramikkens verden er veldig visuell, kan det være interessant å komme i gang hvis tiden som er investert i disse mediene er rimelig (rask deling av bilder, nyheter osv.).

Som det står, er nettstedets dedikerte knapper ikke aktive:

6/ Et snev av betalt referanse?

Vi kan mistenke at bransjeaktører ikke er kjent med Adwords og Bing Ads, sponsede lenkeprogrammer.

Vi så i 1. avsnitt at Google anbefaler, på nasjonalt nivå, et bud mellom 21 og 38 cent per klikk.

Hva med et geografisk målrettet bud på 5 cent? Skal testes med de få kupongene vi har!

7/ Vær oppmerksom på vekten på bildene og hastigheten.

Hvis det kan være fristende å illustrere et nettsted med store bilder, vær oppmerksom på vekten deres, noe som påvirker lastehastigheten.

Verken Google eller mobilbrukere setter pris på nettsteder som er litt trege:

Fremgang å følge atelier-ceramic.fr !