Практический пример: 12 простых советов для кампании Google Ads

Сегодня я просматриваю рекламную кампанию друга. Я предлагаю вам пройтись по нему вместе и посмотреть, какие оптимизации мы могли бы сделать.

1 / Отслеживайте конверсии.

Для электронной коммерции цель кампании Adwords - продать.

Средний коэффициент конверсии по секторам? От 2 до 5%, полезно для приблизительного определения вашей теоретической ставки в соответствии с вашей маржой.

Следовательно, вы должны иметь возможность измерять конверсии, то есть определять, какие ключевые слова / объявления приносят продажи.

Например, в этом аккаунте, несмотря на проведенные различные кампании, конверсии не отслеживались:

no-adwords-conversions-in-place

Чтобы исправить это, перейдите в Инструменты / Конверсии, а затем запустите тип «Веб-сайт».

Затем Google генерирует код отслеживания, который будет вставлен на страницу с благодарностью, страницу с благодарностью после покупки.

Если вставка кода кажется вам деликатной, есть два пути:

  1. Расширения / плагины доступны в соответствии с вашей CMS. Пример для сайта Prestashop: Гугл Адвордс Про ; лично не проверял.
  2. Поддержка AdWords от 5 евро в день.
  3. Множество форумов поддержки: редко только вы задаете себе вопрос!

В этом случае есть попытка тега, но не проверено, вероятно, неправильно вставлено.

2 / Выберите кампанию «только для исследовательской сети».

выберите-кампанию-сеть-только поиск

По умолчанию Google предлагает создать кампанию с выборочным поиском и отображением.

Однако для электронной коммерции показ не очень выгоден. Это даже первый источник растраты бюджета веб-маркетинга (см. Вольфганг Цифровое исследование).

Вот почему лучше всего сначала сосредоточиться на кампании только в поисковой сети.

3 / Используйте ВСЕ функции и расширения.

Не забудьте установить флажок «все функции» при создании кампании Adwords.

Затем используйте как можно больше расширений объявлений:

рекламные расширения

Использование всех расширений увеличивает ваш CTR и показатель качества, что снижает стоимость аукциона Adwords.

Наберем «отель Нант»; узнайте, как Booking опережает конкурентов:

отель-нант-бронирование

Остальные объявления выглядят печально по соседству!

Не знаете, как заполнить каждое расширение? Нажмите на вопросительный знак рядом с ним и следуйте экскурсия от Google.

4 / Повышение рейтинга кликов (CTR).

Средний CTR в зависимости от сектора деятельности составляет от 1,35% до 3,40%.

WordStream исследование от 20 ноября 2016 г .:

этюд-wordstream-ctr

Если ваш уровень ниже 1,35%, то логически возможно прогресс:].

Однако одна из кампаний, например, ограничена 1,07%:

ctr-click-rate

Вывод: реклама недостаточно броская!

Слишком расплывчато? Не достаточно острый? Что предлагают конкуренты? Вы можете лучше?

5 / Структурируйте свои группы ключевых слов.

В соответствии с предыдущим советом: легче написать релевантное объявление для 5 ключевых слов, чем для 50 ключевых слов.

Составляйте небольшие группы ключевых слов.

Проблема здесь: всего одна группа для… 604 ключевых слов!

6 / Подайте 2 или 3 объявления на группу ключевых слов.

Google предложит наиболее релевантные по ключевым словам интернет-пользователя.

7 / Проверьте уровень качества.

На вкладке Ключевые слова нажмите Столбцы / Изменить столбцы.

Затем: Характеристики / Качество. / Применять.

Магия: появляется уровень качества.

уровень качества

Как объясняет Google, чем выше уровень качества, тем меньше затраты и тем лучше позиция объявления.

Le уровень качества зависит :

  1. Ожидаемый CTR.
  2. Актуальность объявления.
  3. С целевой страницы.

Если вы следовали предыдущему совету, первые 2 параметра теперь освоены; остаться в опираться на целевую страницу.

Затем передовые практики SEA объединяются с передовыми методами SEO: релевантный / полезный / оригинальный контент, прозрачный сайт (контакты, юридические уведомления и т. Д.), Быстро адаптированный для мобильных пользователей и т. Д.

8 / Выберите минус-слова в соответствии с условиями поиска.

На вкладке «Ключевые слова / условия поиска» можно увидеть, по каким ключевым словам интернет-пользователи нашли ваше объявление… и за что вы заплатили.

Остерегайтесь сюрпризов, если варианты соответствия ключевых слов задержки слишком широки. Желательно сначала быть достаточно ограничительным, используя кавычки или скобки при выборе ключевого слова для ваших групп объявлений.

примеры широкого запроса

В приведенном выше примере мы видим потенциально потрясающие результаты для выражений с широким соответствием. Преимущество: вы не упустите ни одного потенциального клиента. Минус: много денег вложено зря!

Чтобы сэкономить бюджет и сохранять только релевантные запросы, у вас есть возможностьисключить ключевые слова, которые вряд ли приведут к вам клиентов.

Пример: вы хотите появляться только в определенных типах каталогов.

исключение каталога

9 / Дублируйте своего собеседника в Bing.

Приносит ли ваша кампания в Adwords свои плоды? Скопируйте / вставьте в сеть Yahoo / Bing.

import-adwords-campaign-into-bing-ads

Правда, он занимает меньшую долю рынка, чем Google (около 5 против 92%). Но аукционы намного доступнее. Так что ваша цена за конверсию пострадает.

10 / Используйте Google Покупки / Merchant Center.

пример-изображение-гугл-шоппинг

Когда вы думаете о платной рекламе / спонсорских ссылках для электронной коммерции, вы должны перейти на Google Покупки… и здесь тоже его эквивалент в Bing.

Интерес? Интернет-пользователи видят ваши продукты напрямую и, следовательно, с большей вероятностью нажмут на продукт, который им действительно нравится.

Следовательно лучшие показатели конверсии в классические кампании Adwords.

11 / Следуйте (возможно) рекомендациям Google.

Вы получите их по электронной почте или сможете получить к ним доступ прямо из Adwords. Имейте в виду, что интересы Google не обязательно являются вашими (= заставлять вас тратить больше).

12 / Удалите повторяющиеся ключевые слова в своей кампании.

Иногда вы будете делать «2 подсказки в 1»;).

удалить-повторяющиеся-ключевые слова

[В этой статье я отложил исследование ключевых слов. Давайте уже оптимизируем существующие :]].

[Поскольку мне все еще не хватает небольшого управляемого бюджета, чтобы стать официальным партнером Google, не стесняйтесь сообщить мне, чтобы я посмотрел и на ваш].

Я получил свой первый доход в Интернете в 2012 году, развивая и монетизируя трафик своих сайтов (AdSense ...).


С 2013 года, когда я получил первые профессиональные услуги, у меня была возможность участвовать в разработке более 450 сайтов в более чем +20 странах.

Также читайте в блоге

Просмотреть все статьи
Без комментариев

Комментарий ?