Как измерить влияние естественных ссылок (SEO)?

SEO-вопрос «недели»:

" Привет ! Я позволил себе…
чтобы оставить вам сообщение на автоответчике на номер мобильного телефона, который находится внизу страницы вашего профессионального сайта.
Вопрос в том " Как мы измеряем SEO "?
Что ж, рискуя вырвать себе волосы, говоря себе: «Ошибка, она не видела, они ничего не понимали ...» Я предпочитаю задавать вопрос, просто чтобы посмотреть, могу ли я поместить количественные результаты в свой файл.
Прощай ! "

1 / Цель SEO = + Трафик = + Оборот.

Почему мы занимаемся SEO? Чтобы привлечь посетителей и увеличить оборот.

Таким образом, SEO сначала сравнивается с трафик и прибыль.

Гугл Аналитика позволяет количественно оценить ваш трафик; пример на этом графике, взяв неделя как единица, эволюция заметна:

Однако будьте осторожны: желательно выбрать Органический поиск (естественный трафик) как источник; другие каналы могут привлечь посетителей:

Решения альтернатива Google Analytics : Piwik.

Внимание: учитывается только "квалифицированный" трафик, который позволяет вам генерировать «потенциальных клиентов» (телефонный звонок, заполненную форму и т. д.) или продавать продукт или услугу.

Поэтому необходимо улучшить свои позиции по соответствующим ключевым словам, которые указывают на намерение совершить покупку и конкуренция с которыми умеренная.

В таком случае эта работа также принесет пользу продажам.

В инструменте Google Analytics можно "Отслеживайте" их конверсии, то есть происхождение потенциальных клиентов или покупок. Таким образом, мы можем узнать, по какому каналу и по какому ключевому слову посетитель обнаружил сайт… и соответствующим образом скорректировать бюджет.

Распространенная ошибка согласно недавнему исследованию: бюджет слишком велик для медийной рекламы по сравнению с SEO / SEA.

В этом примере мы видим, что платные ссылки генерируют более квалифицированный трафик:

Будьте осторожны с «путём потенциального клиента» или «путём взаимодействия с покупателем»: пользователь Интернета может перейти на сайт и установить контакт или стать клиентом только после нескольких посещений или взаимодействий.

Чем дороже товар, тем больше времени потребуется!

«Прямые» конверсии должны приносить пользу другому каналу.

2 / Сложные запросы: измеряйте прогресс, а не абсолютные результаты.

Проблема SEO: требуется от 6 месяцев до 3 лет, чтобы пожинать плоды вашего труда.

SEO основывается на ссылках и содержании (семантика + техническая сторона).

Теперь Google может поставить 10 недель на учет ссылку.

Это может пойти быстрее, если я «проделаю долгий путь» и конкуренция будет доступной.

Но чем больше тема будет коммерческой и конкурентоспособной, тем больше вам придется запастись терпением.

В этих условиях при работе по страховке или кредитованию переход со 100-го на 80-е место уже будет интересным прогрессом: Google хорошо реагирует на проделанную работу на сайте.

На самом деле, однако, нет движения и нет оборота… пока!

Конкретный пример работы, проделанной нашим агентством в этом году:

Сайт открыт в начале февраля; в результате появились первые ссылки.

В течение 2 месяцев: по-видимому, ничего на SEMrush, который измеряет только топ-20 в Google.

С другой стороны, на Ahrefs, который учитывает топ-100, наблюдается непрерывный прогресс с февраля:

Вывод: даже при наличии надежного плана SEO для получения убедительных результатов все равно потребуется несколько месяцев.

Отсюда интерес к объединению этой работы с кампанией Adwords / Bing Ads для получения минимальных немедленных результатов!