SEO Camp Day Angers: hva har endret seg siden 2013?

  • 26 april 2021
  • SEO

I 2013 deltok jeg på SEO Camp Day i Angers. Mens jeg stille resirkulerer innholdet mitt, lurte jeg på om artikkelen fortsatt hadde sin plass på bloggen. Da jeg leste den på nytt, innså jeg at visse elementer fortsatt var relevante.

1/ Tjen penger på nettstedet ditt på en intelligent måte.

Nicolas Robineau insisterer med rette på intelligensen som må lede vår tenkning når det gjelder inntektsgenerering. Å være smart er:

  1. Maksimer trafikkinntektene.
  2. Skil deg ut fra konkurrentene ved å tilby et pluss til besøkende.

a/ Hvordan oppnå maksimal inntekt?

1/ I stedet for å fylle annonsene med topphastighet i header eller på sidene, hvorfor ikke teste ulike posisjoner og formater? Ideelt sett vil klikkfrekvensen være bedre hvis annonsene er i hjertet av siden og teksten. Når det gjelder formen på annonsen, ikke lytt til Googles anbefalinger, bestem deg selv basert på eksperimenter :).

Som Google minner oss om: besøkende må fortsatt kunne skille klart mellom annonsene deres og innholdet på nettstedet. Det er utvilsomt på grensen mellom de to at optimalisering spilles ut.

2/ AdSense er en enkel måte å tjene penger på, men ikke et universalmiddel: en diversifisert økonomisk modell er alltid bedre. Andre nettverk og andre eksisterende produkter: videoannonser, tilknytning, prissammenligning... Hvis nettstedet ditt snakker om produkter, er komparatoren en utmerket måte å tjene penger på samtidig som den tilbyr en tjeneste til den besøkende.

Vær også nysgjerrig på hva konkurrentene dine gjør. Hvilke medier, hvilke kontroller bruker de? Hvis en bestemt annonsør er en hit på nettstedet ditt, ville det ikke vært lurt å kontakte dem direkte? Er det annonsører som betaler for sponsede artikler på konkurrerende nettsteder i ditt tema?

b/ Skille seg ut.

Å skille seg ut er å elske de besøkende mer enn konkurrentene. All denne kjærligheten manifesterer seg gjennom merverdien og funksjonaliteten til nettstedet ditt. Nicolas gir et eksempel på nettstedet hans på lotteriet:

  1. La nyhetsbrev gir de neste resultatene.
  2. Det er mulig å spille til neste trekning (FDJ-tilhørighet).
  3. Det er en inntektskalkulator.

> En tett konferanse, jevnt gjennomført, kanskje noen ganger litt for raskt etter min smak som notat;). Uansett, i morgen skal jeg se nærmere på MFAene mine.

2/ Hvordan administrere en Google Penguin-straff?

Frédéric Jutant fra Kelcible-byrået presenterer en casestudie fra nettstedet jardincouvert.com. Fra 2009 til 2012 inntok den den første posisjonen i Google på søket "hagedrivhus" og tilbød dermed tosifret vekst hvert år. SEO-strategien var som følger:

– 30 til 40 % eksakte "hagedrivhus"-ankre.

– lenker fra kataloger, pressemeldinger, digg liker, utvekslinger ... men alt dette uten noe reelt fokus på temaet.

Denne overoptimaliseringen og disse dårlige koblingene fører til en ødeleggende Penguin-straff: 37 % trafikk på måneder over 2 måneder, inkludert 96 % mindre trafikk på hovedspørsmålet "hagedrivhus". Merk at Penguin påvirker enkelte sider, men ikke hele siden.

Mens Frédéric forbereder seg på å detaljere handlingsplanen sin, blir han tatt til oppgaven av en tilskuer: " Jeg kjenner klienten, jeg ble opprørt av denne affæren; Jeg har vært uten nettet i 15 år, og jeg rangerer nettsteder på de første sidene uten alt det". Ifølge ham burde byrået ha forutsett straffen.

Denne uttalelsen får meg til å lure på:

– Arbeidet med koblingene var i tråd med det majoriteten av profesjonen praktiserte; ingen Xrumer eller Senuke osv. Å sette i gang de-optimaliseringsarbeid når du rangerer først på en forespørsel er litt som å kaste et par ess, mulig, men ikke veldig realistisk.

– Selv om man frykter en straff på lang sikt for en forespørsel/en side, er det vanskelig å forutse omfanget av den risikerte straffen. Hvem kunne vite om nettstedet ville falle til bunnen av den første siden, på den andre, tredje osv.?

– I mellomtiden har siden utnyttet sin førsteplass og utviklet omsetningen.

– Er det mulig å stjele en førsteplass fra store merker (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount, etc.) uten å ta noen risiko? I alle fall må du være litt naiv for å tro at du vil rangere først på en kommersiell forespørsel "uten å gjøre noe", med det eneste innholdet.

– Etter å ha nettsteder rangert på de første sidene i Google, kan dette være nyttig for å imponere en nybegynner... men det har nesten ingen verdi; 1 % av forespørselstrafikken? Å ha et nettsted rangert i første posisjon er avhengig av at aktiviteten fanger mer enn en tredjedel av trafikken, det er dyrt og det rettferdiggjør absolutt en akseptabel andel av risikoen.

– En SEO som overvinner straffer fremstår sterkere enn en SEO som aldri har måttet håndtere dem. Han kan gi råd i lignende saker.

Støttet av rommet og spesielt Nicolas Robineau, lar Frédéric seg ikke destabilisere og ruller ut handlingsplanen sin for å stoppe trafikkfallet:

– Endring av domenenavn, 3/4 av sidene påvirkes av Pingouin: fra jardin-couvert.com til jardincouvert.com (hvorfor ikke en .fr-utvidelse for den saks skyld?)

– JavaScript-omdirigering i overskriften for å beholde besøk ved direkte tilgang, 301-omdirigering på en fjerdedel av sidene ikke påvirket. Spørsmål fra publikum: er det til syvende og sist en risiko for at omdirigeringen javascript overføre straffen? Kanskje, men da er det på tide å fjerne det.

– Omarbeidet nettsted med tillegg av temainnhold; revisjon av tittelen H markering, av den interne mesh.

På lenkenivå:

– Etablering av et nettverk med etablering av nivå 1 og 2 satellittsteder.

– Gjenoppretting og oppdatering av de beste koblingene; søk etter tematiske lenker med utklippsbok.

– Diversifisering av lenkeankre; bidrag av bildelenker, lenker uten ankere og lenke Ingen følgere : det handler om å se "naturlig ut".

Til slutt fikk nettstedet tilbake trafikken og rangeringene. I dag var den på 3. plass på søket om "hagedrivhus".

3/ Internasjonal referanse: bryte ned grenser.

Presentert av Youri Kielo fra AKM3-byrået, begynner konferansen med utfordringene med e-handel, som skal dobles i løpet av de neste årene og minner om at Google representerer 90 % av søkene verden over. Men konkurranseevnen er forskjellig for hver motor avhengig av land; og hvem som sier vanskeligere, sier dyrere. Dermed er det å forvente et større budsjett å rangere i USA, Storbritannia og Tyskland. Spania og Italia er a priori enklere markeder.

Youri indikerte at han ikke bruker alternativet "Målrettet geografisk område" i GWT. Synd, jeg skulle gjerne hatt en mening om dens virkelige virkning.

Å tilby et nettsted internasjonalt er å dømme mellom:

  1. www.site.com/en
  2. no.site.com
  3. www.site.fr

Det siste alternativet, som starter på et nytt nettsted med en lokal utvidelse og hosting, kunngjør en mer delikat start, men gir de beste langsiktige resultatene.

For referanser er det lagt vekt på multiplikasjon av domenenavn som peker til nettstedet. For en ny side er halvparten av ankrene knyttet til merkevaren; det legges vekt på mangfoldet av domener som peker til nettstedet, mangfoldet av typer lenker, alt på språket til det aktuelle landet.

4/ Refererer i møte med sitt ansvar.

Mr. Antoine Plessis tilbød utvilsomt en av de mest interessante konferansene (kanskje min jusgrad begrenser min objektivitet...). Han husket først at SEO-arbeid har konsekvenser: for klienten, som vinner plasser, som for hans konkurrenter, som mister plasser. Å handle for ett nettsted er å handle mot de andre.

Å være en profesjonell SEO i dag betyr å ha ansvar. Rettspraksis skiller allerede hvit lue/svart lue. Bruk av «automatiserte systemer» i en profesjonell setting er straffbart dersom klienten lider skade som følge av denne praksisen. SEO-en må derfor forbli nær praksisen som vanligvis er akseptert i yrket ... og praksisen som anbefales av Google. Hvis dette ikke lykkes, kan han pådra seg sitt kontraktsmessige, erstatningsansvar og/eller straffeansvar.

Hvordan beskytte deg mot det? Han må allerede klart kvalifisere sitt oppdrag og ikke forlate det: å begrense seg til ett område, til én aktivitet gjør det mulig å begrense forpliktelser. Være webmaster + henviser, det er å eksponere seg mer lovlig for eksempel. Det er derfor lurt å beskytte seg med en god kontrakt.

a/ Den refererende kontrakten.

Referansekontrakten er en mandatkontrakt: referansen utfører referansehandlinger på vegne av sin klient. I denne sammenheng har han en plikt til midler: " forpliktelse som skyldneren må anstrenge seg for å oppnå det tiltenkte formålet".

Forpliktelsen til middel er i motsetning til resultatforpliktelsen, som for eksempel å opprette et nettsted. I dette tilfellet må nettstedet faktisk opprettes eller webmaster vil være straffbart.

Henviseren har derfor bare en resultatforpliktelse, men forsterket: han må beholde sporbarheten av sine handlinger for å attestere sitt arbeid. Når et nettsted er plassert på en forespørsel, i samsvar med kontrakten, anbefales det å få det sertifisert online av en namsmann. Kostnaden vil være rundt 80 €.

Et skjermbilde har ikke samme bevisstyrke for en dommer, det er bare en "begynnelse av bevis", som kan bekjempes. Å la klienten signere en erklæring, erkjenne at arbeidet er utført og/eller beholde brevene og e-postene som utveksles, er mer effektivt juridisk. Men for større kontrakter vil namsmannen fortsatt være den beste løsningen, spesielt siden kostnaden meget vel kan faktureres klienten... Namsmannens rapport kan gjentas så ofte det er nødvendig avhengig av kontraktens varighet og spredningen av betalinger.

Hvilke klausuler skal settes inn andre steder?

– Klausul om innholdet på nettstedet: sikre den administrative og forskriftsmessige lovligheten til innholdet; "klienten erklærer at han har alle autorisasjoner til å arbeide innen nettspill" osv.

– Sjekk at klienten handler i samsvar med sin etikk; Tilstedeværelsen på Internett er regulert for visse yrker (advokater, notarius publicus osv.) - Immaterielle rettigheter: "klienten erklærer at han har alle immaterielle rettigheter til XXX-merket".

– Klausul om nøkkelord: "nøkkelordene nedenfor er valgt i samarbeid med oppdragsgiver".

Vær forsiktig fordi de unnvikende og begrensende ansvarsklausulene er verdiløse. Det er ikke mulig å begrense sitt ansvar til for eksempel kontraktsbeløpet. En henviser vil alltid være ansvarlig for skaden han har påført klienten.

Han må også sørge for å informere sin klient om risikoen som er tatt.

b/ Refererer foran dommerne.

Hva skjer hvis henviseren ikke oppfyller sine forpliktelser?

I tilfelle brudd på en kontrakt, er dens kontraktsmessige ansvar engasjert og den er ansvarlig for skader. Eksempel: tap av posisjonering etter råd fra en henvisning. I dette tilfellet var referenten ikke engang i stand til å fremlegge bevis for arbeidet sitt, derav domfellelsen.

Spørsmål som enhver AdWords SEO stiller: kan jeg by for å posisjonere meg på merkevarene til konkurrentene mine? Rettferdigheten er klar på dette, selv på europeisk nivå: det er fullt mulig å kjøpe søkeordet "hotell på stranden" hvis jeg er hotellet på sjøen... På den annen side må reklamen som vises ikke være villedende for Internett-bruker; ellers påtar referenten sitt erstatningsansvar, sanksjonert med erstatning (se dommen fra Cassation Court of 29 januar 2013).

Til slutt kan henviseren pådra seg straffansvar dersom han deltar i brudd på en standard som beskytter den offentlige orden. Å øke rangeringen til et nettsted på «escort girl paris» eller «billig cannabis» kan føre til bøter og fengsel.

Avslutningsvis: konferanser med uslåelig verdi for pengene; Jeg vil absolutt ikke gå glipp av de følgende.

Oppdater :

  1. Avkastningen på hendelsen av SEO jente.
  2. Rapporten til Nils Talibart.
  3. Le SEOCamp offisielle rapport.

[2013-rapport oppdatert i 2021]

Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).


Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.

Les også på bloggen

Se alle artiklene
Ingen kommentarer

En kommentar ?