Praktisk guide til lokal og regional SEO på Google

  • 28 Decembre 2015
  • SEO

Den første versjonen av denne veiledningen på lokal SEO datert 12. Det kom fra en første utveksling på e-post med Nixdo.com, et ungt selskap som tilbød spesialiserte tjenester på dette området.

Gull inn krypende InternetBusiness.fr av og til:

Nixdo forsvant - Internet Business

Underdomenet vi koblet til eksisterer ikke lenger! Nixdo.com har totalt endret sin aktivitet.

Likevel virket omslaget til denne oppstarten lovende:

Start opp Nixdo - Internett-bedrift

Markedet er ikke modent nok eller for mektige aktører allerede etablert? Nixdo har fullstendig endret prosjektet sitt: nettstedet tilbyr nå å "forstørre bildene dine".

Uansett, 2 år senere er artikkelen fortsatt aktuell. Den betjener oss nå da vi nettopp har åpnet butikken vår:

Google Place – Internett-bedrift

 

1/ Hva er lokal SEO?

I følge Wikipedia er dette for å «opprette en post på kartdelen av søkemotorer». Dette er sannsynligvis ikke den beste siden på Wikipedia.

Den engelske versjonen av siden snakker om "søk begrenset av geografi"; det er bedre, men fortsatt ikke krystallklart.

Den beste definisjonen kommer kanskje fra getlisted.org : en nettmarkedsføringsspesialitet som består av øke synligheten til en bedrift på geografisk målrettede ord.

Til syvende og sist handler det om å være godt posisjonert på «PLUMBIER PARIS» eller «PIZZA LYON». Som enhver SEO, vanskelighetsgraden vil avhenge av konkurrentene. De valgte eksemplene er for eksempel bare moderat rimelige ;).

Merk at på disse søkene kommer betalt søk (SEA) før lokalt søk, som kommer før naturlig referanse (SEO).

Det krever en helvetes skjermoppløsning for å se kun det første naturlige resultatet.

For enhver bedrift som tilbyr lokale/regionale tjenester, må derfor lokal referanse gå foran naturlig referanse.

 

2/ Hva er rangeringsfaktorene for lokal SEO?

MOZ publiserte en veldig detaljert artikkel i august xnumx oppdatert 24. september 2015 på emnet. Som med deres andre studier, er denne resultatet av en undersøkelse blant fagfolk. Her er estimatene deres:

MOZ lokale SEO-kriterier

 

De viktigste kriteriene for riktig klassifisering av et selskap lokalt er derfor:

 

1/ Signalene sendt av den lokale siden : tilstedeværelse av et nøkkelord i tittelen/navnet på selskapet, stedets geografiske nærhet til Internett-brukeren, kategori tilpasset hans forespørsel, etc.

Når det gjelder en klassisk sideside, vil derfor tittelen være avgjørende.

 

2/ Eksterne lokale faktorer : tilstedeværelse av selskapet i kataloger som f.eks Gule Sider ou Post kontoret, regelmessighet av navn, adresse og telefonnummer (NAP), antall omtaler, sitater fra selskapet på nettet.

> NAP-ene som angis må alltid være de samme.

> Jo mer lokale aviser eller andre nettsteder snakker om et selskap, selv uten en hypertekstlenke, jo bedre blir rangeringen.

 

3/ Selskapets hjemmeside : domeneautoritet (MOZ-verdi, nær PageRank) og sideoptimalisering (titler, tilstedeværelse av NAP-er) tas i betraktning.

> Å ha et uavhengig domenenavn som allerede er godt referert er derfor en fordel ved lokal referanse.

 

4/ Lenker : antall, art (ankre) og mengde koblinger til en lokal virksomhet er den fjerde faktoren.

 

5/ Internett-brukeranmeldelser : antall, frekvens, mangfold...

 

6/ Sosialt : popularitet på sosiale nettverk (Google+, Facebook, Twitter...), evaluert i henhold til delinger og +1.

 

7/ Internett-brukeratferd : klikkfrekvensen hovedsakelig; sannsynligvis fluktfrekvensen og varigheten av besøket på en side også?

 

8/ Personalisering av resultater : Når det gjelder de klassiske resultatene, med mindre du har forlatt Google+ og er i privat surfing (og igjen...), tar resultatene dine vaner og preferanser i betraktning.

 

Du skal fortelle meg: alt dette er veldig teoretisk! Egentlig, nei, det er ganske enkelt å sjekke.

På forespørselen "rørlegger paris" er den første siden den eneste som nevner "rørleggerarbeid" i tittelen! Men dette er det viktigste kriteriet. Den andre, Fécamp Services er den med det beste nettstedet når det gjelder autoritet og lenker.

I tillegg er nettsteder som drar nytte av meninger betydelig bedre rangert. Det er dermed mulig å prøve å forstå hver klassifisering for en forespørsel i henhold til kriteriene som er studert i denne paragrafen; og den fester seg godt!

 

3/ Hvordan starte din lokale SEO?

Vi vet hva lokal SEO er. Vi kjenner til rangeringsfaktorene. Hvordan referere din bedrift nå konkret?

Nixdo-oppføringer på nærbutikker

Nixdo analyserte den lokale tilstedeværelsen til selskaper basert på deres profil på følgende nettsteder: Annuaire.com, Beauté-Addict, Cityvox, Tellmoioù, Foursquare, Google+ Lokalt Google Min bedrift, Justacoté, Internett-brukeren, åpningstider, Lyon restaurant, Nomao, Proxi Beauté, Resto.fr, Tripadvisor, Tupalo, Yelp.

Avhengig av aktivitetssektoren vil ikke alle disse nettstedene være egnet. Registrering på et stort antall nettsteder vil allerede øke antallet siteringer og omtaler.

Det vil være nødvendig å sikre fullfør hver side/profil så mye som mulig : beskrivelse, bilder, rutetider, nettside, navn, adresse, telefon, aktivitet... og selvfølgelig nevne aktiviteten din i tittelen.

 

4/ Hvordan optimalisere din lokale SEO?

Ved å fylle ut profilene dine på lokale nettsteder korrekt, har du validert trinn 1/ og 2/ for lokal referanse.

Neste steg er å arbeid på nettstedet ditt, både på nivå med innhold (optimalisering på siden), bare tilkoblinger (optimalisering utenfor siden).

Å jobbe med innholdet ditt er tilby en tekst som vil appellere til begge Internett-brukere (trinn 7/) kun til søkemotorer (trinn 3/). Å utvikle en viss lengde (600 ord eller mer) gjør det mulig å være sikker på å utforske hele det semantiske feltet til de målrettede søkeordene og temaet ditt.

Det er også tilrådelig å angi kontaktinformasjonen deres på hver side.

For koblinger (trinn 4/), er den sunneste måten å bygge et nettsteds autoritet påfå en lenke fra sine naturlige partnere : rådhus, foreninger, handels- og industrikammer (eller handelskammer), leverandører, distributører, etc.

Avhengig av SEO-kunnskapen din, noen få inviterte artikler på nettsteder med samme tema, og noen registreringer i kataloger med høy autoritet, kan tillate deg å gjøre forskjellen hvis konkurransen er høy.

Deretter må du utvikle eller hevde din tilstedeværelse på sosiale nettverk (trinn 6/). Oppmuntre kunder som setter pris på deg til å legge igjen en anmeldelse på dine lokale profiler, spesielt Google+ (trinn /5).

Det gjenstår personaliseringen av resultatene, som vil være mer og mer gunstige for deg etter hvert som din beryktethet øker; for eksempel vil du bli stilt frem fordi en venn av Internett-brukeren anbefaler deg.

 

5/ Mestre det offentlige rom.

Fra det øyeblikket et selskap er tilstede på nettet, er dets rom for feil når det gjelder kundeservice betraktelig redusert.

En fornøyd kunde vil sjelden ta seg tid til å gi en positiv anmeldelse. En misfornøyd kunde vil fortelle verden for å unngå produktene og tjenestene dine for enhver pris.

Et tall kommer ofte opp: 1 misfornøyd kunde mister faktisk 10 andre.

En kritikk på siden din er ikke nødvendigvis et handikap hvis svaret ditt er overbevisende. Potensielle kunder kan se din gode tro.

Start alltid med å takke før du svarer ;). tCommunity Manager vil til syvende og sist utgjøre forskjellen mellom to konkurrerende selskaper.

 

Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).


Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.

Les også på bloggen

Se alle artiklene
Ingen kommentarer

En kommentar ?