Брендированные ключевые слова: стоит ли ориентироваться на конкурирующие ключевые слова в SEO?

MOZ только что опубликовала статью об оптимизации сайта на Фирменные ключевые слова, ключевые слова или выражения, которые включить бренд конкурента.

На вопрос " Должны ли мы позиционировать себя по запросам, в которых упоминается конкурирующий бренд?", Рэнд Фишкин однозначно отвечает да. Это даже в "как" Точка зрения SEO и контент-маркетинга.

I - Как настроить таргетинг на конкурирующие ключевые слова с помощью естественных ссылок?

Рэнд берет в пример Evernote, программное обеспечение для цифрового рабочего пространства.

Термин «обзор Evernote» отображает интересный ежемесячный объем трафика:

Вполне вероятно, что пользователь Интернета, вводящий это ключевое слово, серьезно подумывает о подписке.

Если я являюсь конкурентом Evernote, я определенно хочу предложить этому пользователю рассмотреть другие варианты.

Например, я могу провести сравнительное исследование моего программного обеспечения и их программного обеспечения.

Будьте осторожны, чтобы проконсультироваться с юристом или юристом по поводу проверять соответствие создаваемого контента законодательству, в частности Статья L 121-8 Кодекса прав потребителей :

В самом деле, используют ли какие-либо сайты ключевое слово «обзор ervernote»?

Ergonotes.com выпустил достаточно объективное исследование Evernote… Но не бескорыстно.

Их статья содержит призыв к действию к конкурирующему продукту:

А во Франции?

Я посмотрел, что дал «OVH avis»:

Запрос направлен более или менее серьезным сайтам сравнения, целью которых также является ссылка на партнерские ссылки.

Webdomination.fr, например, аккуратно перенаправляет клиентов OVH на 1 & 1, используя изображение, которое скрывает партнерскую ссылку:

II - Как защитить ваши брендированные ключевые слова от конкурирующего контента?

Теперь давайте посмотрим на OVH или любую компанию, которая хочет защитить свои брендовые ключевые слова.

a / Задайте себе вопрос о принадлежности.

Почему блоггеры ссылаются на 1 & 1 вместо OVH? OVH не настроил систему аффилированности, в отличие от других брендов веб-хостингов.

Имея 64% рынка во Франции, лидерство в Европе и 4-е место в мире, OVH, несомненно, не нуждается в членстве для обеспечения своего продвижения.

И они, должно быть, внутренне чувствовали, что даже в оборонительной стратегии их интерес не был очевиден.

б / Создавайте контентные страницы самостоятельно по брендированным ключевым словам.

Поскольку интерес к членству является спорным, было бы легко получить первую страницу в рейтинге OVH.

Без конкретной таргетинга на запрос сайт уже занимает 5-е и 6-е места по статьям.

Целевая страница, посвященная обзорам компаний, может выделить клиентов, которые им доверяют, их отличные лидерские качества и т. Д.

c / Назначение ставок на ваш бренд с помощью Adwords и Bing.

Программа «фирменного SEA», аукционы собственного бренда в дополнение к SEO-странице, положила бы конец желаниям других хостов.

По опыту, стоимость будет близка к… 1 центу за клик.

С хорошей страницей SEO и аукционом SEA OVH будет занимать пространство, зарезервированное для рекламных ссылок вверху страницы + первое естественное положение.

Результат: сайт становится очень заметным… и отодвигает своих конкурентов во вторую часть страницы, ниже ватерлинии (область, которую пользователь Интернета видит, не прокручивая экран).

Это то, чем уже занимаются многие компании, вот отель Георг V:

И наоборот, другие бренды должны быстро вдохновиться этим ...