SEO, en rasjonell kunst med et element av usikkerhet

  • Juli 15 2019
  • SEO

Nate Silver er en strålende statistiker som spesialiserer seg på baseballresultater ... og politiske valg.

I 2008 spådde han de riktige resultatene av amerikanske valg i 49 av 50 stater. I 2012 oppnådde han et feilfritt resultat! Le Monde har nettopp viet en artikkel i anledning hans konferanse i LONDON på Big Data.

Dette engelske uttrykket betegner datasett som er så store at de er nesten umulige å jobbe med for vanlige dødelige. De som kan tolke dataene som er tilgjengelige for dem har en fordel.

 

1/ Foretrekk data fremfor instinktet ditt!

For noen utenfra kan dette vitenskapelige og rasjonelle arbeidet med data se ut til å være gjennomsyret av magi eller et spørsmål om klarsyn. Litt som en førsteplass på Google. Artikler som knytter SEO til Big Data begynner å blomstre. Fordi jobben til Google og andre motorer er nettopp å analysere de hundrevis av millioner av nettsider for å avgjøre hvilken som best samsvarer med brukerens forespørsel.

 

Henviseren, SEO-analytikeren, er på slutten av kjeden; den studerer motorresultater, studier og data fra verktøy som Search Console, Analytics, SEMrush osv., for å fastslå:

  1. De avgjørende faktorene i rangeringen med hver algoritmeoppdatering.
  2. Konkurranseevnen til en forespørsel.
  3. Muligheten for å posisjonere deg på det i henhold til ditt budsjett/tid.

MOZ-rangeringsfaktorer

 

Dette minner meg om et utdrag fra SEOLIUS-nettstedet, fremhevet i en artikkel av Laurent Bourelly: Teamet vårt har klarsyn og en veldig stor erfaring som gjør oss i stand til å forutse endringer i Googles algoritmer basert på lekkasjer, nyheter fra Google og ved å dele mellom partnere og konkurrenter i sektoren.

Du vil merke at det nettopp er et spørsmål om klarsyn, om evnen til å forutsi fremtiden.

 

2/ Forklarer arbeidet hans, langt fra å være magisk.

Motsatt vil en ansvarlig henviser vise pedagogikk og åpenhet ved å forklare sin metode og risikoen som tas. La oss ta tilfellet med en SMB som ønsker å plassere seg på topp 10 for "fruktsalat". Det første resultatet, "salade-de-fruits.com":

  1. – Fordeler fra 5 lenker fra 000 domener; 18 ankere bærer nøyaktig eller delvis omtale "fruktsalat", inkludert 17 tredjedel i nofollow.
  2. – Dette oversettes til en domeneautoritet på 21 og en sideautoritet på 34, for en PageRank 2.
  3. – Konto 10 sider indeksert i Google, 41 G+1, 128 likes (det treffer fruktsalaten sosialt;)).

Til slutt er det litt konkurranse, men ingenting uoverkommelig: 42% vanskelighetsgrad ifølge MOZ. I følge denne første observasjonen er det mulig å sette opp en angrepsplan, for å anslå et antall timer og en foreløpig kostnad.

Et rikt nettsted, med god nettkobling og noe sosial deling bør logisk nok komme på førstesiden. Men i hvilken posisjon? Hvor snart ?

Nate Silver husket " Det er 80 % sjanse for at Obama vinner valget. De 20 % representerer dosen av usikkerhet som er iboende i virkeligheten. »

I 2016 krasjet han (som nesten alle andre) med Trump!

Vare Slate Nate Silver

 

Den samme logikken gjelder for søkemotoralgoritmer: det er aldri absolutt sikkerhet for å oppnå ønsket resultat. En første plassering på den annen side, skylder aldri noe tilfeldigheter :).

« SEO er ikke magi overskriften på Moz-bloggen i mai 2012: det er ingen hemmelighet, bare hardt arbeid!

 

3/ Et eksempel på konkret referanse med denne artikkelen: 404-feil.

I 2018, mens jeg så gjennom blogginnlegg for å se hva som måtte oppdateres eller fjernes, la jeg merke til at dette innlegget ikke lenger ble indeksert av Google.

Artikkelsiden var på listen "gjennomsøkt, ikke indeksert". Søk Console : ingen Internett-brukere kunne derfor få tilgang til det fra søkemotorene:

Siden gjennomsøkt ikke indeksert

 

Fra bloggen, siden det var en av de eldste artiklene, tok det mange klikk for å få tilgang til den. Trafikken var derfor 0.

 

Derav interessen for enhver side, blogg eller e-handel, for å gjøre et fast punkt på sidene som ikke fanger noen besøkende på for eksempel 1 eller 3 måneder.

  1. Enten er den indeksert, men interessen er null sammenlignet med søkene til Internett-brukere.
  2. Enten er den ikke indeksert fordi Google anser den som ingen interesse for Internett-brukeren: liten tekst eller ingen originalitet (kopiert/limt inn), teknisk eller sikkerhetsproblem... eller 404-feil som var tilfellet for artikkelen som var til stede før retting. Artikkelen siterte faktisk forskjellige kilder endret siden den første publiseringen i 2013.

Teknikken med å jevnlig gjennomgå sitt innhold, artikler eller sider, kalles innhold beskjæring.

Det handler ikke om å bestemme vilkårlig, ved å føle, at en side skal forbedres eller slettes. Som vanlig i SEO må du fra datoen.

 

MOZ-referanseartikkelen om saken, beskjære e-handelen din, beholder 4 kriterier, etter min mening kumulative:

4 innholdsbeskjæringskriterier

 

En side som ikke har noen av disse 4 ressursene kan forlate nettstedet ditt uten at noen noen gang angrer på det.

Så snart en side har en lenke, genererer én besøkende per måned eller ett salg per år (for eksempel), vil det være bedre å la den være på plass med det første.

 

For å konkludere: siden oppdateringen i 2018 og fjerningen av 404, er artikkelen igjen indeksert av Google:].

Siden indeksert igjen

 

Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).


Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.

Les også på bloggen

Se alle artiklene
Ingen kommentarer

En kommentar ?