SEO audit: 3 (pevné) spôsoby, ako zvýšiť návštevnosť a predaj

  • Februára 24 2020
  • SEO

Na väčšine stránok je korelácia medzi zvýšenou návštevnosťou a zvýšeným obratom celkom dokonalá. A prirodzené referencovanie (SEO) je kanál, ktorý generuje najviac výnosov pre web (#NoRaJ sociálni manažéri;)).

Výnosy z digitálneho kanála elektronického obchodu podľa Agence Wolfgang
Tabuľka prevzatá zo štúdie spoločnosti Wolfgang Digital, každoročne aktualizovaná

Chcete ťažiť z pozitívnych účinkov SEO na vašu stránku? Budete musieť začať prvým krokom: SEO auditom, ktorý meria spôsob, akým ísť, aby ste sa vzdialili vašim konkurentom.

Moja osobná audítorská prax sa vyvíja pomaly podľa prípadov, ktoré praktizujem, a príslušných rád, ktoré si viem prečítať. Koľko SEO (#SeoCamp) som začal s blogom MOZ a slávnym „Ako vykonať najväčší svetový SEO audit“ v roku 2012 (https://moz.com/blog/how-to-perform-the -worlds- najväčší-seo-audit).

Nedávno sa mi páčil článok Briana Deana na tému: „19-krokový kontrolný zoznam SEO auditu na rok 2019“ (https://backlinko.com/seo-site-audit). Nie je to "najlepší audit na svete", ale je celkom jednoduchý na implementáciu pre začiatočníkov, čo znamená, že ho často odporúčam vo svojich kurzoch. Tu sú 3 kroky, ktoré treba dodržať, aby ste našli potenciál svojej stránky a postupovali v rebríčku Google.

 

1/ Čo musia používatelia internetu zadať, aby vás našli?

Ak chcete, aby vás používatelia internetu našli, musíte sa zamyslieť nad tým, čo zadajú do Google, prebrať ich výrazy, ich slovnú zásobu. Tieto kľúčové slová musia byť súčasťou názvov vašich stránok („názov“), vašich odsekov (H1, H2, H3...) a vášho meta-popisu (časť textu viditeľná v Google).

Svoje články alebo produktové listy musíte štruktúrovať ako esej, prezentáciu, pričom musíte mať na pamäti konečný cieľ: predať svoj produkt alebo službu. Vo všeobecnosti je dlhý obsah presvedčivejší, zdieľanejší a lepšie sa naň odkazuje v službe Google.

Je komplikované, keď začnete robiť všetko dobre, myslieť na to, ako všetko optimalizovať. A keď už budete ostrieľaní a stránka má veľké množstvo stránok, nie je možné všetko kontrolovať ručne. Tu preberajú správne nástroje, šetria čas a udržujú rast.

Pre odkazy som citoval Smartkeyword.io; je to tiež veľmi dobré SEO auditovací nástroj pre jeho obsah. Tu sú napríklad podporované sémantické prvky:

Atribút alt tohto obrázka je prázdny, názov súboru je Audit-SEO-elements-semantics.jpg.

Ponúka aj „technickú“ sekciu, ktorá umožňuje rýchlo vystopovať nefunkčné interné odkazy, napríklad známe stránky 404. Ďalšie nástroje umožňujú výkonný SEO audit ako ScreamingFrog, ich prezentácia je však strohejšia a pomoc obmedzená. Nie každému je súdené učiť sa SEO sám a podpora môže byť rozhodujúcim bodom pre váš úspech:

Atribút alt tohto obrázka je prázdny, jeho názov súboru je Assistance-smartkeyword.jpg.
 

2/ Koľko stránok indexovaných v Google máte?

Webová stránka je ako obchod: čím viac regálov a produktov má, tým je pravdepodobnejšie, že dosiahne významné tržby. Koľko stránok indexovaných v Google ponúka vaša stránka? A tí vaši konkurenti?

Nápad môžete získať zadaním site:nomdusite.fr do Google. Nižšie uvedená lokalita má napríklad 116 indexovaných stránok:

stránky indexované v google jedna stránka

Pre remeselnú stránku je to a priori veľmi dobré. Bude to však potrebné overiť porovnaním s inými konkurentmi. Pre stránky elektronického obchodu to vo všeobecnosti nebude stačiť na vydržanie.

Musíte pochopiť, že ak je sieť medzi vašimi stránkami dobrá, každá stránka tlačí na ostatné a dáva tomu malý efekt v Google. To je dôvod, prečo sú stránky s niekoľkými tisíckami alebo miliónmi stránok poprednejšie v hodnotení vyhľadávačov.

 

3/ Koľko iných webových stránok o vás hovorí?

Koncepty autority alebo popularity stránky odkazujú na „netlinking“, to znamená na odkazy, ktoré iné stránky vytvárajú na tie vaše. Čím viac internetových stránok o vás hovorí prostredníctvom hypertextového odkazu, ktorým kliknutím prejdete na niektorú z vašich stránok, tým viac bude Google považovať vašu stránku za referenciu vo svojom odbore a zaslúži si, aby bola dobre klasifikovaná.

Na meranie počtu stránok, ktoré vás spomínajú, hovoríme o „ odkazujúce domény“. Vo všeobecnosti, ak sa pozriete na počet stránok na stránke a jej počet odkazujúcich domén, je možné vytvoriť pomerne spoľahlivú hierarchiu medzi stránkami pre ich návštevnosť a ich obrat.

Tu je napríklad počet odkazujúcich domén pre web podľa Majestic, jedného z nástrojov používaných na jeho meranie:

Príklad majestátnych odkazujúcich domén

Ďalšie nástroje vám umožňujú mať nástroj sily webu prostredníctvom prijatých odkazov: Ahrefs, MOZ… a dokonca aj francúzske, ako sú SEObserver alebo Smartkeyword.io.

Dnes nepoznám jediného profesionála, jedinú serióznu spoločnosť, ktorá by pravidelne nepoužívala jeden alebo viacero SEO nástrojov. Je na každom, aby zacielil podľa svojich potrieb, vkusu pre nástroj a jeho praktickosti: najlepší nástroj je ten, ktorý používate!

Otázka rozpočtu, najkompletnejšie nástroje začínajú na 100 €/mesiac; musíte zostať rozumní vo vzťahu k obratu vašej spoločnosti... alebo si predplatné uzatvárať len občas a rýchlo napraviť svoje chyby:].

Svoj prvý príjem na webe som zarobil v roku 2012 rozvojom a monetizáciou návštevnosti mojich stránok (AdSense...).


Od roku 2013 a mojich prvých profesionálnych služieb som mal možnosť podieľať sa na progrese viac ako 450 stránok vo viac ako +20 krajinách.

Prečítajte si aj na blogu

Zobraziť všetky články
Bez komentára

Komentár?