Как упустить свою электронную коммерцию? 5 ошибок, которых следует избегать

Первый рефлекс, когда мне говорят о ссылке на электронную коммерцию? Взгляните на кривую трафика в SEMrush или Ahrefs:

В этом случае стоимость сайта оценивается в ... 1 доллар.

Тем не менее, его 580 проиндексированы Google на тему доступной конкуренции.

Почему эти страницы неправильно классифицированы? Вот 5 ошибок, которых следует избегать для ссылки на вашу электронную коммерцию.

1 / Считайте, что платформа электронной коммерции делает все!

Остерегайтесь «готовых» решений для сайтов. Если они могут быть верными визуально, их следует рассматривать с точки зрения SEO.

Пример с сайтом Oxatis (это тот случай, который у меня передо мной, другие конкуренты, вероятно, не справятся ни лучше, ни хуже):

После быстрого сканирования с помощью ScreamingFrog мы видим, что несколько страниц и заголовков дублируются (и это только образец).

Кроме того, субтитры («заголовки»), которые позволяют указать содержание страницы для Google, также дублируются ... или даже полностью отсутствуют (H2):

Напомним, Oxatis составляет около 2% рынка электронной коммерции во Франции:

Это сам по себе большой успех ... но их реклама в Adwords мне кажется преувеличенной:

решения лидер во Франции (и в Европе ...)с открытым исходным кодом : Prestashop и WooCommerce (WordPress).

Во всем мире доминируют WooCommerce и Magento, в том числе в топ-1 миллион электронной коммерции :

Я лично рекомендую WooCommerce по 2 причинам:

1. Вес мирового сообщества и количество бесплатных плагинов, полученных от него (структурированные данные, АМП…).
2. лучший обучение : самое простое решение для не ИТ-специалиста.

2 / Создайте новое доменное имя.

Ссылки = ссылки + контент.

Если у вас старое доменное имя, скорее всего, у вас уже есть ссылки (каталоги, клиенты, поставщики, ратуша, ТПП и т. д.).

Ссылки составляют около 50% SEO. Лишение себя мощного доменного имени буквально режет вам ногу и скачет по Интернету.

И вот что здесь было сделано.

Вот ссылки на исходный домен, который имеет 100 качественных реферальных доменов:

Вот данные с нового сайта:

3 / Игнорируйте ключевые слова и конкуренцию.

Как пользователи Интернета могут найти ваши продукты и услуги? За счет оптимизации ваших страниц по популярным ключевым словам.

Он начинается с поиска правильных ключевых слов (намерение покупки, правильный объем, доступная конкуренция и т. Д.):

Выдержка из статьи ''как ранжировать »Автор: MOZ

Заголовок домашней страницы? " Магазин ".

Что делать, если я смотрю на конкурента? « Рольставни, запчасти и моторизация".

Это позволяет комбинировать ссылки + оптимизированные страницы (URL, заголовок, заголовки ...) по ключевым словам для получения более прибыльного результата:

4 / Не обращайте внимания на HTTPS.

HTTPS (безопасный протокол) - это стандарт, желаемый Google.

Его влияние на SEO больше не обсуждается:

Сайт, изучаемый здесь, похоже, имел желание создать его, но на данный момент безуспешно:

Он может быть активен только на определенных страницах, но лучше всего, особенно для нового сайта, включать его везде.

5 / Не думайте «прежде всего мобильные»!

Не имеет значения продукт или услуга: поток клиентов на мобильных устройствах сейчас либо большинство, либо, по крайней мере, близко к нему.

В прошлом месяце очень уважаемый бизнес-менеджер электронной коммерции объяснил мне, что ему не нужно делать его адаптивным (подходящим для мобильных телефонов / планшетов).

Действительно, все его клиенты используют настольные компьютеры.

За исключением того, что простой взгляд на Google Analytics показал, что более 40% трафика поступает с мобильных устройств.

Очевидно:

1. Показатель отказов высокий (посетители уходят напрямую).
2. Google предлагает меньше сайтов в результатах своего движка, когда он не реагирует… и его показатель отказов высок.

Отсюда тупая потеря текучести.

В этом случае, если рассматриваемый сайт теоретически адаптирован для мобильных устройств, он, с другой стороны, работает… медленно.

Оценка и предложения PageSpeed ​​Insights :

Скорость согласно GTmetrix :

Или медленный сайт = отказ от страницы / транзакции.

Заключение : амбициозная электронная коммерция - это, прежде всего, восходящее отражение. К счастью, сделать лучше никогда не поздно.