Посмотрите Жюппе Саркози

Николя Саркози и Ален Жюппе в Каннах во время G20, 3 ноября 2011 г. (Э. ФЕРБЕРГ / AFP).

 

На Le Monde только что появилась статья о дуэли Жюппе - Саркози в СМИ. Это называется " разрыв связи".

Этот блог, очевидно, не предназначен для разговоров о политике, но как только политика приобретает измерение веб-маркетинга, возможность становится слишком заманчивой.

По словам Пьера Жакселя-Труэра: « Николя Саркози, кажется, уже выиграл игру. Через К.-О. с первого раунда. «Он пошел, чтобы привести людей туда, где они есть. На социальные сети и перед ними телевидение«, - отмечает Джеральдин Далбан-Морейнас, возглавляющая коммуникационное агентство Milbox. Выбор блога для одного и Facebook для другого символизирует большой разрыв. «Facebook с вирусным потенциалом социальных сетей, где вы можете делиться контентом, позволяет охватить гораздо больше людей. Блог устарел«, - отмечает Флориан Сильницки из агентства La French Com '.« 

В статье делается вывод, что " не полагаться на Facebook, он мог рассчитывать, что его друзья отправят SMS, чтобы предупредить некоторых журналистов ...".

Если я пойму :

- Ален Жюппе отказывается от социальных сетей, в частности Facebook;

- Его также нет на телевидении;

- А его сообщение из другого времени.

Можем ли мы проверить эти элементы, подтвердить или опровергнуть их? Дуэль Жюппе и Саркози уже свернута?

 

Я - Жюппе против Саркози на Facebook.

Первый сюрприз: У Алена Жюппе есть Facebook, который передает свои новости.

Он даже довольно популярен, так как у него 58 709 поклонников:

Ален Жюппе FB

Для сравнения с премьер-министром, у Мануэля Валлса, человека, которого вы априори согласитесь, 37 486 поклонников:

Мануэль Вальс Facebook

Николя Саркози сокрушает их обоих почти миллион фанатов :

Николя Саркози Facebook

Важно соотнести эти цифры с уровнем вовлеченности, то есть с процентом пользователей Интернета, которые передают свои комментарии и делают их вирусными.

Собирать фанатов довольно просто при минимальном бюджете. Сделать их боевиками - жила войны 2.0.

 

И к этой маленькой игре:

  • У Франсуа Олланда 19 131 «человек, которые говорят об этом» на 501 283 фаната = 3,81% вовлеченности.
  • Мануэль Вальс = 2 / 596 = 6,92% вовлеченности.

 

Николя Саркози может рассчитывать на 33 183 человека, которые говорят о нем как о 3,36% ставка.

Поговорим о NS на FB

Ален Жюппе поражает 11 / 437 = 19,47% вовлеченности.

Поговорим об AJ на FB

Тем не менее, после Бернадетт Ширак, " он не привлекает людей, друзей, потенциальных избирателей. Очень очень холодно".

Трудно доказать его правоту. На сегодняшний день, похоже, ни один мужчина или женщина-политик не имеет более заинтересованной аудитории в Facebook.

 

По чистым цифрам Николя Саркози - безусловный лидер. Но ему было выгодно попасть туда из 2 президентские кампании и военная машина УМЗ, представленная как раз со времени последней кампании, дефицит 74,5 млн евро.

Вопрос не в том, чтобы прокомментировать этот дефицит, а в том, чтобы заметить, что ресурсы, выделенные для обеспечения известности Николя Саркози, были огромны ces dernières années.

 

По сравнению с этими средствами «задержка» Алена Жюппе минимальна, и его ROI конечно лучше.

Логично предположить, что он добился бы таких же хороших результатов, как у Николя Саркози, если бы он тоже был двойным кандидатом в президенты.

 

Еще один интересный момент, который стоит поднять: база двух мужчин совсем не кажется одинаковой.

Николя Саркози побеждает среди юных парижан:

Поддержка Николя Саркози на FB

Ален Жюппе имеет более зрелые корни в своем регионе:

Поддержите Алена Жюппе FB

Вопрос: какова основная цель двух кандидатов? Кто примет решение об их избрании президентом UMP?

Каков типичный профиль активиста? Кто обновил свою подписку и будет голосовать? Кто отдаст свое время или деньги кандидату?

У меня нет ответов. Но эти элементы будут решающими в кампании.

Мы просто знаем из предыдущих выборов, что чем старше избиратель, тем больше у него «шансов» поддержать UMP, вопреки часто выдвигаемым изображениям:

Молодежные фото UMP

Источник: изображения Николя Саркози в Facebook; https://www.facebook.com/nicolassarkozy/photos_stream

 

II - Жюппе против Саркози в Твиттере.

Это не просто Facebook в жизни (и как социальная сеть).

Политическая битва также идет в Твиттере.

Николя Саркози Twitter

Необработанные цифры снова говорят в пользу Николя Саркози.

Ален Жюппе Twitter

Как проверить качество своей аудитории? Использование Fakers.statuspeople.com.

Что дает нам:

Результаты NS Faker

Из 564 000 активных пользователей 35% или почти 197 400.

А что насчет Алена Жюппе?

Это намного хуже, чем у Facebook. У нас почти создается впечатление, что окружающие сочли нужным купить несколько Следбеници :

Результаты AJ Faker

Для сравнения вот мой личный профиль, который имеет базу 1 Следбеници ; поэтому инструмент кажется мне относительно актуальным:

EB faker оценки

Здесь мы снова можем выделить средства, доступные Николя Саркози, но есть что разобраться в профиле Алена Жюппе ...

 

III - Ален Жюппе - жертва плохого коммуникационного плана?

Просто загляните в его блог, чтобы понять, чтоАлен Жюппе включает телевидение в свой медиаплан:

Телевидение Алена Жюппе

Не предрешая аудиторию и влияние этих программ, отметим, что Ален Жюппе связывает телевизионные программы в довольно «высококачественных» форматах.

Было бы удивительно, если бы все было иначе, когда его жена Изабель Жюппе была коммуникатор в группе Lagardère.

Она также подписала книгу «Цифровая женщина», посвященная ниже:

Цифровая женщина

Фото Филиппа Мартена.

Вероятно, это также объясняет успех блога ее мужа.

 

IV - Блог, устаревшее средство массовой информации?

Интернет предлагает множество маркетинговых каналов : естественные ссылки (SEO), платные или рекламные ссылки (SEA), социальные сети (SMO), рассылки ...

В зависимости от продукта или услуги канал будет более или менее подходящим и прибыльным.

Однако блог Алена Жюппе имеет определенную ценность хотя бы благодаря своей естественной посещаемости.

 

По данным SEMrush, сайт получил 49 ключевых слов в топ-20 Google во Франции:

Блог Алена Жюппе SEMrush

Его сайт априори привлекает несколько тысяч посетителей каждый месяц на сумму 1 доллара США. Эта оценка не имеет ценности сама по себе, за исключением сравнения с политическим конкурентом.

 

С другой стороны, мы можем сохранить, что среди этих 49 ключевых слов особенно удивительно одно: его рейтинг на 12-м месте в «блоге»:

Место 12 в блоге Алена Жюппе

По оценке алгоритма Google, 12-м лучшим ответом на запрос блога является сайт Алена Жюппе, чего ожидают интернет-пользователи, несмотря на жесткую конкуренцию, учитывая связанные с этим коммерческие проблемы:

Топ 20 FR в блоге

Я вспоминаю фразу Бернадетт Ширак: " не привлекает людей, друзей, потенциальных избирателей".

Однако, насколько мне известно, ни один политик не справляется со своим личным сайтом лучше.

 

Лучше ли сейчас общаться на какую-либо тему, включая объявление своей кандидатуры? Спор актуален.

Но, несмотря на этот вопрос, его блог остается отличным средством общения, для объединения с другими каналами веб-маркетинга.

 

К тому же Ален Жюппе больше ничем не занимается!

А на его странице в Facebook выделяются Twitter, Youtube и Instagram:

Социальные сети Алена Жюппе

Точно так же его блог служит ретранслятором для социальных сетей:

Блог о социальных сетях

«Цифровая женщина» на его стороне. И это ясно отражено в деталях для моего энтузиаста SEO:

Атрибут ALT Ален Жюппе

Ален Жюппе находится на вершине атрибута ALT.

 

V - Ситуация более тонкая, чем кажется.

25 сентября Le Figaro представила инфографику на тему " кто кого поддерживает в UMP".

При этом Ален Жюппе рассчитывает… на 4 поддержки.

Франсуа Фийон, 9.

Николя Саркози: 22.

Поддержите инфографику Juppé Figaro

А как насчет сотен депутатов, евродепутатов, мэров, сенаторов?

Мы не знаем.

Так же, как мы не знаем методологии этой инфографики, которая на бумаге, кажется, представляет Алена Жюппе изолированным.

Так ли это на самом деле или его сторонники недостаточно общались по этому поводу?

 

Потому что, на самом деле, избранный UMP, похоже, не совсем приобретен Николя Саркози:

Саркози обратный

Нокаутом с первого раунда Ален Жюппе?

Позвольте мне сомневаться и опасаться очевидного, очевидного.

Особенно когда мы имеем дело с 2014 обладатель Гран-при за политический юмор :

« В политике никогда не бывает конца. Смотри на меня! .