Карта позиционирования конкурентов SEMrush: что делать в заключение?

Вопрос недели относится к бенчмаркинг и, в частности, как ключевые слова определяют нашу конкуренцию в Интернете.

«Привет, Эрван,

Я надеюсь, что с тобой все в порядке.

В PJ скриншот конкурентного позиционирования Семруша, который я сделал. Я не уверен насчет интерпретации ...

Действительно, несмотря на гораздо меньшее количество ключевых слов, у Atlantic 3D, похоже, такая же аудитория, что и у Aptatio (www.aptatio.com), компании, в которой я прохожу стажировку.

Означает ли это, что Aptatio выиграет от дальнейшей оптимизации своих ключевых слов, чтобы привлечь лучшую аудиторию?

Заранее спасибо за вашу помощь!

Адриан "

Карта позиционирования конкурса говорит нам:

1. органического поискового трафика.
2. органические ключевые слова.

1 / Органический поисковый трафик.

Органический поисковый трафик - это оценка посещаемости сайта, благодаря позициям по определенным ключевым словам.

Это основа естественных ссылок: чем лучше вы позиционируетесь по ключевому слову, тем больше это ключевое слово приносит вам посетителей ... и, следовательно, потенциальных клиентов.

Важное примечание о SEMrush: это оценка, основанная только на общих ключевых словах.

В реальной жизни пользователи Интернета вводят длинные серии ключевых слов, часто уникальные выражения, объем которых в любом случае составляет менее 10 в месяц.

Это называется длинный хвост ; вот почему SEMrush полезен для измерения тенденции, но не дает реального трафика сайта, в отличие, например, от Google Analytics.

2 / Органические ключевые слова.

Органические ключевые слова соответствуют количество ключевых слов в топ-100 Google.

Если вы находитесь на 35-м или 77-м месте по ключевому слову, полученный трафик будет явно равен 0.

Но для очень сложного ключевого слова будет полезно знать, что вы только что прошли 108-е, 66-е, а затем 42-е: действия, предпринятые на сайте, положительны, и Google реагирует положительно.

3 / Что можно сделать из позиции на карте?

Одна из распространенных ошибок в тестировании: сравнивать себя со слишком маленьким или слишком большим. Иметь амбиции - это хорошо, но уже надо сеять семена конкурентов в непосредственной близости.

Если я снова возьму обновленную карту позиционирования:

Addium en поднялся на 3-е место по трафику с меньшим количеством ключевых слов, чем другие. Сильной позиции по ключевому слову может быть достаточно для создания значительного потока клиентов (см. Нишевые сайты, MFA…).

Проблема: это больше зависит от вариаций небольшого количества ключевых слов. Часто это сайты с небольшим количеством страниц.

И наоборот, чем больше у нас страниц, тем больше у нас шансов получить больше ключевых слов.

Давайте проверим наличие Addium со страницами site: = 16.

Это на мой взгляд не слишком грозный конкурент, если не на местном уровне.

Если мы посмотрим на другую крайность, Millenium3d, у него 228 проиндексированных страниц:

В частности, есть раздел новостей; поэтому для того, чтобы добиться большего, необходимо продумать ряд содержания: тематические исследования, блог по входящему маркетингу, который отвечает на вопросы пользователей ...

Что, если на сайте много ключевых слов, но мало трафика?

У Aptatio много потенциальных страниц, с записью в топ-100, но без оптимизации (контент + техника)… или ссылок.

Будет полезно проверить, что URL-адреса, заголовки, Hn и тексты хорошего качества.

Также необходимо будет использовать такой инструмент, как Majestic или Ahrefs, для изучения ссылок конкурентов.

В противном случае, по крайней мере, убедитесь, что каждый партнер / клиент изучает возможность создания ссылки на сайт (мэрия, CCI, ассоциация и т. Д.).