Position Zero: как быть на вершине Google?

Вопрос недели касается темы, о которой никогда раньше в этом блоге не говорили: нулевая позиция или "избранный фрагмент":

« Привет Эрван,

Я беру на себя смелость связаться с вами по вопросу, касающемуся внешнего вида вставки Google Мой бизнес справа от результатов поиска Google.

На примере исследования «Drone training Nantes» появляется вкладыш My Business от Pixiel (обучение EMD). Почему ? Это потому, что они занимают первое место в обычных результатах поиска?

У меня возник еще один вопрос: когда я ищу «обучение пилотов дронов», между результатами поиска появляется поле с «оптимизированной выдержкой». Я читал, что Google "программно определяет" отображение этого фрагмента, но есть ли шанс, что этот фрагмент однажды может появиться с нашего сайта благодаря хорошему SEO?

Заранее благодарим за возвращение,

Bonne journée,

Cigdem GUC »

Попробуем ответить по порядку!

1 / Нулевая позиция не зависит от Google My Business

Это «оптимизированный сниппет», блок, содержащий элементы веб-страницы, которые лучше всего отвечают на вопрос.

Он предназначен для привлечения внимания пользователя Интернета (см. Страница Google по теме). И это работает: Исследование Hubspot из 5 нулевых позиций показатель CTR составляет + 000%.

2 / Нужно ли быть первым в естественных результатах, чтобы занять нулевую позицию?

Чем выше ваша позиция в результатах Google, тем больше у вас шансов занять нулевую позицию:

В итоге: 1/3 избранных сниппетов поступает с 1-й позиции; остальная часть №2 - №5 (Статья МОЗ).

3 / Как занять нулевую позицию?

Официальный ответ Google: " это невозможно".

Это нужно интерпретировать немного задним числом: это зависит от сложных параметров, которые они не хотят раскрывать и видеть, как ими манипулируют.

Сильная корреляция между позицией в выдаче и нулевой позицией уже дает нам ключ к разгадке: в основном применяются традиционные критерии естественной привязки.

Что вам иногда нужно будет настроить: обработку вашей страницы в виде ответа на вопрос пользователя Интернета, путем интеграции вопросов, касающихся почему, как, кто, что ...

Хорошие новости: поступая таким образом, мы не только стремимся к нулевой позиции, но также внедряем хорошую стратегию контентного / входящего маркетинга.

4 / Пример практического случая

Для сайта Cigdem заголовок страницы может быть таким: «Как пройти обучение пилотов дронов?» «Или» Как получить свидетельство внешнего пилота мультикоптера? По объему ключевых слов.

Мы даже можем структурировать красивую страницу по этой модели вопросов, управлять темой как FAQ ; пример: «какие возможности после обучения в качестве пилота дрона?» "

Забери их Поисковые запросы, связанные с Google по «обучению пилотов дронов»:

1. Как финансировать ваше обучение ...
2. Где пройти обучение ...
3. Что такое военная подготовка ...

В конце концов, SEO и пользовательский опыт объединяются: мы делаем лучшая возможная страница для пользы пользователя для захвата максимального трафика.

Чтобы работать, это очевидно требует адекватной технической оптимизации : URL, заголовок, H1, H2 ...

Обратите внимание: тогда вы будете иметь дело только с «контентной» частью. Золото SEO - это контент + ссылки.

Поэтому будет необходимо убедитесь, что авторитет домена / страницы такой же, как у других конкурентов.

5 / Является ли рекомендуемый фрагмент модой?

Помните, что он действует уже 2 года! С другой стороны, он все более и более усиливается:

Таким образом, мы можем сделать вывод, что Google считает, что этот тип результатов чрезвычайно важен для пользователя Интернета.

Следовательно, это основная тенденция, дополняющая обычные подходы SEO / входящего маркетинга.