SEO Camp Day Angers: čo sa zmenilo od roku 2013?

  • 26 2021 apríla
  • SEO

V roku 2013 som sa zúčastnil na SEO Camp Day v Angers. Keď som potichu recykloval svoj obsah, napadlo mi, či má článok na blogu ešte svoje miesto. Pri opätovnom čítaní som si uvedomil, že určité prvky sú stále relevantné.

1/ Inteligentne speňažujte svoju stránku.

Nicolas Robineau právom trvá na inteligencii, ktorá musí viesť naše myslenie z hľadiska monetizácie. Byť inteligentný je:

  1. Maximalizujte výnosy z návštevnosti.
  2. Odlíšte sa od konkurencie tým, že návštevníkom ponúknete plus.

a/ Ako dosiahnuť maximálny príjem?

1/ Namiesto napchávania svojich reklám pri najvyššej rýchlosti do hlavička alebo na bokoch, prečo neotestovať rôzne polohy a formáty? V ideálnom prípade bude miera prekliku lepšia, ak budú reklamy v srdci stránky a v texte. Čo sa týka formy reklamy, nepočúvajte odporúčania Google, rozhodnite sa sami na základe experimentov :).

Ako nám Google pripomína: návštevníci musia byť stále schopní jasne rozlíšiť medzi svojimi reklamami a obsahom stránky. Optimalizácia sa nepochybne odohráva na hranici medzi nimi.

2/ AdSense je jednoduchý prostriedok na speňaženie, ale nie všeliek: diverzifikovaný obchodný model je vždy lepší. Iné nástenky a iné existujúce produkty: videoreklamy, pridruženie, porovnanie cien... Ak vaša stránka hovorí o produktoch, porovnávač je skvelý spôsob, ako zarobiť peniaze a zároveň ponúknuť službu návštevníkovi.

Zaujímajte sa aj o to, čo robia vaši konkurenti. Aké médiá, aké ovládacie prvky používajú? Ak je konkrétny inzerent hitom na vašej stránke, nebolo by rozumné kontaktovať ho priamo? Existujú inzerenti, ktorí platia za sponzorované články na konkurenčných stránkach vo vašej téme?

b/ Vyniknúť.

Vyniknúť znamená milovať svojich návštevníkov viac ako konkurenciu. Všetka táto láska sa prejavuje prostredníctvom pridanej hodnoty a funkčnosti vašej stránky. Nicolas uvádza príklad svojej stránky o lotérii:

  1. La newsletter dáva ďalšie výsledky.
  2. Je možné hrať o ďalšie žrebovanie (príslušnosť FDJ).
  3. K dispozícii je kalkulačka zárobkov.

> Hustá konferencia, plynulo vedená, na môj zapisovateľský vkus možno niekedy až príliš rýchlo;). V každom prípade sa zajtra pozriem na svoje MZV.

2/ Ako zvládnuť trest Google Penguin?

Frédéric Jutant z agentúry Kelcible predstavuje prípadovú štúdiu zo stránky jardincouvert.com. V rokoch 2009 až 2012 obsadil prvú pozíciu v Google na dopyt „záhradný skleník“ a ponúkal tak každoročne dvojciferný rast. SEO stratégia bola nasledovná:

– 30 až 40 % presných kotiev „záhradného skleníka“.

– odkazy z adresárov, tlačové správy, kopáčovitý, výmeny... ale to všetko bez skutočného zamerania na tému.

Táto nadmerná optimalizácia a tieto slabé odkazy vedú k zničujúcej penalizácii pre tučniaka: 37 % návštevnosti za mesiace počas 2 mesiacov, vrátane o 96 % nižšej návštevnosti pri hlavnom dopyte „záhradný skleník“. Upozorňujeme, že Penguin ovplyvňuje určité stránky, ale nie celú lokalitu.

Keď sa Frédéric pripravuje podrobne popísať svoj akčný plán, divák ho prijme: Klienta poznám, táto aféra ma vzbúrila; Bez webu som už 15 rokov a stránky zaraďujem na prvé stránky bez toho všetkého“. S trestom mala agentúra podľa neho počítať.

Toto vyhlásenie ma necháva premýšľať:

– Práca na prepojeniach bola v súlade s tým, čo vykonávala väčšina profesie; žiadny Xrumer alebo Senuke atď. Začatie deoptimalizačných prác, keď ste na požiadavke na prvom mieste, je trochu ako hodiť pár es, čo je možné, ale nie príliš realistické.

– Aj keď sa človek obáva dlhodobého postihu za žiadosť/stránku, je ťažké predvídať rozsah riskovaného trestu. Kto by mohol povedať, či stránka spadne na koniec 1. strany, na 2., 3. atď.?

– Medzičasom stránka využila svoje prvé miesto a rozvinula svoj obrat.

– Je možné ukradnúť prvé miesto od veľkých značiek (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount atď.) bez toho, aby ste riskovali? V každom prípade musíte byť trochu naivný, aby ste uverili, že sa umiestnite na prvom mieste pri komerčnej požiadavke „bez toho, aby ste čokoľvek urobili“, s jediným obsahom.

– Keď sa stránky umiestnia na prvých stránkach Google, môže to byť užitočné na zapôsobenie na začiatočníka... ale nemá to takmer žiadnu hodnotu; 1 % návštevnosti žiadostí? Umiestnenie stránky na prvom mieste závisí od aktivity, ktorá zachytáva viac ako tretinu návštevnosti, je to drahé a určite to odôvodňuje prijateľný podiel rizika.

– SEO, ktorý prekoná sankcie, sa ukáže silnejší ako SEO, ktorý ich nikdy nemusel riešiť. V podobných prípadoch vie poradiť.

Frédéric, podporovaný miestnosťou a najmä Nicolasom Robineauom, sa nenechá destabilizovať a uvádza svoj akčný plán na zastavenie poklesu premávky:

– Zmena názvu domény, 3/4 stránok sú ovplyvnené Penguinom: z jardin-couvert.com na jardincouvert.com (prečo nie prípona .fr?)

– Presmerovanie JavaScriptu v hlavičke na udržanie návštev priamym prístupom, presmerovanie 301 na štvrtinu stránok neovplyvnené. Otázka verejnosti: Existuje v konečnom dôsledku riziko, že presmerovanie javascript preniesť trest? Možno, ale potom bude čas to odstrániť.

– Prepracovaná stránka s pridaním tematického obsahu; revízia značky nadpisu H, vnútornej siete.

Na úrovni odkazu:

– Zriadenie siete s vytvorením satelitných lokalít úrovne 1 a 2.

– Obnova a aktualizácia najlepších odkazov; hľadať tematické prepojenia s zošit.

– diverzifikácia kotviacich prvkov; príspevok obrázkových odkazov, odkazov bez kotiev a odkazu nofollow : ide o to vyzerať "prirodzene".

Nakoniec stránka opäť získala návštevnosť a hodnotenie. Dnes bola na 3. mieste v dopyte "záhradný skleník".

3/ Medzinárodné odkazovanie: búranie hraníc.

Konferencia, ktorú uvádza Youri Kielo z agentúry AKM3, začína výzvami elektronického obchodu, ktorých počet sa v najbližších rokoch zdvojnásobí, a pripomína, že Google predstavuje 90 % celosvetových vyhľadávaní. Konkurencieschopnosť je však pre každý motor odlišná v závislosti od krajiny; a kto hovorí ťažšie, hovorí drahšie. V Spojených štátoch, Veľkej Británii a Nemecku sa teda dá očakávať väčší rozpočet. Španielsko a Taliansko sú a priori jednoduchšie trhy.

Youri uviedol, že v GWT nepoužíva možnosť „Cielená geografická oblasť“. Škoda, zaujímal by ma názor na jeho skutočný dosah.

Ponúkať stránky na medzinárodnej úrovni znamená rozhodovať medzi:

  1. www.site.com/en
  2. en.site.com
  3. www.site.fr

Posledná možnosť, ktorá začína na novom webe s lokálnym rozšírením a hostingom, oznamuje jemnejší začiatok, no ponúka najlepšie dlhodobé výsledky.

Pri odkazovaní sa dôraz kladie na znásobenie názvov domén smerujúcich na stránku. V prípade nového webu sa polovica kotiev týka značky; dôraz sa kladie na znásobenie domén smerujúcich na stránku, rôznorodosť typov odkazov, a to všetko v jazyku príslušnej krajiny.

4/ SEO čelí svojim povinnostiam.

Pán Antoine Plessis nepochybne ponúkol jednu z najzaujímavejších konferencií (možno moje právnické vzdelanie obmedzuje moju objektivitu...). Najprv pripomenul, že práca SEO má dôsledky: pre klienta, ktorý vyhráva miesta, ako aj pre jeho konkurentov, ktorí miesta strácajú. Konať za jednu stránku znamená konať proti ostatným.

Byť profesionálnym SEO dnes znamená mať zodpovednosť. Právna prax už rozlišuje biely klobúk/čierny klobúk. Používanie „automatizovaných systémov“ v profesionálnom prostredí je trestné, ak klient v dôsledku tejto praxe utrpí škodu. SEO preto musí zostať blízko k postupom bežne akceptovaným v tejto profesii... a postupom odporúčaným spoločnosťou Google. Ak tak neurobí, môže niesť svoju zmluvnú, deliktnú a/alebo trestnoprávnu zodpovednosť.

Ako sa pred ním chrániť? Svoje poslanie už musí jasne kvalifikovať a neopúšťať ho: obmedzovanie sa na jednu oblasť, na jednu činnosť umožňuje obmedziť záväzky. Buď webmaster + referrer, je to vystaviť sa legálnejšie napr. Je preto vhodné chrániť sa dobrou zmluvou.

a/ Referenčná zmluva.

Referenčná zmluva je mandátna zmluva: referent vykonáva úkony referencie v mene svojho klienta. V tejto súvislosti má povinnosť prostriedkov: „ povinnosť, podľa ktorej musí povinný vynaložiť úsilie na dosiahnutie zamýšľaného účelu„.

Záväzok prostriedkov je v protiklade k záväzku výsledku, akým je napríklad vytvorenie stránky. V tomto prípade musí byť stránka skutočne vytvorená alebo webmaster bude trestná.

Sprostredkovateľ má teda len povinnosť dosiahnuť výsledok, ale posilnenú: musí zachovať vysledovateľnosť svojich činností, aby potvrdil svoju prácu. Keď je stránka umiestnená na žiadosť v súlade so zmluvou, odporúča sa nechať ju certifikovať online súdnym vykonávateľom. Cena by bola okolo 80€.

Snímka obrazovky nemá rovnakú dôkaznú silu pred sudcom, je to len „začiatok dokazovania“, proti ktorému sa dá bojovať. Z právneho hľadiska je efektívnejšie nechať klienta podpísať vyhlásenie, ktorým potvrdí, že práca bola vykonaná a/alebo ponechať si vymenené listy a e-maily. Ale pre veľké zmluvy zostane súdny exekútor najlepším riešením, najmä preto, že náklady môžu byť veľmi dobre fakturované klientovi... Správa súdneho exekútora sa môže opakovať tak často, ako je to potrebné, v závislosti od trvania zmluvy a rozloženia platieb.

Aké klauzuly vložiť inde?

– Doložka týkajúca sa obsahu stránky: zabezpečiť administratívnu a regulačnú zákonnosť obsahu; „klient prehlasuje, že má všetky oprávnenia na prácu v oblasti online hier“ atď.

– Skontrolujte, či klient koná v súlade s jeho etikou; prítomnosť na internete je regulovaná pre určité profesie (právnici, notári atď.) - Doložka o duševnom vlastníctve: „klient vyhlasuje, že má všetky práva duševného vlastníctva k značke XXX“.

– Doložka o kľúčových slovách: „Kľúčové slová uvedené nižšie sa vyberajú v spolupráci s klientom“.

Buďte opatrní, pretože neuchopiteľné a obmedzujúce ustanovenia o zodpovednosti sú bezcenné. Nie je možné obmedziť jeho ručenie do výšky zmluvy napr. Odporúčajúci bude vždy zodpovedný za škodu, ktorú klientovi spôsobil.

Musí tiež zabezpečiť, aby informoval svojho klienta o podstupovaných rizikách.

b/ Referovanie pred rozhodcami.

Čo sa stane, ak si sprostredkovateľ nesplní svoje povinnosti?

V prípade porušenia zmluvy preberá zmluvnú zodpovednosť a zodpovedá za škodu. Príklad: strata pozície na základe rady sprostredkovateľa. V tomto prípade navrhovateľ ani nebol schopný predložiť dôkaz o svojej práci, teda presvedčenie.

Otázka, ktorú si kladie každý SEO SEO: môžem ponúkať ceny, aby som sa umiestnil na značkách svojich konkurentov? Spravodlivosť je v tomto jasná aj na európskej úrovni: kľúčové slovo „hotel na pláži“ je celkom možné kúpiť, ak som hotel pri mori... Na druhej strane, zobrazovaná reklama nesmie byť pre zákazníkov zavádzajúca. užívateľ internetu; v opačnom prípade podávateľ vyvodí svoju trestnú zodpovednosť, sankcionovanú náhradou škody (pozri rozsudok kasačného súdu z r. Januára 29 2013).

Napokon, navrhovateľ môže niesť trestnoprávnu zodpovednosť, ak sa podieľa na porušení normy ochrany verejného poriadku. Zvýšenie hodnotenia stránky v kategórii „eskortné dievča v Paríži“ alebo „lacný kanabis“ môže viesť k pokute a väzeniu.

Na záver: konferencie s neprekonateľnou hodnotou za peniaze; Nasledujúce si určite nenechám ujsť.

Aktualizácia:

  1. Návratnosť udalosti SEO dievča.
  2. Správa o Nils Talibart.
  3. Le Oficiálna správa SEOCamp.

[Správa za rok 2013 aktualizovaná v roku 2021]

Svoj prvý príjem na webe som zarobil v roku 2012 rozvojom a monetizáciou návštevnosti mojich stránok (AdSense...).


Od roku 2013 a mojich prvých profesionálnych služieb som mal možnosť podieľať sa na progrese viac ako 450 stránok vo viac ako +20 krajinách.

Prečítajte si aj na blogu

Zobraziť všetky články
Bez komentára

Komentár?