Merkede søkeord: bør du målrette mot konkurrerende søkeord i SEO?

MOZ publiserte nettopp en artikkel om optimalisering av et nettsted for Merkede nøkkelord, søkeord eller setninger som inkludere et konkurrerende merke.

På spørsmålet, " Bør du posisjonere deg på spørsmål som nevner et konkurrerende merke?", Rand Fishkin svarer klart ja. Det er til og med i "hvordan", av en SEO og innholdsmarkedsførings synspunkt.

I – Hvordan målrette mot konkurrentsøkeord med naturlig referanse?

Rand tar eksemplet med Evernote, en programvare for digital arbeidsplass.

Begrepet «Evernote-anmeldelse» viser et interessant månedlig trafikkvolum:

Det er sannsynlig at Internett-brukeren som skriver inn dette søkeordet seriøst tenker på å tegne et abonnement.

Hvis jeg er en Evernote-konkurrent, vil jeg definitivt invitere denne brukeren til å vurdere andre alternativer.

For eksempel kan jeg gjennomføre en komparativ studie mellom programvaren min og deres.

Vær forsiktig med å søke råd fra en advokat eller jurist verifisere samsvar av innholdet som er opprettet med loven, spesielt med Artikkel L 121-8 i forbrukerloven :

Faktisk, utnytter nettsteder søkeordet "ervernote review"?

Ergonotes.com har produsert en ganske objektiv studie på Evernote… men ikke uinteressert.

Artikkelen deres inneholder en oppfordring til handling til et konkurrerende produkt:

Og i Frankrike?

Jeg så på hva "OVH avis" ga:

Forespørselen er målrettet mot mer eller mindre seriøse sammenligningssider, hvis formål er også å referere til tilknyttede lenker.

Webdomation.fr, for eksempel, viderekobler OVH-kunder forsiktig til 1&1 ved å bruke et bilde som skjuler tilknyttede lenke:

II – Hvordan beskytter du merkede søkeord fra konkurrerende innhold?

La oss nå ta vinkelen til OVH eller et hvilket som helst selskap som ønsker å beskytte sine merkede søkeord.

a/ Still deg selv spørsmålet om tilknytning.

Hvorfor refererer bloggere til 1&1 i stedet for OVH? OVH har ikke satt opp et tilknyttet system, i motsetning til andre vertsmerker.

Med 64 % markedsandel i Frankrike, lederskap i Europa og 4. plass på verdensbasis, trenger OVH sannsynligvis ikke tilknytning for å sikre sin promotering.

Og de må ha følt internt at, selv i defensiv strategi, var hans interesse ikke åpenbar.

b/ Lag dine egne innholdssider på merkede søkeord.

Så mye som interessen for tilknytning kan diskuteres, ville det være enkelt å ha en landingsside rangert først for OVH.

Uten å spesifikt målrette søket, inntar nettstedet allerede 5. og 6. plassene med artikler.

En søkt landing dedikert til bedriftsanmeldelser kan fremheve kundene som stoler på dem, deres utmerkede lederfigurer osv.

c/ By på merkevaren din med Adwords og Bing.

Et «branded SEA»-program, som byr på sin egen merkevare i tillegg til en SEO-side, ville sette en stopper for tilbøyelighetene til andre verter.

Erfaringsmessig vil kostnaden være nær ... 1 cent per klikk.

Med en god SEO-side og en SEA-auksjon vil OVH okkupere plassen som er reservert for sponsede lenker øverst på siden + den første naturlige posisjonen.

Resultat: nettstedet blir ekstremt synlig... og henviser konkurrentene til den andre delen av siden, under vannlinjen (området som internettbrukeren ser uten å rulle på skjermen).

Dette er hva mange selskaper allerede gjør, her George V-hotellet:

Motsatt bør andre merker raskt hente inspirasjon fra det...