Štúdia ADOBE: 4 piliere pre efektívnu stratégiu mobilného webu

ADOBE zverejnila v septembri 2015 jednoznačnú štúdiu s názvom „ Mobil je jediná stratégia„.

Práve som to objavil... vďaka sponzorovanému príspevku na LinkedIn:

Je to príležitosť pripomenúť si, že používanie sociálnych sietí nie je len o zverejňovaní obsahu.

Rovnako ako pri tradičných vyhľadávačoch, ako je Google/BING, aj tu môžete zvýrazniť svoju správu/obsah.

Čím je sociálna sieť výkonnejšia, tým viac si môže dovoliť obmedziť svoj „prirodzený“ dosah a prinútiť spoločnosti/značky platiť.

Po počiatočnom poklese v novembri 2015 to napríklad Facebook práve oznámil trend by rástol... samozrejme pod zámienkou lepšej služby pre svojich užívateľov :).

Ale vráťme sa späť štúdia ADOBE : drží 4 piliere efektívnej mobilnej stratégie:

Ak s nimi očividne súhlasím, nemusí to byť z úplne rovnakých dôvodov. Preto som ich chcel podrobne rozobrať z hľadiska SEO.

1/ Manažment.

V roku 2016 už ambicióznej firme nevzniká otázka, či byť alebo nebyť na internete.

Spoločnosť, ktorá neinvestuje do webu, je vystavená obmedzenému rastu:

Čo teraz musí byť integrované, je pár web optimalizovaný pre mobily a tablety + mobilná aplikácia.

ADOBE hovorí o „zákone džungle“: prežijú najsilnejší, teda tí, ktorí vedia vytvárať a udržiavať konkurenčné výhody.

Od roku 2013, „roku mobilu“, a od roku ešte viac Mobilegeddon od spoločnosti Google v apríli 2015 zabezpečujem propagácia citlivý dizajn.

Stránka č citlivý budú sa strániť používatelia internetu a budú potrestaní vyhľadávačmi.

2/ Akvizícia.

ADOBE rozlišuje medzi:

1. Platené médiá.
2. Proprietárne médiá.
3. Bezplatné médiá.

V prípade platených médií správa hovorí o „odkazovaní“... čo nás necháva veľmi nespokojných.

Pravdepodobne ide o sponzorované odkazy, ako napríklad Adwords / BING? Slová „prirodzené odkazovanie“ alebo „SEO“ sa v prehľade neobjavujú.

Pravdepodobne by mali byť zahrnuté do proprietárnych médií v prístupe Inbound Marketing.

Viac dokonca aj pre mobilnú aplikáciu existujú organické techniky na podporu jej viditeľnosti. Spomínam si na prednášku na túto tému o hod SEO Camp Angers… v roku 2013.

Zaujímavý bod grafu: čoraz bežnejšie používanie všetkých dostupných médií. Webový marketingový manažér spoločnosti sa stáva a Výkonný správca premávky ktorý spája SEO, SEA a SMO, aby uspel.

3/ Analýza.

Konať je dobré; používanie služby Analytics je lepšie. Dokonca sa stáva jediným spôsobom, ako konať, či už sa umiestňujete z hľadiska SEO (kľúčové slová, CTR, návštevnosť atď.) alebo Inbound Marketing (čítania, zdieľania, potenciálni zákazníci atď.).

Preto úspech certifikácie Google Analytics na trhu práce ; úryvok z APEC:

Už žiadne hádanie, nech rozhodnú dáta!

4/ Záväzok.

Bez ohľadu na disciplínu webového marketingu, odhodlanie je kľúčom.

V SEO sa to prejavuje CTR (preklik z výsledkov vyhľadávača), potom časom stráveným na stránke modlením sa, aby používateľ hneď neodišiel (= miera odchodov). Do úvahy sa berú aj komentáre k článkom a kontakty generované formulármi.

V SEA je to tiež CTR na základe ponúkaných reklám, potom zachytenie potenciálneho zákazníka na základe zobrazeného čísla alebo formulára.

V SMO bude rozhodujúce zdieľanie a komentáre, pričom cieľom je poslať používateľa internetu späť na jeho stránku.

Nakoniec, pre aplikáciu sa záväzok samozrejme premieta do inštalácie a používania... ale predovšetkým do neodinštalovania. Vysvetlil som v a kronika na JdN že Google vo svojom engine dáva viac dopredu stránky, ktorých používatelia internetu si aplikáciu nainštalovali vďaka jeho personalizované výsledky.

Ambiciózna firma sa preto dnes bez aplikácie len ťažko zaobíde... za predpokladu, že si svoje miesto nájde a udrží person.

- Erwan.