Hvordan måle effekten av naturlig referanse (SEO)?

  • 7 november 2016
  • SEO

SEO-spørsmål "ukens":

" Hallo ! Jeg tillot meg selv...
for å legge igjen en melding på telefonsvareren på mobilnummeret som er nederst på siden på ditt profesjonelle nettsted.
Spørsmålet er " Hvordan vi måler SEO "?
God til å risikere at du river deg i håret og sier til deg selv "Bullshit hun så ikke at de ikke skjønte noe..." Jeg foretrekker å stille spørsmålet for å se om jeg kan legge inn kvantifiserte resultater i filen min.
Ha det ! »

 

1/ Formålet med SEO = +Trafikk = +CA.

Hvorfor gjør vi SEO? For å få besøkende og utvikle sin omsetning.

SEO måles derfor først i forhold til få trafikk og inntekter.

Google Analytics lar deg kvantifisere trafikken din; eksempel på denne grafen, tar uke som en enhet, utviklingen er bemerkelsesverdig:
evolusjon-trafikk-google-analytics

 

Vær imidlertid oppmerksom på at du bør velge Organisk søk (naturlig trafikk) som kilde; andre kanaler vil sannsynligvis bringe besøkende:

channels-traffic-google-analytics

 

Oppløsning alternativ til Google Analytics : Piwik.

 

Advarsel: kun «kvalifisert» trafikk teller, den som genererer "leads" (telefonsamtale, utfylt skjema osv.) eller selger et produkt eller en tjeneste.

Det er derfor nødvendig å forbedre sin plassering på de aktuelle søkeordene, de som indikerer en kjøpsintensjon og hvis konkurranse er moderat.

Dersom dette er tilfelle vil dette arbeidet også komme omsetningen til gode.

Det er mulig i et Analytics-verktøy å "spore" konverteringene hans, det er å si opprinnelsen til potensielle kunder eller kjøp. Vi kan dermed vite hvilken kanal og hvilket søkeord den besøkende oppdaget siden... og justere budsjettet deretter.

 

Vanlig feil ifølge en fersk studie: gir for mye budsjett til Display i forhold til SEO/SEA.

I dette eksemplet ser vi at betalt referanse genererer mer kvalifisert trafikk:

tracking-conversion-google-analytics

 

Vær forsiktig med "prospektbanen" eller "kundebanen": Internett-brukeren kan gå til et nettsted og bare ta kontakt, eller bli kunde, etter flere besøk eller interaksjoner.

Jo dyrere produktet er, jo lengre tid tar det!

«Live»-konverteringer skal brukes til fordel for en annen kanal.

 

 

2/ Vanskelige spørsmål: måling av fremgang i stedet for absolutte resultater.

Problem med naturlig referanse: det tar mellom 6 måneder og 3 år å høste fruktene av arbeidet hans.

SEO er avhengig av lenker og innhold (semantisk + teknisk).

Men Google kan sette 10 uker på å vurdere en lenke.

10 uker-til-se-seo-effektene-av-en-lenke

 

Det kan gå fortere hvis jeg «går langt» og konkurransen er overkommelig.

Men jo mer temaet vil være kommersielt og konkurransedyktig, jo mer tålmodig må du være.

Under disse forholdene, når du jobber med forsikring eller kreditt, vil det allerede være en interessant fremgang å gå fra 100. til 80. plass: Google reagerer godt på arbeidet som gjøres på nettstedet.

Faktisk, men ingen trafikk og ingen omsetning... for øyeblikket!

 

Konkret eksempel på arbeid utført av byrået vårt i år:

eksempel-konkurransedyktig-søk-semrush

 

Nettstedet er i drift i begynnelsen av februar; første koblinger utviklet som et resultat.

I 2 måneder: tilsynelatende ingenting på SEMrush, som bare måler de 20 beste i Google.

På Ahrefs derimot, som tar høyde for topp 100, ser at fremgangen er kontinuerlig fra februar:

evolusjon-antall-søkeord-ahrefs

 

Konklusjon: selv med en solid SEO-plan, vil noen måneder alltid være nødvendig for å oppnå overbevisende resultater.

Derav interessen for å koble dette arbeidet med en Adwords / Bing Ads-kampanje for et minimum av umiddelbare resultater!

 

Jeg tjente min første inntekt på nettet i 2012 ved å utvikle og tjene penger på trafikken på nettstedene mine (AdSense...).


Siden 2013 og mine første profesjonelle tjenester, har jeg hatt muligheten til å delta i utviklingen av mer enn 450 nettsteder i mer enn +20 land.

Les også på bloggen

Se alle artiklene
Ingen kommentarer

En kommentar ?