Как оценить сложность ключевого слова или запроса?

Вопрос получен по электронной почте 17 августа… а мы уже 08-го числа, так что пришло время его изучить!

Привет, Эрван, я не понимаю, как мы можем считать, что запрос не очень конкурентоспособен, когда иногда получаются миллиарды результатов.

Итак, вопрос в том какой показатель измеряет «конкурентоспособность» запроса?

Merci ...
И увижу вас скоро

 

Логика довольно проста: заявка конкурентоспособна, когда новичку сложно позиционировать себя в числе первых.

Два быстрых сценария:

  1. Некоммерческий, но культурный, исторический запрос: выделяет Википедию, институциональные сайты и т. Д. Например, в 2014 году я работал над рекомендациями туристического агентства по поводу паломничества в Сен-Жак-де-Компостель. Мы быстро пришли к выводу, что нам пришлось «отказаться от SEO» в пользу Adwords / BING всего за несколько центов за клик.
  2. Обычно коммерческий запрос, который окупается и по которому каждый пытается позиционировать себя, либо естественным путем, либо через рекламные ссылки; пример: "сантехник ПАРИЖ".

 

Для электронной коммерции, пытающейся продать свою продукцию, как измерить конкуренцию и оценить работу, необходимую для того, чтобы обогнать конкурентов?

 

I - Первый показатель сложности: цена за клик.

Adwords (инструмент планирования ключевых слов) позволяет узнать объем, предполагаемую сложность запроса и предлагаемую ставку:

Сложность запроса сантехника

 

Давайте сравним здесь сложность ключевого слова "сантехник + город" со следующим:

  1. Столица страны: большой объем и большая конкуренция; почти 26 € за клик!
  2. Столица региона (наугад Бретань).
  3. И столица Финистер.

Обоснование: из 100 кликов и 100 посетителей моего сайта сколько из них становятся клиентами? Какой оборот и маржа генерируются?

В ПАРИЖЕ 100 кликов стоят… 2 евро. Вы должны надеяться на высокий коэффициент конверсии, чтобы он был прибыльным ... или оптимизировать показатель качества, чтобы снизить ставку. В идеале делать и то, и другое!

С другой стороны, можно сказать, что если профессионалы предлагают такие высокие ставки, то это потому, что, несмотря ни на что, они там находят свой путь. Теоретически средняя цена за клик дает информацию об ожидаемой прибыльности рынка.

 

II - Доверяете инструменту определения сложности ключевых слов SEMrush?

Я пропускаю инструмент MOZ: он хорош, но доступен только по подписке, подписка, которую я больше не рекомендую, учитывая ограничения Open Site Explorer, их инструмента анализа ссылок.

С другой стороны, инструмент анализа сложности от SEMrush предлагает несколько бесплатных кредитов.

Поэтому я предложил те же ключевые слова, что и в Adwords:

Сложность ключевого слова SEMrush

 

 

КИМПЕР сложнее, чем ПАРИЖ! ??

Из предложенных данных (объем + количество результатов) видим, что инструмент анализирует с точки зрения SEO. Честно говоря, я настроен очень скептически.

Попробуем проверить другим методом!

 

III - Активируйте панель SEOquake в своем браузере.

К счастью, SEOquake только что запустил свой инструмент для оценки конкуренции по ключевому слову:

Оценка сложности SEOquake

 

Результаты:

  1. сантехник ПАРИЖ: 55,6%.
  2. РЕННЕС-сантехник: 43,59%.
  3. сантехник КИМПЕР: 47,91%.

Что примечательно: ПАРИЖ тяжелее КИМПЕРА, нормальный.

SEOquake по-прежнему считает, что QUIMPER сложнее принять, чем RENNES.

 

IV - Наконец: новый обозреватель ключевых слов от Ahrefs.

Вопрос определенно очень модный, так как 26 мая прошлого года Ahrefs предоставила подробную информацию о своем инструменте для оценки сложности ранжирования по запросу.

Мы знаем, что SEO = контент + ссылки.

Но «контент» пересекает множество критериев: текст, длина, свежесть, техника (теги Hn…), скорость, HTTPS… и трудно дать точное значение каждому элементу.

И наоборот, ссылки определенно являются критерием №1 в SEO, и их легче подсчитать.

Поэтому Ahrefs приняла решение создать свой инструмент, принимая во внимание только ссылки..

Я понимаю логику: случайно, по конкурентному запросу, у каждого все чаще появляется страница, более или менее оптимизированная с точки зрения содержания. В большинстве случаев действительно важны ссылки.

Таким образом, Ahrefs сохраняет количество (количество ссылающихся доменов) и качество ссылок (авторитетность сайта).

Я чувствую себя более созвучным результатам:

Ключевое слово сложности Ahrefs

 

Обратите внимание, что эти результаты также близки по духу к тем, которые предлагает Google Adwords.

Ahrefs предоставляет шкала, соответствующая объявленному баллу. Итак, для "водопроводчик ПАРИЖ" я должен был бы набрать больше 38 баллов, чтобы получить ссылки с 56 доменов:

Шкала сложности Ahrefs

 

В конце концов, два критерия кажутся серьезными для оценки конкуренции по ключевому слову:

  1. КПК.
  2. Ссылки.

 

Но мы не должны упускать из виду главное: намерение пользователя при вводе ключевого слова.

Является ли запрос интернет-пользователя более или менее квалифицированным? Может ли это быстро привести к покупке?

  1. «ПАРИЖСКИЙ сантехник»: да, поэтому цена за клик высокая.
  2. «Дешевый сантехник»: менее точен и намерен не торопиться, чтобы сравнить цены. Таким образом, цена за клик ниже, чем для первого запроса!

 

Есть ли у вас сомнения относительно значения или интереса ключевого слова для вашей деятельности? Введите это в Google! Вы увидите, соответствуют ли первые появившиеся результаты при платных или естественных ссылках вашим продуктам и услугам.

 

А если у вас есть вопрос по SEO / SEO / веб-маркетингу, vВы можете отправить его мне по электронной почте: contact@gloria-project.eu; коротко отвечу в блоге!

Я получил свой первый доход в Интернете в 2012 году, развивая и монетизируя трафик своих сайтов (AdSense ...).


С 2013 года, когда я получил первые профессиональные услуги, у меня была возможность участвовать в разработке более 450 сайтов в более чем +20 странах.

Также читайте в блоге

Просмотреть все статьи
2 комментариев
    • тяжелый
    • 12 Decembre 2016
    Ответ

    Спасибо за эту информацию. Традиционно я использовал этот метод для выбора ключевых слов.
    А) здравый смысл, избегая запросов, которые слишком общие (например: обучение) для преобразования (информационные запросы) и глядя на змеи: если много результатов из универсального поиска, то запросы все еще слишком общие и / или приводят к гипотетическим пониженным позициям в любом случае слишком низко , тоже ниже ватерлинии, поэтому ключевые слова удалены из ключевого слова strat (если, конечно, этого не требует заказчик) B) Мнение конкурентов: если мастодонты (амазонка и консорт) занимают первые 3 позиции, то ... да, жесткая конкуренция C) Иногда я также выполнил несколько расширенных поисков в Google, чтобы увидеть количество НАСТОЯЩИХ конкурентов seo (поэтому нужно будет, по крайней мере, оптимизировать основы: с формулой вроде: keyword inurl: word + intitle: word и т. д., очистив мои результаты поиска слов для исключения с помощью знак - Наконец, я отметил количество результатов, возвращаемых Google, чтобы оценить эффективную конкуренцию, и проверил объем поисковых запросов. д, но выражено [точным] способом: я сделал соотношение: польза / сложность

    • Спасибо за этот вклад. В самом деле, другие подходы могут быть последовательными… но требуют много ручной работы.

      Идея заключалась в том, чтобы посмотреть, сможет ли автоматический инструмент выполнить эту работу правильно :).

      Оглядываясь назад, через несколько месяцев после публикации статьи я считаю, что инструмент Ahrefs является наиболее актуальным на сегодняшний день. Мы можем встряхнуть большие домены по конкретному запросу, если укажем интенсивность в ссылках ~~.

Комментарий ?