Ako sa odlíšiť na sociálnych sieťach vďaka obsahu občerstvenia?

22 décembre 2022
SAINT

Krátke video, fotografia s titulkami, krátke video alebo dokonca gif: občerstvenie obsahu sa teraz stalo efektívnym riešením na vytváranie rýchleho zapojenia a pravdepodobne je to chýbajúca časť vašej stratégie sociálnych médií! Tu je všetko, čo o nej potrebujete vedieť.

Aký je obsah občerstvenia?

Marketingový výraz „obsah občerstvenia“ opisuje krátky, pútavý, mikroobsah. Tento názov pripomína myšlienku potravinových produktov, ktoré sa rýchlo a ľahko konzumujú? Nie je to náhodou! Je skutočne možné konzultovať a integrovať obsah občerstvenia bez príliš veľkého úsilia. Tento formát, hojne využívaný tvorcami obsahu, nájdeme najmä na sociálnych sieťach.

Trvá to len niekoľko sekúnd času vášho publika, ale často sa používa ako návnada na upútanie používateľa a nasmerovanie na dlhší obsah.

Chcete začať vytvárať obsah občerstvenia, ale neviete, ako sa tam dostať? Nebojte sa, vždy sa to dá delegovať svoju stratégiu na Studio Eskimoz !

Prečo používať tento typ formátu?

Znížený rozsah pozornosti používateľa

V čase, keď sme zahltení informáciami, je pre firmy kľúčové rýchlo zaujať používateľa internetu a dodať želanú správu v čo najkratšom čase.

Ak sa chcete odlíšiť od konkurencie, musíte kreatívnym spôsobom upútať pozornosť svojich poslucháčov.

Stimulujte zapojenie používateľov

Vaši používatelia internetu budú mať väčšiu tendenciu zdieľať krátky a atraktívny obsah. To vám pomôže vybudovať povedomie o značke, ako aj viditeľnosť vašich príspevkov, ktoré sa môžu dokonca stať virálnymi a získať nielen viac zdieľaní, ale aj viac lajkov a komentárov.

Myslite tiež na to, že čím väčší dosah, tým väčšia pravdepodobnosť, že potenciálni zákazníci natratia na vaše príspevky online.

Význam mobilných telefónov

Je nevyhnutné, aby vaša komunikačná stratégia zohľadňovala, kde sa vaši zákazníci nachádzajú a ako uprednostňujú prístup k vášmu obsahu.

Väčšina používateľov internetu v súčasnosti surfuje na webe z mobilného telefónu a číta obsah na cestách.

V tejto súvislosti radšej konzultujú niekoľko krátkych príspevkov na sociálnych sieťach alebo si pozrú infografiku, než aby čítali dlhé články na blogu. Výsledkom je, že mikroobsah je vhodnejší na mobilné použitie.

A nezohľadnenie mobilných zariadení vo vašej obsahovej stratégii mnohých ľudí odradí.

Aký je obsah občerstvenia?

Citácie

Zdieľaním relevantných citátov, s ktorými sa vaši sledovatelia môžu spájať, sa s nimi môžete ľahko spojiť.

Ak nájdete inšpiratívne citáty, ktoré sa zhodujú s vaším posolstvom, môžete ich použiť tak, že uvediete meno pôvodného autora a zdroj diela, alebo priamo označíte citovanú osobu na vašich sociálnych sieťach.

Na Instagrame sa nebojte kombinovať citáty s obrázkami pomocou podmanivých vizuálov, aby ste upútali a udržali pozornosť potenciálnych zákazníkov.

GIF

Súbor GIF (skratka pre Graphics Interchange Format) sa skladá z postupnosti obrázkov, ktoré vytvárajú niekoľkosekundovú animáciu.

Integrácia tohto typu obsahu občerstvenia do vašej online komunikácie vám preto môže priniesť vysokú mieru zapojenia.

Rovnaký

Skutočná senzácia na webe už niekoľko rokov, meme je trendový a efektívny komunikačný prostriedok. Ľahko pochopiteľné, označujú duchov a podporujú zdieľanie.

krátke videá

Krátke videá, ktoré sa stali veľmi populárnymi na Instagrame, TikTok alebo nedávno na YouTube, môžu byť vysvetľujúce vo forme rozhovorov alebo „zákulisia“ vašej spoločnosti, aby zdôraznili ľudskú stránku vašej značky. Tento formát vám tiež umožňuje stručne odpovedať na otázky vášho publika.

Ako vytvoriť efektívny obsah občerstvenia?

Prispôsobte svoj obsah cieľovej platforme

Každá platforma má svoj vlastný tón, použitie a formáty.

Používatelia internetu skutočne nechodia na Twitter, aby si pozreli dlhé videá. Rovnako ako Instagram, SnapChat a TikTok, Twitter je platforma navrhnutá tak, aby vyhovovala krátkemu a pútavému obsahu.

To neznamená, že by ste mali vo svojej stratégii obsahu občerstvenia ignorovať platformy viac zamerané na rozprávanie, ako je Facebook, YouTube alebo LinkedIn. Posledné menované sú skutočne tiež „snack content Friendly“, o čom svedčí séria krátkych videí (1 až 2 minúty), ktoré na YouTube fungujú veľmi dobre.

Vytvárajte rôznorodý obsah

Ak neustále zdieľate rovnaký typ obsahu, vaši sledovatelia sa časom začnú nudiť.

Pridaná hodnota obsahu občerstvenia spočíva čiastočne v rozmanitosti obsahu, ktorý môžete ponúknuť svojmu cieľovému publiku – rozmanitosť, ktorú umožňuje najmä variácia vášho existujúceho obsahu.

Neváhajte si odskočiť do správy

Drvivú väčšinu vášho publika nepochybne zaujímajú novinky.

Ak sa novinka dostáva do titulkov, pokúste sa nájsť niečo spoločné s vašou firmou (alebo trhom) a premeňte ju na infografiku, GIF alebo dokonca premyslený meme.

Navyše, ak sa obsah občerstvenia rýchlo skonzumuje, dá sa vytvoriť aj veľmi rýchlo, ak máte dobre zavedený proces a šablóny pripravené na použitie.

Týmto spôsobom sa uľahčí šírenie správ surfovaním po najnovších trendoch a novinkách.

Zahrňte (ak je to možné) CTA (Call-to-Action) do svojho obsahu

To je kľúčom ku každej dobrej digitálnej marketingovej stratégii. CTA iniciuje akciu očakávanú vaším cieľovým publikom a poskytuje vstupné marketingové stratégie.

Necíťte sa však povinní vkladať výzvy na akciu do každého obsahu.

Ak napríklad zdieľate GIF na Twitteri, CTA sa môže zdať pomalá a vytrhnutá z kontextu.