SEO-аудит: 3 (надежных) пути увеличения вашего трафика и продаж

На большинстве сайтов корреляция между увеличением посещаемости и увеличением оборота идеальна. А естественные ссылки (SEO) - это канал, который приносит наибольший доход сайту (#NoRaJ социальные менеджеры;)).

Вы хотите извлечь выгоду из положительного воздействия SEO на свой сайт? Вам нужно будет начать с первого шага: SEO-аудита, который измеряет расстояние, которое нужно преодолеть, чтобы обогнать ваших конкурентов.

Моя личная аудиторская практика постепенно развивается в зависимости от практических случаев и соответствующих советов, которые я могу прочитать. Сколько SEO-специалистов (#SeoCamp) я начал с блога MOZ и знаменитого «Как провести величайший в мире SEO-аудит» в 2012 году (https://moz.com/blog/how-to-perform-the -worlds-great -сео-аудит).

Недавно мне понравилась статья Брайана Дина на эту тему: «Контрольный список для 19-шагового SEO-аудита на 2019 год» (https://backlinko.com/seo-site-audit). Это не «лучший аудит в мире», но его довольно легко реализовать для новичков, поэтому я часто рекомендую его на своих уроках. Вот 3 шага, которые необходимо выполнить, чтобы определить потенциал вашего сайта и продвинуться в рейтинге Google.

1 / Что должны вводить пользователи Интернета, чтобы найти вас?

Чтобы вас нашли интернет-пользователи, вы должны подумать о том, что они набирают в Google, использовать свои выражения, свой словарный запас. Эти ключевые слова должны быть частью заголовков ваших страниц («title»), ваших абзацев (H1, H2, H3…) и вашего мета-описания (часть текста, видимого в Google).

Вы должны структурировать свои статьи или описания продуктов, как эссе или презентацию, не забывая при этом о конечной цели: продать свой продукт или услугу. Как правило, длинный контент более убедителен, более распространен и лучше оценивается в Google.

Сложно, когда начинаешь все делать хорошо, все думать об оптимизации. А когда становишься жестким, а на сайте значительное количество страниц, невозможно все проверить вручную. Именно здесь на помощь приходят правильные инструменты, которые экономят время и способствуют развитию.

Я процитировал Smartkeyword.io для ссылок; это тоже очень хорошо Инструмент SEO-аудита его контента. Например, вот поддерживаемые семантические элементы:

Он также предлагает «технический» раздел, который позволяет вам быстро отследить, например, его неработающие внутренние ссылки, известные страницы 404. Другие инструменты, такие как ScreamingFrog, позволяют проводить эффективный SEO-аудит, но их презентация более строгая, а помощь ограничена. Не все должны изучать SEO в одиночку, и помощь может стать решающим фактором вашего успеха:

2 / Сколько страниц у вас проиндексировано в Google?

Веб-сайт похож на магазин: чем больше на нем отделов и продуктов, тем выше вероятность того, что он достигнет значительных продаж. Сколько проиндексированных страниц в Google предлагает ваш сайт? А у ваших конкурентов?

Вы можете получить представление, набрав site: nomdusite.fr в Google. На сайте ниже, например, 116 проиндексированных страниц:

Для кустарного участка это априори очень хорошо. Но его придется проверить, сравнив с другими конкурентами. Для сайта электронной коммерции этого, как правило, недостаточно.

Вы должны понимать, что если сетка между вашими страницами хорошая, каждая страница увеличивается на другие и дает небольшой эффект в Google. Вот почему сайты с несколькими тысячами или миллионами страниц занимают более заметное место в рейтинге поисковых систем.

3 / Сколько других веб-сайтов говорят о вас?

Понятия авторитетности или популярности сайта относятся к "сетевым ссылкам", то есть ссылкам, которые другие сайты делают на ваш. Чем больше веб-сайтов говорят о вас с помощью гиперссылки, по которой можно перейти на одну из ваших страниц, тем больше Google будет считать, что ваш сайт является ссылкой в ​​своей области и заслуживает высокого ранжирования.

Чтобы измерить количество сайтов, на которых вы упоминаете, мы говорим о " ссылающиеся домены". Как правило, глядя на количество страниц сайта и количество ссылающихся на него доменов, можно установить довольно надежную иерархию между сайтами по их трафику и их обороту.

Например, вот количество ссылающихся доменов для сайта согласно Majestic, одному из инструментов, позволяющих его измерить:

Другие инструменты позволяют получить инструмент с мощью сайта по полученным ссылкам: Ahrefs, MOZ… и даже французские, такие как SEObserver или Smartkeyword.io.

Сегодня я не знаю ни одного профессионала, ни одной серьезной компании, которая не использовала бы регулярно один или несколько инструментов SEO. Каждый может выбирать в соответствии со своими потребностями, вкусом к инструменту и его практичностью: лучший инструмент - это тот, который вы используете!

Вопрос по бюджету, самые полные инструменты начинаются от 100 € / месяц; вы должны оставаться в рамках разумного относительно оборота вашего бизнеса ... или, возможно, только время от времени оформлять подписку и быстро исправлять свои ошибки:].