Se Juppé Sarkozy

Nicolas Sarkozy og Alain Juppé i Cannes under G20, 3. november 2011 (E. FEFERBERG/AFP).

 

En artikkel om Juppé-Sarkozy-duellen i media har nettopp dukket opp på Le Monde. Det heter " kommunikasjonssvikt".

Denne bloggen er åpenbart ikke ment for å snakke om politikk, men når politikk får en nettmarkedsføringsdimensjon er muligheten for fristende.

I følge Pierre Jaxel-Truer, " Nicolas Sarkozy ser ut til å allerede ha vunnet kampen. Av K.-O. fra første runde. «Han gikk for å finne folk der de er. På sosiale nettverk og foran dem TV“, påpeker Géraldine Dalban-Moreynas, som leder kommunikasjonsbyrået Milbox. Valget av bloggen, for den ene, og Facebook, for den andre, symboliserer det store gapet. «Facebook, med det virale potensialet til sosiale nettverk, der du kan dele innhold, lar deg nå mange, mange flere mennesker. Bloggen er foreldet", bemerker Florian Silnicki, fra La French Com-byrået.« 

Artikkelen konkluderer med at manglende tillit til Facebook, han var i stand til å stole på at vennene hans sendte SMS for å advare noen journalister...".

Hvis jeg forstår :

– Alain Juppé forlater sosiale nettverk, spesielt Facebook;

– Han er også fraværende fra TV;

– Og kommunikasjonen hans er fra en annen tid.

Kan vi verifisere disse elementene, bekrefte dem eller avkrefte dem? Er Juppé/Sarkozy-duellen allerede over?

 

I – Juppé mot Sarkozy på Facebook.

Første overraskelse: Alain Juppé har en Facebook-side, som formidler nyhetene sine.

Den er til og med ganske populær siden den har 58 709 fans:

Alain Juppe FB

Til sammenligning med en statsminister, har Manuel Valls, en mann du vil innrømme a priori dynamikk, 37 486 fans:

Manuel Valls Facebook

Nicolas Sarkozy knuser dem begge med nesten en million fans :

Nicolas Sarkozy Facebook

Det er viktig å kvalifisere disse tallene med engasjementsgraden, det vil si prosentandelen av Internett-brukere som videresender ordene sine og gjør dem virale.

Å samle fans er ganske enkelt med et minimum av budsjett. Å gjøre dem om til aktivister er sener av krig 2.0.

 

Og dette lille spillet:

  • François Hollande har 19 131 "folk som snakker om det" for 501 283 fans = 3,81 % engasjementsgrad.
  • Manuel Valls = 2 / 596 = 6,92 % engasjementsgrad.

 

Nicolas Sarkozy kan regne med at 33 183 personer snakker om ham, en 3,36 % rente.

Snakk om NS på FB

Alain Juppé overrasker med 11 / 437 = 19,47 % engasjementsgrad.

Snakker om AJ på FB

Men etter Bernadette Chirac, " det tiltrekker seg ikke folk, venner, potensielle velgere. Det er veldig veldig kaldt".

Det er vanskelig å bevise at han har rett. Til dags dato ser ingen mannlige eller kvinnelige politikere ut til å ha en mer engasjert følgere på Facebook.

 

I rå tall er Nicolas Sarkozy den ubestridte lederen. Men han tjente på å komme dit fra 2 presidentkampanjer og UMP krigsmaskin, som siden forrige kampanje har presentert en underskudd på 74,5 millioner euro.

Det er ikke et spørsmål om å kommentere dette underskuddet, men snarere å bemerke det midlene for å sikre Nicolas Sarkozys synlighet har vært enorme de siste årene.

 

Sammenlignet med disse midlene er Alain Juppés «forsinkelse» minimal og hans ROI definitivt bedre.

Det er logisk å tro at han ville oppnådd like gode resultater som Nicolas Sarkozy hvis han også hadde vært en dobbel president.

 

Et annet interessant poeng å ta opp: basen til de 2 mennene ser ikke lik ut i det hele tatt.

Nicolas Sarkozy triumferer med unge parisere:

Tilhengere av Nicolas Sarkozy på FB

Mens Alain Juppé har en mer moden forankring i sin region:

Støtt Alain Juppé FB

Spørsmål : hva er hovedmålet for de 2 kandidatene? Hvem skal bestemme over deres valg som president for UMP?

Hva er den typiske profilen til en aktivist? Hvem er oppdatert med kontingent og vil stemme? Hvem vil gi sin tid eller penger for en kandidat?

Jeg har ikke svarene. Men disse elementene vil være avgjørende i kampanjen.

Vi vet rett og slett, fra tidligere valg, at jo eldre en velger, desto større «sjanser» har de for å støtte UMP, i motsetning til bildene som ofte fremsettes:

UMP ungdomsbilder

Kilde: Facebook-bilder av Nicolas Sarkozy; https://www.facebook.com/nicolassarkozy/photos_stream

 

II – Juppé mot Sarkozy på Twitter.

Det er ikke bare Facebook i livet (og som et sosialt nettverk).

Den politiske kampen foregår også på Twitter.

Nicolas Sarkozy på Twitter

De rå tallene ber igjen til fordel for Nicolas Sarkozy.

Alain Juppe Twitter

Hvordan sjekke kvaliteten på publikummet deres? Bruker Fakers.statuspeople.com.

Som gir oss:

NS Faker scorer

Av 564 000 er 35 % eller nesten 197 400 brukere aktive.

Hva med Alain Juppé?

Dette er betydelig verre enn for Facebook. Vi har nesten inntrykk av at de rundt ham så det passende å kjøpe noen følgere :

AJ Faker scorer

Til sammenligning, her er min personlige profil, som har en base på 1 følgere ; verktøyet virker derfor relativt relevant for meg:

EB falske score

Her kan vi igjen fremheve midlene som er tilgjengelige for Nicolas Sarkozy, men det er materiale å sortere ut i profilen til Alain Juppé ...

 

III – Alain Juppé offer for en dårlig kommunikasjonsplan?

Bare ta en titt på bloggen hans for å skjønne detAlain Juppé inkludere TV i medieplanen din:

Alain Juppé TV

Uten å forutse publikum og virkningen av disse sendingene, la oss bare merke oss at Alain Juppé gjør en serie med TV-sendinger, i ganske "high-end" formater.

Det ville vært overraskende om det var annerledes når kona hans, Isabelle Juppé, er det kommunikator innen Lagardère-gruppen.

Hun signerte også boken "den digitale kvinnen", signert nedenfor:

Den digitale kvinnen

Foto av Philippe Martin.

Dette forklarer nok også suksessen til ektemannens blogg.

 

IV – Bloggen, et utdatert medium?

Internett tilbyr en mange markedsføringskanaler : naturlig referanse (SEO), betalt referanse eller sponsede lenker (SEA), sosiale nettverk (SMO), e-post...

Avhengig av produktet eller tjenesten vil en kanal være mer eller mindre egnet og lønnsom.

Alain Juppés blogg har imidlertid en viss verdi, om så bare gjennom sin naturlige trafikk.

 

I følge SEMrush får nettstedet 49 søkeord på topp 20 av Google i Frankrike:

Blogg Alain Juppe SEMrush

Nettstedet hans tiltrekker seg tilsynelatende flere tusen besøkende hver måned, til en verdi av 1 dollar. Dette anslaget har ingen verdi i seg selv, bortsett fra å sammenlignes med en politisk konkurrent.

 

På den annen side kan vi huske at blant disse 49 søkeordene er ett spesielt overraskende: rangeringen på 12. plass på "blogg":

Plass 12 på bloggen Alain Juppé

Googles algoritme anslår at det 12. best mulige svaret på bloggspørsmålet er Alain Juppés nettsted, at dette er hva Internett-brukere forventer, til tross for hard konkurranse gitt de kommersielle problemene som er involvert:

Topp 20 FR på bloggen

Jeg husker Bernadette Chiracs setning: " det tiltrekker seg ikke folk, venner, potensielle velgere".

Så vidt jeg vet er det imidlertid ingen politikere som gjør det bedre med sin personlige nettside.

 

Er det for øyeblikket den beste måten å kommunisere om et slikt og et slikt emne, spesielt kunngjøringen av ens kandidatur? Debatten er relevant.

Men uansett dette spørsmålet forblir bloggen hans et flott kommunikasjonsverktøy, å kombinere med andre nettmarkedsføringskanaler.

 

Dessuten gjør ikke Alain Juppé noe annet!

Og Facebook-siden hans fremhever Twitter, Youtube og Instagram:

Alain Juppé sosiale nettverk

På samme måte fungerer bloggen hans som en relé for sosiale nettverk:

Bloggrelé sosiale nettverk

Den "digitale kvinnen" er ved hennes side. Og dette merkes tydelig i detaljer for SEO-entusiasten jeg er:

ALT-attributt Alain Juppe

Alain Juppé er på jobb med ALT-attributtene.

 

V – En mer nyansert situasjon enn det ser ut til.

25. september tilbød Le Figaro en infografikk om temaet " hvem støtter hvem ved UMP".

På denne har Alain Juppé... 4 supportere.

Francois Fillon, 9.

Nicholas Sarkozy: 22.

Støtt Juppé infographic Figaro

Hva med de hundrevis av varamedlemmer, parlamentsmedlemmer, ordførere, senatorer?

Vi vet ikke.

Akkurat som vi ikke kjenner metodikken til denne infografikken, som på papiret ser ut til å representere Alain Juppé isolert.

Er dette virkelig tilfelle, eller kommuniserte ikke hans støttespillere nok om det?

 

For faktisk virker ikke den valgte UMP akkurat oppkjøpt Nicolas Sarkozy:

Sarkozy reverserer

KO i første runde Alain Juppé?

Tillat meg å tvile og være på vakt mot utseende, bevis.

Spesielt når du har å gjøre med en 2014 vinner av hovedprisen for politisk humor :

« I politikken er vi aldri ferdige. Se på meg! '.