Comment faire la différence sur les réseaux sociaux grâce au snack content ?

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Vidéo courte, photo légendée, vidéo courte ou même gif : les snacks contents sont aujourd’hui devenus une solution efficace pour générer un engagement rapide et il s’agit probablement de la pièce manquante de votre stratégie social media ! Voici tout ce que vous devez savoir sur le sujet.

Qu’est-ce que le snack content ?

Le terme marketing « snack content » décrit du micro-contenu, court et percutant. Ce nom rappelle l’idée de produits alimentaires rapides et faciles à déguster ? Ce n’est pas par hasard ! Il est en effet possible de consulter et d’intégrer le snack content sans trop d’efforts. Ce format, très utilisé par les créateurs de contenu, se retrouve principalement sur les réseaux sociaux.

Il ne nécessite que quelques secondes du temps de votre audience, mais est souvent utilisé comme appât pour accrocher l’internaute et le diriger vers du contenu plus long.

Vous souhaitez vous lancer dans la création de snack content, mais ne savez pas comment vous y rendre ? Pas d’inquiétude, il est toujours possible de déléguer sa stratégie au Studio Eskimoz !

Pourquoi utiliser ce type de format ?

La réduction de la durée d’attention des internautes

À une époque où nous sommes surchargés d’informations, il est crucial pour les entreprises de capter rapidement l’intérêt de l’internaute et de délivrer le message souhaité dans les plus brefs délais.

Vous devez ainsi réussir à attirer l’attention de vos auditeurs de manière créative si vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents.

Stimuler l’engagement des internautes

Vos internautes seront plus enclins à partager des contenus courts et attrayants. Cela vous aidera à développer la notoriété de votre marque ainsi que la visibilité de vos publications, qui pourront même devenir virales et recevront non seulement plus de partages, mais également plus de likes et de commentaires.

De plus, gardez à l’esprit que plus la portée est grande, plus la probabilité que des clients potentiels rencontrent vos publications en ligne augmente.

L’importance des téléphones portables

Il est essentiel que votre stratégie de communication prenne en compte où vos clients se trouvent et la manière dont ils préfèrent accéder à votre contenu.

De nos jours, la majorité des internautes surfent sur le web à partir d’un téléphone portable et lisent du contenu en déplacement.

Dans ce contexte, ils préfèrent consulter plusieurs posts courts sur les réseaux sociaux ou regarder une infographie plutôt que de lire de longs articles de blog. De ce fait, le micro-contenu est mieux adapté à l’usage mobile.

Et ne pas prendre en compte les appareils mobiles dans votre stratégie de contenu, c’est se détourner de nombreuses personnes.

Quels sont les contenus snackable ?

Les citations

En partageant des citations pertinentes auxquelles vos abonnés peuvent s’identifier, vous pourrez aisément vous connecter avec eux.

Si vous trouvez des citations inspirantes qui correspondent à votre message, vous pouvez les utiliser en indiquant le nom de l’auteur original et la source de l’œuvre, ou taguer directement la personne citée sur vos réseaux sociaux.

Sur Instagram, n’hésitez pas à combiner des citations avec des images en utilisant des éléments visuels captivants, pour attirer et retenir l’attention de clients potentiels.

Les GIFs

Un fichier GIF (l'abréviation de Graphics Interchange Format) est composé d’une succession d’images qui créent une animation de quelques secondes.

Intégrer ce type de snack content à votre communication en ligne peut donc vous apporter un taux d’engagement important.

Les memes

Véritable sensation sur le web depuis quelques années, le meme est un moyen de communication tendance et efficace. Faciles à comprendre, ils marquent les esprits et incitent au partage.

Les vidéos courtes

Devenues très populaires sur Instagram, TikTok ou plus récemment YouTube, les vidéos courtes peuvent être explicatives, sous forme d'interviews ou un “Behind the scenes” de votre entreprise, pour mettre en avant le côté humain de votre marque. Ce format peut aussi vous permettre de répondre succinctement aux questions de votre public.

Comment créer du snack content efficace ?

Adaptez votre contenu pour la plateforme ciblée

Chaque plateforme à sa propre tonalité, ses usages et formats.

En effet, les internautes ne se rendent pas sur Twitter pour visionner de longues vidéos. Comme le sont Instagram, SnapChat et TikTok, Twitter est une plateforme pensée pour accueillir des contenus courts et engageants.

Cela ne signifie pas que vous devriez laisser de côté les plateformes plus orientées vers le storytelling, comme Facebook, YouTube ou LinkedIn dans votre stratégie de snack content. En effet, ces dernières sont aussi “snack content Friendly”, comme en témoignent les séries de vidéos courtes (1 à 2 minutes) qui fonctionnent très bien sur YouTube.

Créez des contenus diversifiés

Si vous partagez le même type de contenu en continu, vos abonnés finiront par se lasser.

La valeur ajoutée du snack content réside en partie dans la diversité des contenus que vous pouvez proposer à votre audience cible – diversité notamment permise par la déclinaison de vos contenus existants.

N’hésitez pas à rebondir sur l’actualité

La grande majorité de votre audience se soucie sans aucun doute de l’actualité.

Si une nouvelle fait la une des journaux, essayez de trouver un point commun avec votre entreprise (ou marché) et transformez-le en une infographie, un GIF, voire un meme bien pensé.

D’ailleurs, si le snack content est rapide à consommer, il peut également être très rapidement créé si vous avez un process bien en place et des templates prêts à l’usage.

De cette manière, la diffusion de message en surfant sur les dernières tendances et sur l’actualité devient plus facile.

Intégrez (si possible) des CTAs (Call-to-Action) dans vos contenus

Voici la clé de toute bonne stratégie de marketing digital. Le CTA amorce l’action attendue par votre audience cible et alimente les stratégies d’inbound marketing.

Toutefois, ne vous sentez pas obligé d’insérer des CTAs dans chacun de vos contenus.

Si vous partagez un GIF sur Twitter par exemple, il se peut qu’un CTA apparaisse poussif et hors contexte.

N’optez que pour un résultat de qualité

Si votre contenu ne plaît pas, votre audience cible passera son chemin et trouvera probablement son bonheur chez un concurrent.

Le résultat final d’un snack content doit être dans l’ère du temps, à la fois compatible avec les tendances de votre marché, avec les nouveaux usages et avec les dernières tendances graphiques.

Si vous ne disposez pas des ressources en interne, nous vous recommandons de faire appel à des professionnels et d’externaliser la production de votre contenu.

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