Кампания по электронной почте: 6 эффективных советов для достижения успеха

Для распространения своего сообщения в Интернете у компании есть несколько каналов веб-маркетинга: SEA, SEO, SMO, аффилированность, отображение… и рассылка рассылки.

Однако это один из самых мощных рычагов возврата инвестиций:

Хорошо инвестированный доллар может принести в среднем 38 (источник: исследования VentureBeat.com).

Итак, вот 6 действенных советов, как воспользоваться этой возможностью и максимизировать свою прибыль. рассылка рассылки.

1 / Позаботьтесь о дизайне.

Вот 100 примеров email-рассылок, проводимых большими группами: https://www.campaignmonitor.com/best-email-marketing-campaigns/

Мы предполагаем, что их передовая команда и колоссальный бюджет позволяют им быть образцами для подражания.

Что общего у этих кампаний? Элегантный дизайн.

У вас нет ресурсов для такого форматирования? Ставка на шаблон исполнитель!

Например, за 19 долларов на Themeforest можно позволить себе легко настроить тему и кто «звонит» 2016.

2 / думаю отзывчивый.

Как и ваш веб-сайт, ваша электронная почта должна идеально адаптироваться к мобильным устройствам и планшетам.

В период с 2010 по 2015 год показатель открытия электронных писем на мобильных устройствах увеличился на 30% и составляет сегодня большинство.

Априори нет проблем, если вы используете последнюю тему или программное обеспечение для управления своими кампаниями.

3 / Представьтесь!

Электронное письмо, которое автор представляет сам, с большей вероятностью будет прочитано и рассмотрено.

Поэтому речь идет об упоминании названия компании, имени, имени и отдела отправителя.

Что касается статьи, побеждает электронное письмо, автор которого выделен. правдоподобие.

Ссылка на профиль LinkedIn, Viadeo или Twitter для заключения электронного письма будет активом.

4 / Все играется в объекте, в названии!

Le скорость открытия это ключевые данные при анализе рассылки по электронной почте.

Ваш заголовок должен соответствовать вашим инвестициям в дизайн и текст электронного письма.

Комбинация имя + преимущество это отличная классика.

Ценность электронного письма должна быть очевидна с первого взгляда.

Речь идет о предложении: процент скидки, ограниченное предложение, товар, который предлагается при покупке, бесплатная доставка ...

Любой стиль, который вызывает эмоции (юмор, страх, полемика…) принесет пользу.

5 / Обратите внимание на время вашей рассылки по электронной почте.

Вы читали 10 или более статей о том, «когда публиковать сообщения в социальных сетях»?

Здесь та же проблема в зависимости от вашей цели.

Все соглашаются исключить понедельник рассылки по электронной почте.

Затем вы сами определяете подходящий день и время в соответствии с вашей аудиторией.

Что касается частоты (ежедневно, еженедельно, раз в две недели, ежемесячно…), все будет зависеть от вашей работоспособности и аппетита вашей аудитории.

Почему нет зарегистрироваться для информационные бюллетени ваших конкурентов проанализировать их метод?

6 / Сегментация = конверсия.

После коэффициента открытия важными данными, на которые следует следить, является коэффициент конверсии, то есть количество пользователей Интернета, которые посещают ваш сайт после открытия электронной почты.

Текущий стандарт должен начинаться с «Уважаемый + имя».

Предпочтительно дифференцировать подход в зависимости от того, поступают ли собранные адреса электронной почты из:

• Из коллекции, выполненной на вашем сайте с помощью разумных призыв к действию.
• С базы, купленной у оператора PagesJaunes.

В последнем случае уместным будет «Привет, мистер X» или «Привет, мисс Y», за которым следует откровенное объяснение того, как вы получили его электронное письмо и почему оно не является спамом.

Если вы используете купленную базу данных, объем может быть колоссальным и узаконить A / B-тестирование на образце (5%?), Чтобы откалибровать его подход.

После этого вводного этапа вернитесь к основам:

На заднем плане : традиционно рассылка начинается с цены звонка, парного предложения… Не очень входящий все это !

Есть ли у вас возможность начать с типичной проблемы вашего клиента и предложить ему решение?

Это не то же самое, что прямое продвижение продукта!

Если вы сделаете это, у вас появится привычка сегментируйте свои кампаниииз классифицируйте своих потенциальных клиентов чтобы отправить им электронное письмо, которое им больше всего подходит.

В форме : организация блоков, кнопок, цветов будет элементами для работы. Почему бы не черпать вдохновение из успешных кампаний больших групп?

В книге Интернет-маркетинг редакциям EBG авторы представляют рассылку по электронной почте как последовательность разговора. Все искусство маркетолога будет заключаться в том, чтобы дать самые возможные залоги человечности, автоматизируя свою работу!

Какие-нибудь советы добавить? Приветствуются любые дополнения!

Фотография "анонима" Томаса Хоука. на Flickr.