ADOBE-studie: 4 pilarer for en effektiv mobilnettstrategi

ADOBE publiserte i september 2015 en entydig studie kalt " Mobil er den eneste strategien".

Jeg har nettopp oppdaget det ... takket være et sponset innlegg på LinkedIn:

Dette er en mulighet til å huske at bruk av sosiale nettverk ikke bare handler om å publisere innhold.

Som med tradisjonelle søkemotorer som Google/BING, kan du også fremheve budskapet/innholdet ditt.

Jo kraftigere et sosialt nettverk er, jo mer har det råd til å begrense sin "naturlige" rekkevidde og tvinge selskaper/merker til å betale.

Etter et første fall i november 2015, for eksempel, har Facebook nettopp annonsert det trenden ville vokse... under påskudd av en bedre tjeneste for brukerne selvfølgelig :).

Men tilbake til ADOBE-studien : hun holder 4 pilarer for en effektiv mobilstrategi:

Hvis jeg åpenbart er enig med dem, er det kanskje ikke av akkurat de samme grunnene. Så jeg ønsket å detaljere dem fra et mer SEO-perspektiv.

1/ Ledelse.

I 2016 oppstår ikke lenger spørsmålet om man skal være på Internett for et ambisiøst selskap.

Et selskap som ikke investerer i nettet er utsatt for begrenset vekst:

Det som må integreres nå er ekteparet nettside optimalisert for mobiler og nettbrett + mobil applikasjon.

ADOBE snakker om "jungelens lov": de sterkeste overlever, det vil si de som vet skape og opprettholde konkurransefortrinn.

Siden 2013, "mobilens år", og enda mer siden Mobilegeddon fra Google i april 2015, sørger jeg for promotering av responsive utforming.

Et nettsted nr responsive vil bli unngått av Internett-brukere og straffet av søkemotorer.

2/ Oppkjøp.

ADOBE skiller mellom:

1. Betalt media.
2. Proprietære medier.
3. Gratis media.

For betalte medier snakker rapporten om "henvisning" ... noe som gjør oss svært misfornøyde.

Dette er sannsynligvis sponsede lenker som Adwords / BING? Ordene "naturlig referanse" eller "SEO" vises ikke i rapporten.

De bør sannsynligvis inkluderes i proprietære medier, i en tilnærming til Inbound Marketing.

Mais selv for en mobilapplikasjon finnes organiske teknikker for å fremme dens synlighet. Jeg husker et foredrag om emnet kl SEO Camp Angers ... i 2013.

Interessant poeng av grafen: stadig mer vanlig bruk av alle tilgjengelige medier. En bedrifts nettmarkedsføringssjef blir en Kraftig Traffic Manager som kombinerer SEO, SEA og SMO for å lykkes.

3/ Analyse.

Å handle er bra; Det er bedre å handle på Analytics. Det blir til og med den eneste måten å handle på, enten du posisjonerer deg selv fra et SEO-synspunkt (søkeord, CTR, trafikk osv.) eller Inbound Marketing (avlesninger, delinger, leads osv.).

Derav suksess med Google Analytics-sertifiseringen på arbeidsmarkedet ; utdrag fra APEC:

Ikke mer gjetting, la dataene bestemme!

4/ Engasjement.

Uansett webmarkedsføringsdisiplin, engasjement er nøkkelen.

I SEO manifesteres det av CTR (klikk fra søkemotorresultater), deretter av tiden brukt på siden, og ber om at brukeren ikke forlater umiddelbart (= avvisningsfrekvens). Det tas også hensyn til kommentarer til artikler og kontakter generert av skjemaer.

I SEA er det også CTR basert på annonsene som tilbys, for så å fange et potensielt kundeemne basert på et vist tall eller et skjema.

I SMO vil deling og kommentarer være avgjørende, og målet er likevel å sende Internett-brukeren tilbake til siden sin.

Til slutt, for en applikasjon, betyr forpliktelse åpenbart installasjon og bruk ... men fremfor alt ved ikke å avinstallere. Jeg forklarte i en kronikk på JdN que Google legger mer frem i sin motor nettstedene hvis Internett-brukere har installert applikasjonen takket være hans personlige resultater.

Det er derfor vanskelig for et ambisiøst selskap å klare seg uten en søknad i dag... forutsatt at den finner og beholder sin plass med sin personas.

- Erwan.