SEO e-handelsside: 10 universelle tips

Denne måneden hadde vi gleden av å reflektere over nettstrategien til et selgernettsted.

Her er hovedanbefalingene som fremkommer etter en revisjon referanse til e-handelssiden Scentcorner.com.

Deres universalitet vil sannsynligvis interessere mange ledere av nettbutikker.

 

1 / Alltid og igjen undersøk søkeordene.

Selv om vi kun tilbyr noen få titalls eller hundrevis av produkter, er det mulig fraAdwords, av SEMRush og Google foreslår å lage lister over tusenvis av relaterte søkeord.

Ideelt sett vil disse søkeordene være:

> Spesifikt.

> Med riktig volum.

> Og så lite konkurranse som mulig.

 

Hvis jeg tar Scent Corner, er et av stjerneproduktene deres duftlys.

Men forespørselen er ikke lett å jobbe, "1" indikerer et maksimalt konkurransenivå:

 

Søkeordsøk

 

Andre relaterte søkeord er rimelige:

Rimelige søkeord

 

Google har til og med ideer for å gå videre:

Google Suggest på søkeord

 

« I verden » samsvarer perfekt med ånden til Scent Corner, som tilbyr produkter fra hele verden.

Med uttrykket "duftlys" alene gir SEMrush meg over 1 relaterte søkeord.

Og disse søkeordene vil fortsatt føre til andre.

 

Adwords er også veldig effektivt: det ga meg raskt en veldig fin liste.

Bo så kl foreta et valg blant søkeordene som tilsvarer det typiske prospektet, sannsynligvis til å kjøpe et produkt.

 

2/ Studer konkurransen strategisk.

Virker søket etter nøkkelord risikabelt eller krever for mye tid?

Se på hva konkurrentene dine gjør, enten det er innen SEO eller SEA.

Noen har vært på markedet i årevis og har hatt tid til å finjustere valgene sine.

 

a/ Konkurrents søkeord.

La oss ta et rimelig nøkkelord: "sterkeste duftlys".

På den første siden av resultatene finner vi: http://www.triplescented.com/candle.store/index.php

Det er ikke en uoverkommelig konkurrent:

SEO-statistikk tredoblet

 

Sideautoriteten er 20, domeneautoriteten 16. Dette er verdier som er felles for mange VSEer (Scent Corner er allerede 28/14: det vil være nødvendig å tenke på å skaffe interne lenker).

Alexa-rangeringen på 12 319 280 indikerer et nettsted med svært få besøk.

Den har fordelen av å rangere på 53 søkeord:

Nøkkelord TS

 

Hvis et "lite" nettsted kan fange disse søkeordene, kan et hvilket som helst organisert nettsted også.

Videre identifiserer SEMRush 1 (!) konkurrenter; hver med søkeordforslag å hente.

Det er mye mer lønnsomt å jobbe fra lister med søkeord der e-handel posisjonerer seg, fremfor rålister under Adwords hvor vanskelighetsgraden til søkeordene ikke er lett å bedømme.

 

b/ Konkurrentenes lenker.

Når en konkurrent har blitt studert fra vinkelen til søkeord, må den også analyseres fra lenkene.

Triplecented har dårlige linker; bare en å lagre kanskje, en riktig katalog ifølge MajesticSEO:

Beste TS Link

 

Ikke noe veldig spennende, men hvorfor ikke!

 

3/ Optimaliser sidene for SEO.

Er listen din med 5 søkeord forfalsket?

Hvert søkeord eller frase vil bli målrettet av en side.

Denne siden vil bli gjenstand for SEO-optimalisering og deretter et ekstra SEA-program.

SEO=ssøkemotoroptimalisering – naturlig referanse = langsiktig.

SEA = søkemotorannonsering – sponsede lenker = kortsiktig.

 

a/ Optimalisering av sine sider for SEO.

D'après MOZ, her er hovedelementene du bør ta hensyn til for å få en teknisk perfekt side:

> Sidetittel.

> Tittel på avsnitt (overskrifter).

> Sidetekst.

> URL-er.

> Bilde og beskrivelse av bildet.

> Utgående og innkommende lenker.

> Metabeskrivelse.

 

b/ Komplett med en SEA-kampanje.

Hvis SEA gjelder alle sponsede lenker i teorien (Facebook, Twitter, andre medier osv.), sammenlignes det i praksis ofte med Google Adwords.

Adwords klassifiserer annonser i henhold til deres Kvalitetsnivå (kvalitetspoeng):

Google Adwords kvalitetspoeng

 

> Kvaliteten på annonsen og mengden bud vil avhenge av klikkfrekvensen.

> På den annen side, etter å ha optimalisert siden din for SEO, drar du allerede nytte av en relevant landingsside.

Et viktig poeng gjenstår å ta opp: annonseytelse etter enhet.

 

4 / Le adaptiv design er ikke lenger et alternativ.

Kjøp fra smarttelefoner og nettbrett utvikler seg ikke fra år til år, men fra kvartal til kvartal :

Salgsvekst Smarttelefoner Nettbrett

 

Google tar hensyn til mobilbrukeropplevelsen:

> For Adwords (SEA): Annonseresultatet påvirker kvalitetspoengene og dermed prisen på budet ditt.

Å ha et responsivt design sparer derfor SEA-budsjettet ditt!

> For naturlig referanse (SEO): fra Oppdatering 22. april Sist, Google «hjelper med å finne nettsteder optimalisert for mobil».

Disse får derfor en bonus i rangeringen (SERP = resultatsider for søkemotorer), i motsetning til de som ikke er optimalisert.

 

Google tilbyr en mobilkompatibilitetstest :

Mislykket test av mobilkompatibilitet

 

5/ Migrer nettstedet ditt til HTTPS (sikre nettsider).

 

Under SEO Camp'us i PARIS i mars 2015 ga Camille Thomas et veldig godt sammendrag om HTTPS.

6. august 2014 kunngjorde Google at HTTPS-nettsteder ville motta en synlighetsbonus. For denne kunngjøringen var resultatene ikke entydige.

Men vi har nå mer etterpåklokskap og trenden er tydelig ifølge en Searchmetrics-studie : Synligheten til HTTPS-nettsteder utvikler seg til skade for HTTP-nettsteder, som ikke er sikre.

 

HTTP HTTPS-synlighet Google SEO

 

Så, selvfølgelig, har HTTPS ulemper: kostnader, lastetid, indeksering, tap av sosiale aksjer ...

For et nettsted som allerede er godt etablert, med et stort sidevolum, kan det hende at migrering ikke er en prioritet.

For en ung person eller et nytt nettsted som projiserer seg inn i fremtiden: ingen debatt.

Det er et spørsmål om å integrere nå alle de beste praksisene som vil utgjøre forskjellen i årene som kommer.

 

6/ Optimaliser lastehastigheten til nettstedet.

To enkeltsiffer på hastighet på nettstedet :

> 2 sekunder mer lasting og 50 % av kundene forlater handlekurven.

> Hvert sekund av lasting påvirker omsetningen til en e-handel med 7 %.

 

Men for øyeblikket har Scentcorner en flott rom for forbedring :

PageSpeed ​​​​Yslow Scentcorner

 

For ikke å nevne at innledende lastetid påvirker posisjoner i google:

Ladetid og Google-rangering

 

7/ Lag lenker med blogger og partnernettsteder.

Linkene som peker til et nettsted er en viktig posisjoneringsfaktor i Google: de representerer nesten 40 % av vekten til algoritmen.

Med 12 henvisende domener er Scentcorners SEO fortsatt embryonisk fra et koblingsperspektiv:

scentcorner-lenker

 

Disse koblingene er på den annen side sammenhengende: de er hovedsakelig leverandørens faktum. De tilsvarer ekte lenker, oversatt på Internett.

Eneste ulempen: de risikerer å bli lite klikket på siden de ligger på sider som ikke er ofte besøkt.

Det vil derfor være nødvendig å tenke for eksempel på en kampanje med gjesteartikler (gjest blogging) på populære blogger og nettsteder for å få ikke bare en lenke, men direkte trafikk gjennom den artikkelen.

 

8/ Dra nytte av markedsplasser og Google Shopping.

Som med Adwords og gjesteinnlegg, er ideen å ta trafikken dit den er, for å fange opp noe av trafikken fra populære nettsteder.

Dette var punkt 20/ i en tidligere artikkel om Internett-bedrift: " Gjør nettstedet ditt og din bedrift kjent".

En typisk global løsning Lenge lar deg distribuere produktkatalogen din på en rekke nettsteder:

Lange prissammenlignere

 

Google tilbyr åpenbart sin egen plattform, Google Shopping og en komplett guide for å markedsføre produktene dine.

 

9/ Bruk strukturerte data.

Strukturerte data har ikke en direkte innvirkning på SEO, men det kan øke klikkfrekvensen fra resultatene ... som er en del av sidens rangeringsfaktorer i Google.

Her er et eksempel på bruk av strukturerte data. De viser pris, tilgjengelighet og en vurdering:

Eksempel på strukturerte data

 

Google tilbyr en verktøy for å teste sider som inneholder denne typen data.

 

10/ Markedsfør sidene sine nådeløst (sosiale nettverk, e-post, etc.).

Noen nettsteder er hyggelige, funksjonelle og tilbyr kvalitetsinnhold.

De glemmer bare å fortelle dem.

Scentcorner gjør en bemerkelsesverdig jobb på sosiale nettverk: nettstedet er til stede på Facebook , Twitter, Pinterest et Instagram.

Mange VSE-er og SMB-er kan hente inspirasjon fra det.

Neste utfordring: å øke antallet følgere på hvert nettverk.

Og hvorfor ikke også tenke på utvikling og bruk av sin mailingliste...

 

Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).


Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.

Les også på bloggen

Se alle artiklene
Ingen kommentarer

En kommentar ?