Comment bien référencer son camping ? Audit SEO Express

« Bonjour Erwan,

J’ai refait ma liste de mots clés sur Semrush. J’ai pris les mots clés du Moténo et ceux de 5 de ses concurrents. Ensuite, je n’ai retenu que ceux du rang 1 à 10. J’ai supprimé les doublons et ceux qui n’étaient pas pertinents.

Ainsi, j’obtiens une liste de 186 mots clés que vous trouverez ci-joint. Vous paraît-elle efficace ? Je trouve qu’il y a peu de mots clés en rapport avec la location mobil-homes.

Faut-il en rechercher d’avantage sur ce thème avec l’outil semrush Magic keyword ?

Merci d’avance pour votre réponse, bien cordialement, Cynthia« 

1/ Recherche sur « moteno ».

Procédons avec un peu de méthode et voyons ce qu’est le Moténo.

A première vue :

1. Le titre vise surtout l’emplacement géographique plutôt que des produits/services. Est-ce le meilleur choix ?
2. La méta description doit donner envie de cliquer, pas accumuler les mots clés ; exemple : « Mobil homes et emplacements de camping 4****, Piscine Couverte, Espace Aquatique, Wifi, Equipe d’animation, Bar et Restauration… Tout pour vos vacances !« .
3. Bravo pour l’espace Google My Business bien renseigné avec les avis clients et la possibilité de vérifier les disponibilités.

Que disent les recherches associées ?

1. Que la page Facebook est populaire.
2. Que la question du prix est centrale.

Or elle n’est pas directement traitée sur le site ; il est possible avec un peu de chance de tomber sur la page http://www.camping-le-moteno.com/doc/tarifs/moteno-tarifs… mais elle renvoie sur un pdf.

2/ Première visite du site – expérience utilisateur.

Chaque page doit avoir un but : viser un mot clé ou un groupe de mots clés et convertir le visiteur avec un call to action (CTA).

Qu’est-ce qui est le plus important sur le site, que doit faire l’internaute ? Réserver ou cliquer le bandeau « flash news » du carrousel ?

(Il y a effectivement un indice dans l’utilisation des couleurs :]).

1. Paiement du solde : très bien.
2. Je réserve : fait double emploi avec tarifs et disponibilités non ?
3. Transformer les news en un bouton « Promos » à côté de « Paiement du solde » ?

3/ Recherche de mots clés.

Je rappelle le tableau MOZ sur la recherche de mots clés :

Nous visons donc :

1. Autant de mots clés que possible… mais pas tous sur la même page :].
2. Des mots clés spécifiques (« camping 4 étoiles morbihan ») plutôt que génériques (« camping morbihan »)… ce qui n’empêche pas de se classer sur le générique à terme !
3. Dans la même idée, des mots clés avec un volume moyen mais avec une « intention d’achat » seront les plus intéressants.
4. Selon l’autorité de son site (nombre de domaines référents – sites qui font un lien vers lui), on se tiendra plus ou moins loin des mots clés à forte concurrence.

Jetons un œil à la liste de Cynthia, en classant les mots clés par volume ; je prends le top 10, les positions ne concernent pas le Moteno, sauf le rang 8 (parc aquatique couvert bretagne) :

La stratégie de positionnement géographique est-elle pertinente ?

1. Sur « camping morbihan », le site se classe 16ème : il y a donc un potentiel.
2. Sur « camping carnac », il se classe 20ème. Ce qui m’embête : le camping est bien situé dans le Morbihan… mais à 23km de Carnac.

Sera-t-il possible d’être plus légitime que la nuée de campings réellement à proximité ? Les internautes vont-ils accepter une distance de 23km alors qu’ils précisent une ville spécifique ? Je ne sais pas !

Il y a par contre un moyen d’en être assuré : acheter les mots clés géographiques dans Google Adwords… ce que fait brillamment le Moténo :

Vraiment un beau travail Adwords avec une utilisation optimale des extensions d’annonces. La plupart des concurrents sont déjà dépassés sur ce point.

Reste alors à suivre les conversions pour vérifier que la stratégie « géographique » est la bonne.

Si ces mots clés sont rentables, il devient intéressant d’optimiser les pages de son site pour (titre + URL + H2 + texte + méta…).

4/ Faut-il faire des recherches spécifiques sur les mobil-homes ?

SEMrush liste les mots clés sur lesquels un site ou ses concurrents sont déjà placés.

2 explications à l’absence/la faibles présence des mots clés liés aux mobil-homes dans la liste :

1. Ils sont très concurrentiels et délicats à accrocher pour des TPE/PME : « location mobil home » = marques nationales, chaînes.
2. Les volumes sont relativement faibles, surtout si la requête se fait précise.

Exemple :

Ils méritent quand même une page spécifique : il pourrait être relativement simple de se classer dessus avec une page dédiée, et le retour sur investissement devrait suivre.

Si l’on prend l’un des pages mobil-homes du site, elle ne se classe pas vraiment sur les mots clés attendus (camping-le-moteno.com/hebergement/mobil-home-prestige-3-chambres) :

Une piste pour améliorer le site : voir pour chaque page si le ou les mots clés ciblés sont pertinents ; si c’est le cas, peut-on améliorer la sémantique de la page ou les liens pour la faire progresser dans les classements ?

En l’espèce, la catégorie « hébergement » est-elle pertinente sur le site ? Lorsqu’on tape « hébergement » dans Google, on nous parle d’hébergement d’urgence ou de serveur web… pas de mobil-homes !