SEO International : quelle stratégie adopter pour conquérir plusieurs pays ?

La question référencement de la semaine porte sur le SEO International. Quelles sont les bonnes pratiques si l’on vise plusieurs pays ?

« Bonjour Erwan,

Nous avons un prospect qui nous demande de lui monter un site marchand multilingue (FR, EN, GE, ES, PT) sous Prestashop (afin de le coupler à l’ERP Dolibar).

Je voulais connaitre ton avis sur la bonne pratique à privilégier pour un bon référencement international :

monsite.fr , monsite.de

fr.monsite.com , de.monsite.com

monsite.com/de, monsite.com/fr

Voila, au plaisir de te lire dans un prochain article.

Bien cordialement,

Camille »

Google tente de nuancer les possibilités sur sa page dédiée aux sites multilingues mais il n’y a pas en fait pas de réel débat :

Source : MOZ

Le meilleur procédé est d’opter pour un « top-level domain » ou ccTLD, qui correspond à un pays.

La réflexion ne portera donc pas sur le « comment » mais sur le « pourquoi cette structure de site est-elle la plus favorable pour son référencement international ? »

1/ Créer son propre réseau.

Typiquement, les liens représentent +50% du référencement pour une TPE/PME.

Dans l’exemple de Camille où 5 pays sont visés, on part donc avec 5 domaines qui se font des liens entre eux.

D’accord, leur poids sera minime au départ ; mais si jamais on peut obtenir quelques liens dans la langue du marché visé, ce réseau sera vite porteur.

On crée généralement un site par marché :

Si vous devez viser 2 pays avec la même langue, pensez à :

1. Utiliser des balises hreflang contre le contenu dupliqué ; voir ce générateur et les conseils associés.
2. Spécifier le pays visé dans Google Search Console : 

2/ Gagner la confiance des internautes.

Question type de l’internaute qui découvre un E-commerce : va-t-on me livrer à un prix raisonnable ? Quels sont mes recours en cas de problème ?

Avoir une extension liée à son pays rassure les internautes, comme l’illustre ce sondage réalisé en AUSTRALIE.

Ceux-ci font davantage confiance à un .au au final :

3/ Multiplier les sites pour réduire les erreurs.

Cela peut sembler paradoxal mais par (succincte) expérience, il est plus facile de gérer 5 sites individuellement qu’un « gros site fourre-tout ».

Encore il y a quelques semaines, j’ai vu un site dont les pages EN conservaient les titres FR. Non visibles « à l’œil nu », les erreurs de crawl étaient nombreuses :

Idéalement, cela suppose une équipe dédiée par site pour la localisation / traduction… et évite que tout le monde accède au même back office.

Si jamais un client ou un collaborateur insiste pour avoir son fr.site.com ou site.com/fr, rappelez-vous que le SEO s’inscrit dans une perspective de long terme.

Selon Google, un SEO mettra entre 4 et 12 mois pour obtenir des résultats :

Faites toujours directement ce qui est souhaitable. Vos concurrents ne s’en priveront pas :].