Исследование ADOBE: 4 столпа эффективной стратегии мобильного Интернета

В сентябре 2015 г. компания ADOBE опубликовала недвусмысленное исследование под названием " Мобильная версия - единственная стратегия".

Я только что обнаружил это ... благодаря спонсируемому сообщению в LinkedIn:

Это возможность вспомнить, что использование социальных сетей - это не только публикация контента.

Как и в классических поисковых системах, таких как Google / BING, вы также можете размещать свое сообщение / контент.

Чем мощнее социальная сеть, тем больше она может позволить себе ограничить свой «естественный» охват и заставить компании / бренды платить.

Например, после первого падения в ноябре 2015 года Facebook только что объявил, что тенденция будет увеличиваться… Конечно, под предлогом лучшего обслуживания пользователей :).

Но давайте вернемся к исследование ADOBE : она сохраняет 4 столпа эффективной мобильной стратегии:

Если я, очевидно, согласен с ними, это может быть не по тем же причинам. Поэтому я хотел детализировать их с точки зрения SEO.

1 / Менеджмент.

В 2016 году для амбициозной компании больше не возникает вопрос, есть ли он в Интернете.

Компания, которая не инвестирует в Интернет, подвержена ограниченному росту:

Что нужно интегрировать сейчас, так это пара сайт оптимизирован для мобильных телефонов и планшетов + мобильное приложение.

ADOBE говорит о «законе джунглей»: выживают сильнейшие, то есть те, кто знает создавать и поддерживать конкурентные преимущества.

С 2013 года, «года мобильных», и даже больше с тех пор, как Mobilegeddon Google в апреле 2015 г., я гарантирую, что продвижение отзывчивый дизайн.

Сайт нет отзывчивый будут сторониться пользователей Интернета и наказываться поисковыми системами.

2 / Приобретение.

ADOBE различает:

1. Платные СМИ.
2. Собственные носители.
3. Бесплатные СМИ.

Что касается платных СМИ, то в отчете говорится о «SEO» ... что оставляет нас очень неудовлетворенными.

Это несомненно рекламные ссылки, такие как Adwords / BING? Слова «естественные ссылки» или «SEO» не появляются в отчете.

Несомненно, они должны быть включены в Owner Media, в процесс входящего маркетинга.

Кукуруза даже для мобильного приложения существуют органические методы повышения его видимости.. Я помню лекцию на эту тему в SEO Camp Angers… в 2013 г..

Интересная точка графика: все более широкое использование всех доступных средств массовой информации. Менеджер по интернет-маркетингу компании становится Мощный менеджер трафика который сочетает в себе SEO, SEA и SMO ​​для достижения успеха.

3 / Анализ.

Действовать - хорошо; действует по аналитике лучше. Это даже становится единственным способом действовать, независимо от того, позиционируем ли мы себя с точки зрения SEO (ключевые слова, CTR, трафик…) или входящего маркетинга (чтения, акции, лиды…).

Следовательно успех сертификации Google Analytics на рынке труда ; выдержка из Apec:

Больше не нужно гадать, пусть решают данные!

4 / Обязательство.

Какой бы ни была дисциплина веб-маркетинга, обязательство является ключевым.

В SEO это проявляется через CTR (щелчок из результатов поисковой системы), а затем через время, проведенное на странице, молящиеся, чтобы пользователь не ушел немедленно (= показатель отказов). Также учитываются комментарии к статьям и контакты, генерируемые формами.

В SEA речь также идет о CTR в соответствии с предложенными рекламными объявлениями, а затем для захвата лида в соответствии с отображаемым числом или формой.

В SMO решающими будут публикации и комментарии, цель которых - направить пользователя на свой сайт.

Наконец, для приложения обязательство, очевидно, приводит к установке и использованию… но, прежде всего, к невозможности удаления. Я объяснил в столбец на JdN что Google делает больший упор в своем движке на сайтах, пользователи которых установили это приложение в Интернете. благодаря его персонализированные результаты.

Поэтому амбициозной компании сегодня сложно обойтись без приложения ... при условии, что оно найдет и удержит свое место в своем персонами.

-Эрван.