ADOBE-studie: 4 pilarer for en effektiv mobilnettstrategi

ADOBE publiserte i september 2015 en entydig studie kalt " Mobil er den eneste strategien".

Jeg har nettopp oppdaget det ... takket være et sponset innlegg på LinkedIn:

Adobes mobilstrategi

 

Dette er en mulighet til å huske at bruk av sosiale nettverk ikke bare handler om å publisere innhold.

Som med tradisjonelle søkemotorer som Google/BING, kan du også fremheve budskapet/innholdet ditt.

Jo kraftigere et sosialt nettverk er, jo mer har det råd til å begrense sin "naturlige" rekkevidde og tvinge selskaper/merker til å betale.

Etter et første fall i november 2015, for eksempel, har Facebook nettopp annonsert det trenden ville vokse... under påskudd av en bedre tjeneste for brukerne selvfølgelig :).

 

Men tilbake til ADOBE-studien : hun holder 4 pilarer for en effektiv mobilstrategi:

Suksess mobilunivers

Hvis jeg åpenbart er enig med dem, er det kanskje ikke av akkurat de samme grunnene. Så jeg ønsket å detaljere dem fra et mer SEO-perspektiv.

 

1/ Ledelse.

I 2016 oppstår ikke lenger spørsmålet om man skal være på Internett for et ambisiøst selskap.

Et selskap som ikke investerer i nettet er utsatt for begrenset vekst:

ITN digital vekst

Det som må integreres nå er ekteparet nettside optimalisert for mobiler og nettbrett + mobil applikasjon.

ADOBE snakker om "jungelens lov": de sterkeste overlever, det vil si de som vet skape og opprettholde konkurransefortrinn.

 

Siden 2013, "mobilens år", og enda mer siden Mobilegeddon fra Google i april 2015, sørger jeg for promotering av responsive utforming.

Et nettsted nr responsive vil bli unngått av Internett-brukere og straffet av søkemotorer.

 

2/ Oppkjøp.

ADOBE skiller mellom:

  1. Betalt media.
  2. Proprietære medier.
  3. Gratis media.

Media ifølge ADOBE

For betalte medier snakker rapporten om "henvisning" ... noe som gjør oss svært misfornøyde.

Dette er sannsynligvis sponsede lenker som Adwords / BING? Ordene "naturlig referanse" eller "SEO" vises ikke i rapporten.

De bør sannsynligvis inkluderes i proprietære medier, i en tilnærming til Inbound Marketing.

Mais selv for en mobilapplikasjon finnes organiske teknikker for å fremme dens synlighet. Jeg husker et foredrag om emnet kl SEO Camp Angers ... i 2013.

Interessant poeng av grafen: stadig mer vanlig bruk av alle tilgjengelige medier. En bedrifts nettmarkedsføringssjef blir en Kraftig Traffic Manager som kombinerer SEO, SEA og SMO for å lykkes.

 

3/ Analyse.

Å handle er bra; Det er bedre å handle på Analytics. Det blir til og med den eneste måten å handle på, enten du posisjonerer deg selv fra et SEO-synspunkt (søkeord, CTR, trafikk osv.) eller Inbound Marketing (avlesninger, delinger, leads osv.).

Derav suksess med Google Analytics-sertifiseringen på arbeidsmarkedet ; utdrag fra APEC:

Google Analytics og sysselsetting

Ikke mer gjetting, la dataene bestemme!

 

4/ Engasjement.

Uansett webmarkedsføringsdisiplin, engasjement er nøkkelen.

I SEO manifesteres det av CTR (klikk fra søkemotorresultater), deretter av tiden brukt på siden, og ber om at brukeren ikke forlater umiddelbart (= avvisningsfrekvens). Det tas også hensyn til kommentarer til artikler og kontakter generert av skjemaer.

I SEA er det også CTR basert på annonsene som tilbys, for så å fange et potensielt kundeemne basert på et vist tall eller et skjema.

I SMO vil deling og kommentarer være avgjørende, og målet er likevel å sende Internett-brukeren tilbake til siden sin.

Til slutt, for en applikasjon, betyr forpliktelse åpenbart installasjon og bruk ... men fremfor alt ved ikke å avinstallere. Jeg forklarte i en kronikk på JdN que Google legger mer frem i sin motor nettstedene hvis Internett-brukere har installert applikasjonen takket være hans personlige resultater.

Det er derfor vanskelig for et ambisiøst selskap å klare seg uten en søknad i dag... forutsatt at den finner og beholder sin plass med sin personas.

 

- Erwan.

Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).


Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.

Les også på bloggen

Se alle artiklene
Ingen kommentarer

En kommentar ?